作者為北京師範大學藝術與傳媒學院講師，節目模式研究專家彭侃
近年來，在國家的大力扶持下，各類精彩紛呈的劇場演齣節目不斷增多，但如何讓更多人對相對小眾的中國劇院文化和多元劇目產生了解和興趣，仍是演出行業面對的一大難題。針對這一痛點，中央廣播電視總台文藝節目中心綜藝頻道推出了《藝覽天下》特別節目《藝覽2024——首屆中國劇院精品劇目發布》（以下簡稱《藝覽2024》），邀請15家全國頂級劇院齊聚，重磅發布2024年精品劇目，帶領觀眾深入品味中國劇院藝術魅力的同時，也為復蘇中的演出市場注入了一劑“強心針”。更值得注意的是，這檔節目在創作過程中體現出的多重創新思維，為我們示範了傳統電視節目的轉型之道。
主動作為
推動優質平台和優質資源的雙向奔赴
《藝覽天下》原本是總台綜藝頻道一檔以介紹世界綜藝舞台各種精彩表演為主的資訊類節目，但從去年開始進行了大刀闊斧的改版，推出了一系列特別節目。其中《走進城市藝術地標》系列，曾走進不同城市的大劇院，深挖藝術地標背後多元化、代表性的藝術品類，以引人入勝的藝術內容達到知識科普、文化傳承等目的，川劇、交響音畫、國風雅歌等劇種都曾在節目中得到展現和解讀。
通過一年的走訪和創作，《藝覽天下》的創作團隊逐漸感知到了劇院藝術的魅力及其強大的市場潛力，這些獨具特色的劇院和劇目，不僅可以滿足觀眾多元化、個性化的文化需求，更能推動國家劇院文化和中華傳統文化的傳承發展。正是基於《走進城市藝術地標》的創作經驗，以及節目積累的影響力和高口碑，《藝覽2024》應運而生。
可以看出，《藝覽2024》的誕生並非一日之功，而是創作團隊主動作為、提前謀劃的成果，它突破了傳統電視資訊節目線性傳播、靠天吃飯的創作思維，通過整合不同地域15家劇院的優質資源，將囊括話劇、舞劇、音樂劇、舞台劇等多元類型的15部精品劇目在年初進行集中發布，讓觀眾對全年的優秀劇目一覽盡收，起到了提振劇院市場全年發展信心的切實作用，也彰顯出了總台作為國家級平台助力藝術事業發展的文化使命感和社會責任感，可謂實現了優質平台和優質資源的雙向奔赴。
匠心獨運
促成藝術家和劇院人的深度牽手
從《藝覽2024》發布的內容來看，充分體現了創作團隊的匠心打磨與巧思設計。據節目負責人介紹，對於劇院和劇目的選擇，創作團隊歷經長時間的精心挑選，在堅守藝術性主體地位的同時，兼顧地域特色，並積極採納行業權威人士的意見，既遴選了備受觀眾喜愛、彰顯中華民族文化的經典之作，也有今年即將首度亮相的全新作品，並最終以新穎的“春夏秋冬”四季形式布局呈現。
四大篇章中，篇章“春”寓意着過去一年劇院劇目的萬象更新、百花齊放，涵蓋崑曲《浮生六記》、音樂劇《南孔》、工業話劇《爐火照天地》、舞劇《門》等門類豐富的作品。篇章“夏”注重情感的熱烈表達，通過民族歌劇《山海情》、話劇《紅高粱家族》、民族歌劇《與妻書》等劇目傳遞真情、打動人心。篇章“秋”意在豐收，獲得“文華獎”的舞劇《五星出東方》《只此青綠》等作品，見證着中國劇院與劇目的日漸成熟。篇章“冬”則如同暗藏驚喜的“盲盒”，舞台劇《天工開物》、歌舞劇《貓神在故宮》等2024年的首演劇目蓄勢待發。
除了讓觀眾更加集中、深入地了解2024年的熱點劇目，《藝覽2024》還將劇院經營者、劇目主創及知名藝術家匯聚一堂，請他們分別介紹劇院經營理念、詮釋劇目藝術特色，以及解讀和研判劇院文化與行業未來趨勢，全方位展示和探討了作品背後的內容寓意、中國劇院文化的深刻內涵和國內演出市場長遠的發展方向。可以說，藝術家和劇院人們在《藝覽2024》實現了深度碰撞，為觀眾們奉上了別具一格、富有營養的內容。
“媒體+服務 ”
理念創新下的跨界融合
除了精彩的內容呈現，《藝覽2024》在傳播方面也進行了“媒體+服務”、“大屏+小屏”的融媒體創新。節目首先扭轉了傳統媒體的“高冷”姿態，而是以服務者的姿態為各大劇院搭建推薦優質劇目的平台，為劇院人和藝術家們提供對話合作的通道，從而達到了強強聯合、多方共贏的效果。
一方面，節目藉助總台強大的平台影響力，與各地劇院深度合作，實現線上網台內容與線下劇目演出的積極聯動，有助於喚醒觀眾對劇院線下演出的熱情，激勵相關內容創作者，增強他們的從業信心和創作動力，有效地推動國內演出市場的逐步回暖和向陽發展。
另一方面，節目也通過整合舞台藝術的頂級資源，豐富了總台的熒屏內容，延展了電視藝術的邊界，並通過事件化、矩陣化的新媒體運營和宣傳有效擴大了總台的影響力，使總台成為了劇場文化當之無愧的最高傳播平台。
從具體的傳播過程來看，《藝覽2024》洞悉當下受眾的觀看習慣，以先網後台的直播形式首發新媒體端，並同步推出抽獎、送票等活動，釋出各種劇目的精美周邊和文創產品，有效提升了節目的吸引力與傳播力。數據顯示，1月31日的現場直播活動在央視頻端內及端外8個平台總觀看人次達到近170萬。同時藉助《藝覽天下》欄目自身的宣發矩陣和15家合作劇院的平台力量，多方共同發力，使《藝覽2024》的熱度和影響力得到了進一步擴大。
從創作選題上的主動出擊，推動優質平台和優質資源的雙向奔赴；到創作過程中的匠心獨運，促成藝術家和劇院人的深度碰撞；再到融媒體傳播中“媒體+服務”、“大屏+小屏”的創新實踐，《藝覽2024》以獨特性的視角、多元化的內容和創新化的運作模式，實現了傳統電視節目的優雅轉身和創造性發展，其創作思路值得其他節目借鑒。
