前段時間我們關注到了在春節檔期間，地方主播台的ai化；另一邊，不少人也發現曾是收視重鎮的地方衛視，完全成為了網絡劇的傾銷地：
首先是現象級“劇王”《繁花》，先在央八首播後，立馬在江蘇衛視和東方衛視1.5輪跟播。然後是網劇備案的《一念關山》《漫長的季節》，分別登上了浙江衛視和江蘇衛視的小熒幕。再有就是《歡迎來到麥樂村》竟然同步在湖南、東方、江蘇三大衛視聯播……
（2024年跨年檔與春節檔衛視收視成績）
這些事件無疑在提醒大家一件事：在劇集行業，地方衛視越來越需要根據視頻網站和央視的情況，來改變自身的內容採購方針和播出模式。
從2018年開始，娛樂資本論都會將焦點放在湖南衛視、東方衛視、江蘇衛視、浙江衛視和北京衛視這五個具有較高影響力和市場份額的頭部省級衛視上，那個時候衛視採購價還是單平台200萬～300萬一集，現在衛視採購價都已經跌到了6位數，不足原來五分之一。在看完2023年五大衛視黃金檔劇集收視數據後，不難看出五大衛視的新變局：
1. 劇集收視率破1%數量有所增長，總體表現穩定。
根據我們統計，2023年五大衛視黃金檔劇集共有51部平均收視率破1%，10部平均收視率破2%。而2022年，平均收視破1%的劇集共45部，破2%的劇集共6部。同比看來，2023年的劇集收視表現明顯好轉，而且最低收視率為0.91%，收視表現的差距也有所縮小。
2. 劇集播出總量有所回升，獨播劇佔比下降。
2023年，五大衛視黃金檔播齣劇目共87部，與2022年的83部總量相比有所回升。而在獨播劇目數方面，2023年的獨播劇共28部，佔比約32.2%；而2022年的獨播劇共36部，佔比約43.4%。獨播劇的比例持續下降，和視頻網站以及央視相比，衛視的身影依舊淡化。
若將目光放遠，2023年央視和地方衛視播齣電視劇總量為893部，較2022年有微弱的上升。但單論五大衛視，衛視的播劇競爭力和大劇採購方案仍稍顯弱勢。二輪劇、多輪劇和聯播模式佔據上風。
ai作圖，by娛樂資本論
視頻平台的主控權進一步加強，與衛視合作互動模式也逐漸有所新變，就如《風起洛陽》於2023年登陸北京衛視，首次開啟網劇上星黃金檔的新模式。而於視頻平台完播400多天的《冰雨火》上星江蘇衛視，也能小幅拉動收視率上漲。又如以網劇備案的《不完美受害者》在北京衛視和東方衛視上星播出，成為第一部在衛視和平台同步首播的網絡劇。
縱觀2023年的五大衛視表現，湖南衛視的收視率和影響力依舊可觀，江蘇衛視、浙江衛視和東方衛視較2022年而言，收視表現也各自呈現出不同程度的好轉。北京衛視在公安題材上表現不俗，但收視方面表現則稍顯遜色。
（註：下文涵蓋的電視劇為黃金檔劇集，數據基準為csm城域收視率，統計時間為2023年1月1日至2023年12月31日。）
湖南衛視：多部劇集收視率破2%，主攻都市情感題材
在電視劇製作和推廣方面，湖南衛視在省台里長期佔據領頭位置。2023年，湖南衛視平均收視破2%的劇集達六部。居於榜首的女性都市情感劇《今生也是第一次》由湖南衛視參與出品，是去年的開年大戲，一經播出便在春節檔獨佔鰲頭，平均收視率達2.443%。
同為開年王炸的《去有風的地方》以2.425%的平均收視位居第二，豆瓣評分8.7，是去年的現象級口碑劇。出品方華策在電視劇領域得以“台網通吃”。與湖南衛視的合作也甚為密切，除了《去有風的地方》以外，華策出品的《我們的翻譯官》今年1月於湖南衛視播出。
在題材類型上，都市情感劇仍為湖南衛視的主陣地。收視率破2的劇集中，《女士的品格》聚焦於女性生存困境，《歸路》與《溫暖的甜蜜的》則以愛情或婚姻為主題。而如《甜蜜的你》等都市輕喜劇，口碑與收視稍顯頹勢。
金鷹獨播劇場2023年共播出15部劇，其中獨播劇有9部，佔比為6成，獨播率在各大衛視中名列前茅。2023為金鷹獨播劇場20周年，在獨播策略之下，差異化的劇集內容與頻道品牌效應，依舊能助其突圍而出。此外，2023年金鷹獨播劇場與芒果tv的聯動進一步加深，多部台播大劇均為芒果tv獨播，台網融合與資源協同增效趨勢更為明顯。
浙江衛視：收視率小有提升，選劇方針求新應變
2023年浙江衛視的收視數據，在鞏固前年成績的基礎上，仍略有突破：共有兩部劇集收視率破2%，與前年持平；其餘全年16部劇集收視率均破1%，較之前年72%的破1率，有更為顯著的提升。
浙江衛視收視率榜首為殷桃、劉以豪、王媛可等人主演的女性群像劇《耀眼的你啊》，平均收視率為2.096%，女性職場生活的話題仍然具有相當的市場吸引力。上星首播的《聽說你喜歡我》以2.054%的平均收視率位居次位。該劇由言情小說ip改編，憑藉精巧的雙線敘事結構，成為去年二月的黑馬小爆款。
在全年整體購劇方面，藍劇場的選擇明顯更為多元，從古裝題材、年代劇到大熱的都市情感劇，均有涉足。在古裝劇方面，年初有與江蘇衛視拼播的甜寵劇《星落凝成糖》，平均收視率1.932%；年末則推出古力娜扎與許魏洲等人主演的《風起西州》，收視表現平平，但網絡話題度與反響尚可。在年代劇上，《破曉東方》與《鯤鵬擊浪》，居於浙江衛視收視榜第五與第六。而5部獨播劇中，其中3部為當代題材：既有青春運動題材的《不就是拔河么》與《泳往直前》，亦有都市言情劇《甜小姐與冷先生》，皆顯示出新穎的內容取向。
江蘇衛視：平均收視均破1，題材賽道有創新
江蘇衛視晚間黃金檔在2023年有兩部收視破2%的劇集，與去年持平；其餘劇集的平均收視率均突破1%。除革命獻禮劇《問蒼茫》和當代都市劇《平凡之路》之外，江蘇衛視黃金檔劇集均為衛視首播。其中，新劇佔全年黃金檔劇集數的66.67%，較去年的56.25%有較大增長。整體來看，江蘇衛視在深耕高質量內容的同時，亦兼顧了類型創新。
由林柯執導，黃渤、梅婷、朱珠領銜主演的《打開生活的正確方式》以2.296%的收視率位居榜首，該劇生動深刻地反映了現代人的生存狀態和生活困境，以其現實主義的底色拉近與觀眾的距離；儘管與強勁對手《狂飆》處於同一檔期，仍然收穫多數觀眾青睞。另一部收視破2%的是由靳東、王麗坤、王志文主演的近代諜戰劇《無間》，該劇與《打開》不分伯仲，收視率達2.277%。該劇是靳東繼《偽裝者》後出演的又一部諜戰劇，而高收視率也足以見證靳東的媽媽粉和阿姨粉對劇集的鼎力支持，而這類觀眾正是電視受眾的主要人群。
緊隨其後的是《三體》《星落凝成糖》《縱有疾風起》，分別獲得1.99%、1.94%、1.83%的成績。一直以來，江蘇衛視以現代戲和年代戲見長。開年大劇《縱有疾風起》是一部由靳東、宋佳、田雨、楊玏領銜主演的都市情感劇，該劇為江蘇衛視迎來開門紅。《三體》和《星落凝成糖》的豆瓣評分分別高達8.7和7.2，充分體現了它們在口碑和收視方面的雙豐收。由此可見，江蘇衛視對當代科幻和古裝神話題材的進軍，不僅彰顯了其在購劇層面的創新精神和選劇眼光，也進一步證明了幸福劇場觀眾的忠誠度。
東方衛視：當代題材火爆，收視口碑相背
上海東方衛視晚間黃金檔在2023年平均收視破2%的劇集僅有一部，破1%的劇集有15部。相比2022年東方衛視僅佔半數的破1%劇集比例，今年的收視表現有顯著改觀。
在題材類型上，基於上海城市文化的摩登與新潮，東方衛視黃金劇場始終以鮮明的都市氣質和現實關懷作為其內容指導方針，因此當代題材劇集穩坐收視排名榜前列，而年代戲收視靠後。現實主義題材劇《打開生活的正確方式》和年代間諜劇《無間》均由江蘇衛視和上海東方衛視聯合上星播出，但《無間》在東方衛視收視墊底，僅有0.827%，而《打開》的收視表現在東方衛視拔得頭籌，達2.308%，也是東方衛視全年唯一一部破2%劇集。由此可見，東方衛視的受眾傾向更偏向當代題材，而諸如《夢中的那片海》《梅花紅桃》等年代戲均排在收視末尾，再次表明衛視在購劇層面需謹慎下注。
收視率排名前十的劇集無一例外都為當代題材，諸如都市情感劇《繁華似錦》、現實主義題材《後浪》《他從火光中走來》以及家庭倫理劇《龍城》和時代情緒話題劇《不完美受害人》等。然而，多數劇集的豆瓣評分與收視表現形成反比。譬如由蔣雯麗和明道主演的都市情感劇《轉角之戀》早在2016年殺青，積壓7年之久得以問世，豆瓣開分僅有2.8。而排在收視前五的《打開》《後浪》《繁華似錦》的豆瓣評分也並未過5。
北京衛視：收視表現遇瓶頸，公安劇與年代劇居多
2022年，北京衛視收視率破2%的劇集為一部；然而到了2023年，則無破2劇集，收視率榜首也僅拿下1.842%的成績。而全年18部劇集中，共15部劇平均收視率破1%。無論是橫向對比五大衛視行列，還是縱觀全年，北京衛視的收視率仍舊略顯頹勢。
收視率第一的當代都市劇《春日暖陽》，在題材取向上甚為新穎，以文娛演藝圈生態為主題，由黃子韜與吳剛等人主演，在戲內戲外呈現出流量明星與老戲骨之間的“對戲”。儘管該劇頗有話題“爆相”，但總體熱度並未太如人意。
相較於其他衛視主打都市情感劇的路線，北京衛視品質劇場在去年的選劇策略上更傾向於公安涉案劇，年初的爆款劇《狂飆》與年尾的國安反諜劇《特工任務》，分別佔據北京衛視收視榜第五與第四的位置，小幅拉動衛視收視率的提升。此外，《卧底警花》《公訴》《對手》《宣判》均涉及緝毒、檢察、當代諜戰等刑偵涉案題材。
另一方面，年代劇也是品質劇場的一大特色。收視率第二的劇集《前夜》便屬於年代傳奇類型，由歐豪與張慧雯等主演。暑期檔時，有講述新中國成立初期鐵路工廠生活的《鐵馬豪情的日子》；而年末，則放出與浙江衛視、廣東衛視聯播的革命歷史劇《鯤鵬擊浪》。然而相比於浙江衛視1.842%的平均收視率，《鯤鵬擊浪》在北京衛視的表現則較為低迷。
結語
在分析了2023年五大衛視的劇集收視率之後，我們總結了今年劇集市場的特徵和走勢：
1. 現實題材高歌猛進，類型賽道百花齊放，口碑佳劇屈指可數。
除去墊播劇，五大衛視全年總計播齣劇目87部，其中當代題材67部，佔總數71.26%；年代題材13部，佔總數14.94%；古裝劇僅佔7部，佔總數8.04%。
從題材類型可以看出，貼近人民百姓、描述當下生活、傳達現實關懷的劇集成為電視台排播劇集主流；年代戲憑藉特殊的歷史厚重感和藝術質感成功破圈，2023年有諜戰懸疑劇《薄冰》《無間》、重大歷史革命劇《問蒼茫》等皆收穫較高收視率，贏得尚佳口碑；而古裝題材多以網播為主，鮮少同步衛視播出。
刨去主流的都市情感類劇目，有田園生活治癒劇《去有風的地方》帶領觀眾褪去浮華重返恬靜，也有設置在當下背景的反諜大劇《特工任務》，亦有時代洞察話題劇《不完美受害人》深刻剖析社會議題；行業劇摒棄掉被多次詬病的糖漿外衣，深耕各職業領域的專業內容，在醫療、公安、消防、金融、珠寶等等行業擴展敘事空間，展現出豐富多彩的職場群像；硬科幻劇《三體》的成功為市場注入強心劑，激發科幻賽道工作者的創作熱情。
再來看豆瓣評分。五大地方衛視均有豆瓣評分破8大劇，分別是《狂飆》《三體》《去有風的地方》《問蒼茫》《特工任務》《故鄉別來無恙》。其中，超92萬人為《狂飆》打出8.5的成績，超41萬人給《三體》打出8.7分，超30萬人為《去有風的地方》評出8.7分，無愧為年度口碑爆劇前三。
然而，僅僅只有少數頭部劇集同時撐起了口碑和收視的重擔，腰部劇集多數反響平平，評分也徘徊在5至7分的位置。相對來說，低分劇數較去年有所增加，譬如《轉角之戀》和《我的人間煙火》分別因為劇情老套/演員不搭和觀念落後的原因被網友打出2.8的低分。
2. 省級衛視總體被動，夾擊之下，深化媒介協同或是破局之道。
2023年，各省級衛視獨播數目減少，多為聯播劇或跟播劇。這一趨勢並非去年之新變，而是近幾年來的常態。總體而言，省級衛視變得愈發被動，選劇採購與自製體系上均受夾擊，競爭力減弱。
一方面，在“大劇看總台”的方針已成定局的情況下，央視憑藉其播放體量、審查速度等持續發力，已自成一派精品劇製片體系。那麼，在排播模式與大劇採購方面，省級衛視與央視之間的差距愈發加劇。多輪跟播也成為各衛視在排播策略上的“省力”途徑。
同時，主要視頻平台主控劇集發行，平台定製劇和自製劇佔據市場主導地位，影響着省級衛視劇集的供應。雖然地方衛視都有下轄的影視製作機構，但鑒於自制能力跟不上市場需求，只能購買台網同步劇，或與其他衛視拼播平攤風險。但卻無法形成差異化優勢，個體競爭力並不突出。
湖南衛視金鷹獨播劇場依靠其維持高收視率的能力和底氣，打造出諸多火爆的獨播劇集，持續穩住了自身品牌的核心競爭力。其黃金檔獨播劇集，全年總計10部，佔總播齣劇目數62.5%。
但細看其餘四大衛視獨播劇目，數量均未過總量一半。且在頭部劇集方面，僅僅只有《去有風的地方》為湖南衛視獨播劇，其餘均是聯播劇或跟播劇。諸如現象級大劇《狂飆》《三體》，雖然採用台網同播的策略，但地方衛視只能在1.5輪或二輪跟播。儘管這得以填補衛視排播檔期，卻無法第一時間攫取收視率，只能收穫後置熱度。
歸根結底，衛視的時代已經過去，衛視與平台間的主導關係已被徹底顛覆。在缺乏自驅力的劣勢情況下，衛視反而亟需跟進網播劇集，根據平台表現來調整自身的購劇和排播策略。
正如前文所述，過去的春節檔中，浙江衛視播出的《一念關山》與江蘇衛視播出的《漫長的季節》，是以網絡劇備案，而後入選國家廣電總局“網絡視聽精品節目”而被特許上星。在春節期間，二者在五大衛視中收視排名靠前。而東方衛視也推出與騰訊視頻台網同步的《在暴雪時分》，以冬日戀愛故事來配合節日氛圍。
劇集市場的戰場並不在電視機前，如今，隨着網劇上星政策開放，衛視正不斷與流媒體相對接，打破台網邊界，擴展市場競爭空間。而選對大項目，押中爆款劇，亦能拉動衛視的收視，為其提高個性化的競爭能力。
