每年的央視春節聯歡晚會，都是全國人民除夕年夜飯後的第一場重頭戲。
大人看的是熱鬧，小孩看的是廣告，商家看的是背後的價值。
從1983年第一屆春晚舉辦開始，1984年開創了春晚植入廣告贊助的歷史先河，至今40年一共有19個品牌成為春晚的品牌贊助商（獨家冠名性質，插播不計入）。
各大品牌贊助商不計成本激烈廝殺，奪得萬眾矚目的春晚一夜背後，那幾秒的廣告也更加深入人心。
不得不說，用金錢“贊助”出來的廣告真香。再說了，好不容易殺破重圍得到的珍貴機會，廣告的含金量鐵定不會低。
01 想家主題：孔府家酒
可以說，除了1984年的贊助商康巴斯是半推半就贊助春晚，其廣告“康巴斯，為您報時”也是規規矩矩出現在零點報時外。
廣告之路發展起來的春晚，開始篩選適合春節迎新主題的品牌贊助商。
上個世紀90年代初，山東魯酒出現三大品牌巨頭：孔府家酒、孔府宴酒、秦池酒廠。為了爭奪市場份額，三家品牌各出奇招。
秦池酒廠高空散發傳單，孔府宴酒在公交車上打廣告，面對這些小兒科伎倆，孔府家酒直接在1993年拿下央視黃金時間廣告權。
孔府家酒的廣告主題一直圍繞思家、團聚，不但想出了“孔府家酒，叫人想家”這句經典廣告語，就連1994年上映就快速火遍全國大江南北的《北京人在紐約》，那首耳熟能詳的主題曲《千萬次的問》其實也是孔府家酒的廣告曲。
“千萬里我追尋着你”，這不就離家與送別、父母與子女的真實寫照嗎？
春節回家也是春晚多年來的重要主題，孔府家酒的想家思鄉與春晚一拍即合。
1996年孔府家酒成為春晚的主贊助商，“孔府家酒，叫人想家”讓孔府家酒家喻戶曉。
02 好生活主題：美的生活
春晚廣告作為商家的必爭之地，得到冠名權不但是企業財力實力的象徵，也是品牌公信力的表現。
面對品牌搶破頭不惜斥巨資，只為了在春晚舞台上露面，哪怕只有短短几秒鐘這種僧多粥少的情況，央視春晚廣告重新調整，除了零點報時、“我最喜愛的春晚節目”、春晚特約等主要項目可以冠名贊助外，還增加常規硬廣告套裝、口播廣告與植入廣告。
其中，零點報時廣告當之無愧是重頭戲。1984年啟用零點報時廣告開始，40年來，除了2012年因為2011年的春晚植入廣告太多被觀眾投訴，而取消當年零點報時廣告外，每一年的零點報時都成為品牌商的行業風向標。
2003年，美的開啟零點報時廣告霸主地位。從2003年到2014年，美的連續11年在零點向全國人民拜年。美的那句經典廣告語“美好生活，從美的家電開始”，因為美的蟬聯11年的準時準點拜年而名聲大噪。
中國加入世貿組織後，以美的為領軍企業的中國家電行業迅速崛起，打破外資壟斷局面，走出國門、面向世界。美的集團的商業格局也在零點廣告中悄然體現出來，從最初的“美的集團向全國人民拜年”改變為“美的集團向全球華人拜年”。
美的集團央視春晚零點倒計時廣告拍賣價格也逐年水漲船高，2011年的價格計算10秒倒計時，相當於每秒572萬元的天價。
03 希望主題：步步高
1998年，一首《步步高》視頻廣告傳遍街頭巷尾，點燃人們對生活的希望。
“付出總有回報，說到不如做到，要做就做最好”，步步高把企業的擔當融入到廣告曲中。
1999年春晚，步步高成為主贊助商。功夫明星李連杰做代言人，當紅歌星林依輪、景崗山、高林生合唱的《步步高》成為電視台音樂頻道點播熱曲。步步高品牌嘗到一夜爆紅的感受，vcd銷量蹭蹭蹭上漲。
回顧春晚40年，央視春晚帶出來的經典，廣告里承載的都是滿滿的童年記憶。如今的春晚，只有冷冰冰的廣告，那些年觀眾聽了就會背的經典廣告語再也見不到了。
