如果要提名近幾年最火的一條龍，非”奶龍“莫屬。
一個直觀的對比就是，若說玲娜貝兒是玩偶屆的頂流女明星，奶龍就是那個頂流男明星。
10個人的表情包庫里，大概2個有奶龍的表情包。
這個全身黃色、身高一米八、體重2噸、有着大肚子的外星龍，以可愛軟萌、搞笑有趣、嗜吃如命、偶爾開大、積極向上的設定，捕獲着年輕人的青睞。
而要說到奶龍這個ip的來源和火爆，則要從一部系列動畫《奶龍和小七》說起。
2020年，國產原創動畫《奶龍與小七》開始在短視頻平台更新，主角是一個人類小男孩小七和一隻叫奶龍的黃色小恐龍。
兩個角色性格互補，小七機靈聰明，是個天才小少年，奶龍呆萌可愛，是個吃貨。
故事講述奶龍所在的星球發生變故，它被迫來到地球，遇到人類少年小七，一人一龍組成搭檔闖蕩世界。
動畫更新之初的故事情節比較簡單，更偏情景劇，主要是一些日常生活的卡段，對話也比較少。
隨着關注度暴漲，製作方增加了很多空間場景，動畫整體世界觀也越來越豐滿，小七發明了時空機，帶着奶龍穿梭在武林空間、荒島空間、遊戲空間，因此每一集的風格都神秘莫測，科幻、武俠、遊戲、冒險，流行的元素全都有。
隨着劇情的發展製作方還加入了一些新角色，如長着翅膀的藍色暴暴龍，長相幼齒但設定是反派，每次總想着挑戰和刺殺奶龍。
同時“奶龍”也跟很多手游聯動，讓其他動畫角色加入進來，將奶龍宇宙一步步擴充。
整個系列動畫劇情雖然簡單，但場景多變，主打奶龍和小七上天入海四處冒險，一個負責闖禍，一個負責兜底，每集都有戲劇衝突，娛樂大眾的同時還帶點啟蒙意味，看完身心舒暢。
並且製作組經常根據網絡熱點設計情節，一個熱梗都沒錯過，經常讓奶龍表演熱舞，更增強了可看度。
早期定位是子供向，但創意十足的情節和奶龍可愛的形象，讓成年人一刷也停不下來，評論區最常見的話就是，“我都大學生了看這個正常嗎？”
而回復則是，“正常，我都38有倆娃了刷到停不下來。”
甚至每一期視頻更新後的評論區，都有無數粉絲在催更續集，以及追問同款公仔什麼時候上市，狂熱程度可見一斑。
更新近4年，“奶龍”的抖音賬號積累了2000多萬粉絲，系列動畫有1.9億點贊，在b站也有16億播放量，可以說實現了全年齡層的火爆。
製作方還推出了《奶龍搞怪大作戰》和《奶龍爆笑嘉年華》2部共計75集的動畫番劇，在多個平台播放。
同時在微信推出了“打工人篇”“交友篇”“反骨篇”等9套表情包作品，實用又有趣，黃色的奶龍表情包在年輕群體中存在感尤其高。
甚至奶龍大電影也在開發中，可以看作這部原創動畫的超強長尾效應。
更能直觀感受這個形象火爆程度的是它的商業價值，各種ip聯名可以說是全面開花。
手游、影視、汽車、餐飲、玩具、美妝全都涉及，合作品牌囊括愛瑪電動車、滬上阿姨、檸檬共和國、王小鹵、美團、滴滴青桔等。
巨大的社會影響力和商業價值甚至讓它被央視舉辦的《中國短視頻大會》評為年度榮譽創作者。
那麼，為什麼這隻奶龍會如此火爆呢？
這幾年一個很明顯的現象是，國產原創ip處於井噴式發展，各種線上線下活動如火如荼，bilibili world 2023甚至火爆到一票難求。
很大一部分原因在於2020年，文化和旅遊部發布的《關於推動數字文化產業高質量發展的意見》中引入了ip概念，提出“培育和塑造一批具有鮮明中國文化特色的原創ip，加強ip開發和轉化，充分運用動漫遊戲、網絡文學、網絡音樂、網絡表演、網絡視頻、數字藝術、創意設計等產業形態，推動中華優秀傳統文化創造性轉化、創新性發展”。
這無疑是給市場的一針強心劑，於是肉眼可見地，這幾年多了很多國創原創ip，而一些本就優質的ip也開始做衍生產品規劃。
於是乎，三體、胖虎、洛天依、泡泡瑪特等ip愈發火爆，各種開發聯名掙得盆滿缽滿，王者榮耀、原神等甚至已經反向輸出海外。
而短視頻的發展，也一定程度上推動了這些ip的傳播，比如《喜羊羊與灰太狼》《巴啦啦小魔仙》《豬豬俠》《鎧甲勇士》《萌雞小隊》這類古早經典ip，裡面的一些角色和情節被社交媒體重新解讀，使其再次受到新一代年輕人的關注，並成功翻紅。
種種元素加持下最具代表性的例子就是去年《乘風破浪的姐姐》第三季，最紅的不是節目本身，而是美依禮芽和她的代表作《極樂凈土》。
億萬用戶為其投票，實際上是想藉此大聲宣告：我們二次元只是老了，不是死了！
有政策扶持、有創作環境，還有龐大的用戶，這是從上至下給的底氣和機會。
奶龍正是在這一階段“乘東風”發展起來的，更別說“奶龍”還是一個獨具特色且有新鮮感的角色。
製作團隊曾在採訪里說：“一開始是想做一個萌寵一樣的形象，並希望它帶給別人的感覺是可愛，治癒的。”
國產原創動漫這類形象的虛擬ip少之又少，這給了製作方一個契機，於是照着“胖”、“萌”兩個概念做出了一個萌寵形象。
在這個全新的ip世界裡，只有奶龍和小七兩個絕對主角，奶龍陪伴着小七一起看電視、吃飯、打遊戲、逛街、冒險，同哭同笑，勇闖世界。
於是自然而然地，就很能理解為什麼賬號下面經常有用戶真情實感地評論：奶龍雖然只誕生了幾年，但陪伴了兩代人。
一代是童年缺失陪伴的90後，另一代則是跟短視頻成長起來的20後。
前者能從這個ip設定的情節和情感中找到慰藉，這也是製作組最初的設想：如果每個孩子的生活中，都有一個這樣治癒的寵物陪伴在一起，那一定是美好的。
就像周星馳當年拍攝的《長江七號》一樣，人類小男孩周小狄和外星狗小七的組合感動了多少觀眾。
再往前溯源，《外星人et》《星際寶貝》等作品，都是相似的模式。
對幼時缺乏陪伴的90後來說，這種設定和模式可能更能激發他們的感觸，試問誰的童年裡，沒有許願身邊有一個軟萌卻又強大的外星夥伴呢？
而後者則在熊、羊、豬之外，擁有了一個真正屬於他們這個世代的童年回憶，還是最獨一無二，擁有中國特色的，奶龍。
正如製作組負責人提到：
它的出現更為單純，它能承載的也是正能量的東西，這是動漫ip賦予大眾的一種情結。它也不再是觀眾記憶中的一個符號，而是豐滿、立體、真實地呈現在大眾面前。
也是央視給其的評語一樣：通過打造動漫角色彌補童年遺憾，治癒自己和同樣缺少陪伴的大小朋友…
當然，無論是奶龍還是其他國產原創ip，都離不開社會觀念和消費潮流的變化。
一定程度上，這是基於z世代可觀的消費能力，中國目前約有2.51億95後人口屬於z世代，國產原創ip的繁榮，離不開他們的助推。
南都發布的《2023年度z世代消費趨勢洞察報告》認為：
“他們對國貨有着更為強烈的包容性和支持意願，國潮文化以其獨具特色的識別性受到了他們的認可與追捧，從而使“z世代”群體將國潮文化推崇為先鋒青年的流行時尚。他們熱愛二次元，特立獨行的同時也想在自己所偏好的社群中展現自己，“粉絲經濟”在他們的帶動下也變得更加壯大。”
簡言之，他們願意為了娛樂和興趣買單。
因此，當一個ip以精良用心同時又切中情緒點的姿態出現時，流量和氪金也會不遺餘力地賜予它。
奶龍如今全網千萬的粉絲量和一波又一波的ip聯名就是最佳證明。
而隨着它在相關劇集、電影、衍生品、聯名的開發，這個ip的活力將會更加廣泛地影響到其他圈層，或許在未來成為出海成功的代表案例也為未可知。
奶龍造型杯禮盒
奶龍玩偶杯
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