陳祉希接棒萬達電影,500億影視航母意味着什麼? 

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作者|魏妮卡 李春暉

2023年電影產業最受矚目的大事件,非中國儒意收購萬達電影莫屬。隨着2023年12月6日最後一筆股權轉讓完成,萬達電影正式易主中國儒意。而在當時,對於很多圈外人來說,後者的名字可能還相當陌生。即便對於圈內人,儒意也是在2021年主導宣傳《你好,李煥英》後才聲名鵲起,一躍成為行業新貴。

就在外界紛紛猜測儒意將如何運作萬達電影之際,1月29日,儒意派中國儒意執行總裁、當家大製片陳祉希(陳曦)出任萬達電影董事長,管理旗下影業、院線、發行、衍生品等所有業務板塊,正式成為萬達電影的新掌門人。而通過實控港股上市公司中國儒意和a股上市公司萬達電影,中國儒意董事長柯利明已經掌舵近500億市值的影視航母。

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這一幕很難不令人夢回十年前。這是很多人做過的夢,甚至曾遠渡好萊塢。2013年開始,隨着國內電影市場迅速發展,互聯網、地產、金融等外界資本入場,頭部影企進入資本快車道。融資、上市、併購,飛速崛起的明星公司,眼花繚亂的金融操作,甚至是遠赴好萊塢買買買,直到2018年影視寒冬來臨。

十年間,上影節開幕論壇談笑風生的“五大”民營電影公司,從萬達、博納、光線、華誼、樂視風雲變幻,退場的退場,掉隊的掉隊,暴雷的暴雷……直至今日,由儒意、光線、貓眼、阿里構成的“新四大”格局再次成型。

這是中國電影敢於做夢,也為夢想付出了巨大代價、留下了重要成果的十年。有人抓住了資本的浪潮,但失掉了電影的先機;有人開創了全新的範式,但敗在了資本的賭運。隨着互聯網、地產等非專業資本退場,以儒意為代表的專業資本捲土重來,這一次,會不同嗎?這位80後女掌門將會帶領萬達電影走向何方,又將怎樣改變中國電影的格局?

新官上任三把火,陳祉希大秀“朋友圈”

從2024年春節檔電影的出品信息來看,頭部影片《第二十條》《飛馳人生2》《熊出沒·逆轉時空》《熱辣滾燙》背後,都有儒意的身影。綜合想看人數、網絡熱度等各方面數據,今年春節檔冠亞季軍也大概率不出這幾家。

將4部春節檔頭部電影的投資全部拿下,相當於儒意提前鎖定了收益。用句早年流行的話,就叫“買下賽道”。

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值得注意的是,這每部儒意投資的電影背後,都有萬達電影旗下的五洲聯合發行。這顯然是陳祉希送給萬達電影的一份豪華見面禮,也首次試水了“儒意+萬達”的上下游聯動。

可以預想,陳祉希接任後的萬達電影,既已補齊了上游端的運作能力,定然會以打通上下游鏈接為目標,形成從內容製作、投資到院線、發行資源的全產業鏈布局。

目前市面上還沒有誰真正跑通過電影全產業鏈。萬達電影還在豪擲千金拍電影的那些年,只有《唐人街探案》ip是成功的。而這一ip最初的操盤製片人,正是陳祉希。

單看這個春節檔,陳祉希在上游端的運作能力也一目了然。除了儒意,沒有第二家公司能在競爭激烈的春節檔里,雨露均沾地拿下各家的投資份額。

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尤其是鮮少對外釋放份額的光線,一直喜歡自控份額、悶聲發財,今年卻首次破例和儒意合作了《第二十條》。

當然,陳祉希與光線也屬於老交情了。2012年徐崢拍《人在囧途之泰囧》四處碰壁時,正是陳祉希牽線了光線的投資。2018年,陳祉希投資並製片的韓延作品《動物世界》,算是國內電影工業化製作的開拓之作,也有光線的投資。

陳祉希對上下游產業鏈的布局不止一日之功。國產動畫的佼佼者追光動畫,也為她首次打破了自己的投資“朋友圈”。今年,追光宣布攜手儒意,共同出品《白蛇》系列的第三部《白蛇:浮生》,並將宣發的主控權交給了儒意。

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當各家還在猶豫春節檔打法時,儒意已經率先完成了對2024年暑期檔的布局,宣布《白蛇:浮生》定檔2024年暑期檔,成為 2024 年第一個定檔的商業大片。

要知道,追光在2023年暑期檔憑藉《長安三萬里》揚眉吐氣,拿下追光動畫史上最高的18億票房,更成為資本哄搶的合作對象。儒意能夠拿下追光的重磅新作,足見其對上游端深度內容生產者的吸引力。

光線與追光都是深耕電影、動畫賽道多年的老匠人,一向以穩紮穩打的謹慎作風示人。現在他們紛紛打破慣例,接下儒意合作的橄欖枝,充分表明業內對“儒意+萬達”組合的看好。陳祉希掌管下的萬達電影,或將光速找回失去的那五年,重新構建中國電影的關係與格局。

膽大心細,陳祉希的製片方法論

陳祉希履新萬達電影的一系列動作來自多年積澱。事實上,早在她成為儒意的內容舵手之前,已經充分證明自己對內地影市的敏銳度和操盤能力。

出生於1982年的陳祉希,中央戲劇學院2000級表演系畢業,曾出演《走出藍水河》等電視劇。2010年轉戰製片領域,很快便因《人在囧途之泰囧》而在圈內有了名氣。

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這部電影可謂2012年電影圈的現象級黑馬,影史上第一部票房破10億的國產片,以不足3000萬成本撬動12.7億票房,並由此開啟了賀歲電影的又一個喜劇片時代(其同期上映的是《1942》《王的盛宴》《少年派的奇幻漂流》,不難看出當時的流行風尚)。

除了輝煌戰績,從《泰囧》頗能看出陳祉希對內容的態度:關注當時市面上並不主流的冷門類型、新類型,關注新銳新人導演,關注小切口、小人物,善於以小博大。

2015年陳祉希加入儒意後,繼續踐行這套內容方法論。在2020年儒意上市之際,交出了兩部爆款——元旦檔票房冠軍《送你一朵小紅花》和春節檔票房冠軍《你好,李煥英》。

可以看出,在內容上,陳祉希更重視選題效應,關注現實題材。不論是2020年的爆款,還是2023年的《保你平安》《熱烈》,都是緊抓社會議題、把握大眾情緒。前三年電影市場環境不好的時候,掀起以小博大的催淚片風潮,儒意正是重要領風者。

其實陳祉希與萬達電影亦淵源頗深。2015年,萬達電影旗下五洲電影發行來到自己的巔峰時刻,其發行電影票房達到 67 億元,占當年國產電影市場份額的四分之一。這背後就有陳祉希的功勞,她製片的《唐人街探案》《煎餅俠》分別以8.23 億、11.6 億,為當年的五洲發行貢獻了 30%的電影票房。自此之後,唐探ip也成為萬達電影受益多年的搖錢樹。

回顧陳祉希過往製片作品,會發現幾乎每個大檔期都有陳祉希的身影。2022年因疫情大環境市場遇冷,暑期檔臨近前,陳祉希做出果斷決策,和阿里影業一起保底拿下電影《獨行月球》,成為大出品方。最終,《獨行月球》以31.03億的票房成績拿下2022年暑期檔冠軍。

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陳祉希還是新導演與電影工業化的重要推手。2023年表演、導演能力雙雙獲得認可的大鵬,最早正是被陳祉希押中。早在2015年,陳祉希就製片了大鵬的第一部導演作品《煎餅俠》。到了2017年,又以儒意影業名義合作了大鵬,出品了《縫紉機樂隊》。

即便大鵬遭遇口碑低谷之時,儒意仍然不離不棄,一如陳祉希當年對潘粵明的仗義支持,讓其走出了人生低谷。大鵬今年執導的《保你平安》和《熱烈》分別斬獲7億、9億票房,均由儒意影業主投主控。網絡草根喜劇起家的大鵬,終於向市場證明了自己的導演能力,而陳祉希也再次證明了自己看導演的眼光。

陳祉希挖掘新導演的眼光獨到,還體現在大膽給導演機會嘗試新類型。2018年儒意影業主投主控了韓延的《動物世界》,其調動國際資源規模、影片風格與視聽效果不可謂不新銳。

500億市值影視航母將駛向何方?

隨着陳祉希加盟萬達電影啟動全面整合工作,擺在面前的事實是:港股市場的影視龍頭中國儒意,和a股市場的民營影企老大萬達正式合流,成為了中國最大的影視娛樂公司。

既有運籌帷幄的資本組局,又有爆款頻出的製作能力,讓儒意迅速躥升為電影業的耀眼新星。不過,接下來成為集出品、發行、院線、流媒體、衍生品、遊戲於一身的全產業鏈影視“巨型航母”,該如何運作,是各界關心的大事。以現今的頭部公司來看,擁有萬達電影后的儒意,幾乎是個全新物種——光線、博納沒有流媒體,阿里、騰訊沒有院線,這勢必帶來全新的機會與挑戰。

而無論最終效果如何,從現階段看,儒意都是萬達的最優選擇。過去幾年,萬達一直在斷臂求生。2016年9月退市,2021年10月再次遞表試圖重回港股,從財務角度來看,萬達在這五年間,一直持續“瘦身”,變賣資產、降低負債。

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儘管萬達電影去年業績回暖,但對萬達系脫困也無濟於事。而且萬達電影自2021年《唐人街探案3》《誤殺2》後,已經很久沒再交出有體量的主控作品了。

陳祉希的到來,至少能幫萬達在上游端迅速破局。從備案信息看,儒意糧草充足,只欠東風。國家電影局最新發布的電影備案則顯示,儒意備案了《包公案》系列3部電影,以及一部《西遊記真假美猴王》已經進入關鍵製作期。

同時,製作發行能力突出的儒意有了萬達的院線必將如虎添翼,保障了優質作品在下游端的發行效率。同時,儒意還可以複製流媒體巨頭的打法,在衍生品、遊戲業務領域大展拳腳。儒意的流媒體+萬達電影的院線資源,形成了頗具想象力的流量池,線上、線下流量入口一應俱全。

而這種全產業鏈服務能力,也勢必對影視圈的創作者形成巨大吸引力,進一步提升儒意的內容護城河、增大爆款幾率。

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無論如何,這場讓人夢回十年前的“華爾街+好萊塢”故事,意味着行業重新被注入了資金與信心。伴隨着《封神》的話題效應和中國儒意的西遊、包公系列蓄勢待發,可能會有新一輪的視效大片潮和中國故事出海熱也不一定,這可是硬糖君天天盼着的。

經歷了十年的狂飆突進和泡沫挫折,上一次彷彿觸手可及又擦肩而過的黃金時代是否以另一種面貌重現。

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