時隔一年多，“星爺”再次出現在白板前書寫。這一次，他不是發布人才招募令，而是為自己的微短劇劇場“打call”。
1月29日，“周星馳導演作品”抖音官方賬號發布視頻顯示，抖音聯合周星馳推出短劇劇場“九五二七”。銀柿財經從抖音方面獲悉，這一劇場將由雙方聯合開發運營，首部精品微短劇《金豬玉葉》第一季預計將於今年5月在抖音上線。
不少網友還在社交平台上表達了好奇與期待：這位家喻戶曉的“喜劇之王”踏入微短劇之後，將會給行業帶來哪些新的變化？
抖音聯手周星馳推出精品微短劇合作項目“九五二七劇場”
探索多題材內容的創新創作
據了解，“九五二七”劇場這個名字，源於周星馳作品中多次出現過的“9527”梗，比如在電影《唐伯虎點秋香》中，周星馳飾演的唐伯虎混入華府當僕人的編號就是“9527”。
在這次合作中，周星馳以發起人的身份，聯合優秀的青年創作者，基於“周星馳導演作品”賬號，直接面向用戶進行創作。
抖音方面表示，“九五二七劇場”的第一批作品已經在製作中，首部作品《金豬玉葉》將由周星馳出品，易小星監製，一線女星參演，第一季預計將於今年5月與觀眾見面。該片旨在讓觀眾輕鬆一笑、緩解疲勞，以更振奮的精神來面對生活。
從對《金豬玉葉》作品的介紹調性來看，其中或融入了喜劇元素。不少短劇行業人士坦言，這一題材比較少見。
據艾媒諮詢發布的《2023~2024年中國微短劇市場研究報告》，微短劇市場規模呈上升趨勢，2023年中國微短劇市場規模達373.9億元。但調查顯示，目前中國短劇市場還是多以“爽”為內核，大部分的題材都以“打臉”的劇情為主，包括戰神、古代穿越、重生逆襲等題材，整體市場內容同質化問題明顯。
“在小程序短劇中基本上不會加喜劇，這樣很可能會拖慢節奏。”基於此，短劇編劇小陽（化名）判斷，“九五二七”劇場推出的短劇估計不是需要逐集付費解鎖的豎屏短劇，可能還是更偏向於平台的精品短劇。
抖音相關負責人也表示，抖音持續推動探索精品微短劇，其重要路徑之一是打造標杆作品，本次與導演周星馳合作，希望以微短劇的新體裁和新語法，探索多題材內容的創新創作。
另外，在今年1月18日，抖音在京舉辦精品微短劇“辰星計劃”發布會，面向影視公司、媒體機構、mcn機構以及個人創作者，宣布將給予精品微短劇資金和流量扶持。
面對合作夥伴，抖音還發布了聯合出品、聯合運營兩大合作模式，推出最高500萬現金和1億流量扶持的方案。聯合出品，指的是抖音以現金投資的方式與製作方聯合出品，並提供“選題立意、劇本創作、內容製作、賬號運營”的全流程支持；而聯合運營模式，則是由創作者和機構負責微短劇開發製作，抖音提供千萬級流量扶持和全方位的運營支持。
知名導演入場“試水”成效還需觀望
銀柿財經還注意到，除了周星馳，此前香港知名導演王晶在橫店舉行新劇開機儀式，正式向短劇市場進軍，也引發了不少關注。
受訪行業人士認為，電影導演入場微短劇賽道大概率會遇上“水土不服”的情況。“此前，這些導演基本習慣了大成本、大製作，一下子入場要拍攝幾十萬的微短劇，在成本控制這塊兒肯定會有不適應。”原上慕光導演嚴沛樑還強調，在行業內爆款短劇的邏輯也並不是靠“刷臉”，短劇能不能火既受作品內核，也受到不同平台推流邏輯的影響。
小陽則提到了對平台受眾的擔憂，“像周星馳這些知名導演進場後，可能會拔高觀眾的審美，但能否觸達下沉觀眾、符合觀眾口味還需要觀望，再加上年輕人對於短劇的付費意願並不強。”
也因此，在受訪行業人士看來，此次抖音和周星馳合作推出“九五二七”劇場更多算是“試水”。“現在短劇已經撬動了資本的蛋糕，不少人入場做短劇可能並不是出自於熱愛，而是資本推着走。”嚴沛樑表示，但倘若有受眾願意買單接受這類加入喜劇元素的微短劇，其作品也得到市場認可，之後或許會有越來越多的專業導演進場，從而打破短劇類型單一的局面。
小陽還感慨道，“這也算是抖音試水新模式，能不能改變短劇用戶畫像，拭目以待。如果作品影響力大，一定程度上或將改變短劇行業的格局。”
“除了同質化嚴重的問題，部分視頻還存在大量土味、狗血的內容，而且還有一些短劇打擦邊球的情況。”艾媒諮詢ceo兼首席分析師張毅認為，在這些背景下，微短劇行業迫切需要專業的導演、編劇以及演員等人員進場，從而提升短劇出品的質量，“從這個角度上來看，包括周星馳在內的知名導演的加入可能推動短劇行業的發展”。
值得注意的是，未來一年抖音還將聯合名家名導，持續探索微短劇的創作創新，嘗試長短形式互動，賦予經典影視ip更大的生命力。另外，目前長信傳媒、檸萌影視、華策集團、完美世界等37家影視公司，新華社、新華網、央視頻等超二十家媒體機構，都已經與抖音達成合作意向。
