周逵（中國傳媒大學新聞傳播學部副教授）
吳暢暢（華東師範大學傳播學院副教授）
何天平（中國人民大學新聞學院副教授）
彭侃（北京師範大學藝術與傳媒學院教師）
趙林林（製片人、大千影業ceo）
★年度綜藝：《種地吧》
這一年整個行業最具代表性的探索式節目，它告訴我們一個邏輯：不要去預設真人秀裡面各種各樣的東西，也可以達到真人秀理想的狀況。《種地吧》只會約束“舞台”的邊界，不會約束大家在“舞台”上的行動。這個節目見人、見事，也見其他，有鄉村的社會視野，有少年成長過程中的真情實感，也有各種社會關係的呈現。（何天平）
用時間換內容，不同於過去綜藝創作的方式，也讓行業看到這種沉得下心的創業方式能夠獲得回報。（彭侃）
他們一腳泥一腳牛屎地在土地上耕耘，開荒、墾地、種植，那些孩子們逐漸摒棄了自己城市中心的思想，完全站在土地上，用符合生產的邏輯來耕種。難得看到虛偽的城市中心田園綜藝終於擺脫了心理優越感，真正讓自己紮根在土地上，很真誠。（吳暢暢）
★年度綜藝提名
《再見愛人3》
中國人的婚姻關係在所有家庭文化關係中是最敏感的點，這個節目揭開了這個最敏感的家庭關係的核心。很多人看這個節目，都是在拿它做鏡子。（周逵）
它具有社會效應，觀看者能通過這些所謂情感不幸的伴侶，查驗或反觀自己的生活，這是節目達到共情很重要的來源。但是這一季後期剪輯痕迹太重了，有點過於強調戲劇性，可能會讓觀眾看完之後有一種氣憤感、冒犯感。（吳暢暢）
《我可以47》
《我可以47》充滿了嚴敏導演自己的構想，貫穿着他對整個世界的觀察，比如世界觀的設定，有末世方舟類的質感。節目會參考前幾年世界上一些災難或是救援行動的新聞事件模板，讓人肅然起敬。節目以“我”為中心，“我”要怎麼樣，“我”可以，是一種自我激勵，人最後可能只有通過內卷給自己打雞血才能避免大勢上的力不從心。可能荷爾蒙的激發才可以喚起身體里的本性，對抗生死疲勞，有點困獸之鬥，甚至有一些悲壯感。（周逵）
這些體能類綜藝在內容創新上做得不錯，尤其是在場景、項目的設計上，但比較難的地方在於專業性和娛樂性怎麼結合。（彭侃）
《毛雪汪》
它代表一種小而美的、給觀眾提供長久陪伴的節目樣本。李雪琴和毛不易之間的狀態很自然，就像朋友嘮嗑一樣，跟現在討論的原生關係、治癒系，都是符合的。（彭侃）
這檔節目在探索輕量化節目的創新表達上形成了一定的積累和思考。《毛雪汪》比較符合數字時代節目創作的重要方向，即更新周期比較短，但播出周期又很長的短綜藝。另外，這個節目的啟發可能是情感價值的凸顯。（何天平）
《種地吧》劇照。（平台方供圖）
2023年，綜藝節目的播出數量和播放量較上年基本持平。雲合數據顯示，全年共上新275部國產季播綜藝，累計正片有效播放為276億。
佔據市場主流的依然是“綜n代”，即持續數年播出的季播節目。據云合數據統計的有效播放數據顯示，2023年播放量排名前十的電視和網絡綜藝中，“綜n代”佔80%。“綜n代”觀眾基本盤穩定，招商存在優勢，反映出製作平台的求穩心態。
同時，在長視頻平台“降本增效”的背景下，市場追求大製作的熱度減退，一些節目以小而美的特點意外獲得青睞。2023年，全民性爆款綜藝依舊缺位，但以《種地吧》為代表的“輕體量”節目探索出新模式，成為圈層內傳播的爆款。
過去一年，立足於熟人社交的綜藝呈現出越來越豐富的面貌。熟人嘉賓之間自然、真實的互動帶來輕鬆感，從他們的相處中，觀眾獲得了相對穩定的陪伴感。
後疫情時代，人們愈發渴望能從綜藝中獲得娛樂之外的情緒共鳴或支撐。綜藝作為社會情緒體察者的角色越來越凸顯，多檔節目從內容和題材上不約而同貼近社會現實，力圖給觀眾帶來撫慰，或發揮社會效能。
資本退縮，爆款缺失
回顧2023年全年綜藝，製作了多年節目的導演陳歆宇總結：創新難——以“綜n代”為主，創新節目缺失；營養少——僅提供娛樂，情緒價值和營養不夠；新人缺少機會，有斷層現象。
在他看來，能夠突破圈層的全民爆款節目缺失，主要原因在於難以抓住社會情緒和痛點。不過值得注意的是，不乏圈層爆款以黑馬之姿登場。“從以往追求傳統意義上的大爆款，到只能產生小爆款，未來可能是一種常態。”陳歆宇對南方周末記者說。
2023年，播出了七季的田園慢綜藝《嚮往的生活》按下暫停鍵，另一檔取材自農村的新節目《種地吧》闖進觀眾視野。
192天，142.8畝土地，鏡頭記錄了十位不被大眾熟知的少年，播種、施肥、豐收的整個過程，展現了一系列真實的鄉村生活圖景。緊急情況下給母羊接生、雨天中搬卸30噸化肥、收割上百畝小麥，少年們學習了農村生存的各項技能。
大千影業參與了多檔綜藝節目的後期製作，包括《嚮往的生活》《種地吧》在內。在大千影業ceo趙林林看來，《種地吧》採用了新的觀看模式，除了節目正片，還有短視頻平台中成員個人視角的日更vlog，以及不定期日常直播，給觀眾帶來了全方位的陪伴感。
無論何時點進直播，觀眾都可以看到這群素人嘉賓在挖溝通渠、施肥育苗或改造羊圈，沒有人為戲劇的衝突，取而代之的是苦中作樂的踏實感。
這檔節目從2022年冬季開始錄製，當時嘉賓們也正處於事業上的冬天。中國傳媒大學新聞副教授周逵解讀，這檔節目觸及了更深層的情緒，“現在每個人都在面臨某種意義上的冬季，有人選擇冬眠、有人選擇冬藏，還有的選擇冬耕。冬天不能等待，只有最早開始播種，春天才能第一個收穫。它反映的是面臨冬天時人們的選擇問題”。
華東師範大學副教授吳暢暢曾擔任《創造101》《愛樂之都》等節目的編劇顧問，他將這檔節目與以往農村題材的節目相比較，認為過去許多田園類綜藝帶有濃厚的城市中心主義色彩，只是把農村當作一個典型鏡像，“從這個鏡像中看到的是城市加速的現代性生活，農村生活只不過是幫助人暫緩一下，實際上讓他們長期生活在那兒是不可能的”，但《種地吧》摒棄了這種虛偽的色彩。
雲合數據顯示，2023年網絡綜藝有效播放霸屏榜中，《種地吧》正片有效播放4.9億，市場佔有率2.9%，位居第四，獲得豆瓣9.0高分。不過，這檔節目的討論度並未達到破圈效果，據微博綜藝數據顯示，《種地吧》61.6%的受眾為95後及00後，主要觀眾集中在二線城市。
同年新出現的素人綜藝《我可以47》《勢不可擋》等也均有一定熱度，比起斥巨資邀請明星嘉賓，素人節目節約成本，降低了風險。
據中國人民大學副教授何天平觀察，相較於過去幾年的綜藝市場，當下“有鮮明的資本退縮，市場趨於保守”，在綜藝市場提質增效、降本增效的探索過後，“整個創作邏輯會回歸到更加審慎的狀態裡面”。“整個市場不會像過去幾年瘋狂地要求綜藝節目要出新、出奇。”他對南方周末記者說。
經歷過從業前期拍攝時只用兩三台攝像機，到大約十年前的綜藝工業化、大製作時期，陳歆宇認為，“在目前這種經濟環境下，綜藝創作者要進行一場自我革命，可能還是要‘反工業化’吧。有些手工性的節目從創意度和製作壓力來說，可能更容易成功一些。”
熟人綜藝，尋找情感價值
2023年豆瓣最受關注綜藝榜單中，六位“0713快男”的《快樂再出發2》《快樂老友記》分列第一、第四名，豆瓣評分均在9.0以上。
低成本、非流量的“0713快男”意外在綜藝市場走紅後，2023年，聚焦嘉賓之間原生關係的“熟人局”“半熟人局”節目越來越多。
“或許這是現在的方向，社交關係本身的熟絡性讓嘉賓在鏡頭前沒有那麼粉飾自我，這樣的綜藝大家看起來感覺真一點。”吳暢暢說。
趙林林是《快樂再出發》兩季的製片人，根據他的經驗，“熟人局整體進入節目狀態會更快一些，彼此之間相處更自然。大家沒有那麼強的邊界感，這個是綜藝節目需要看到的。彼此之間沒有那麼熟的話，節目承擔的風險更大。”
《花兒與少年·絲路季》劇照。（資料圖）
《花兒與少年·絲路季》中，七位嘉賓或多或少都曾因戲結識，展現了不同於往季的緊張氛圍，沙特星空下的夜話談心、蹦極爬梯時的彼此鼓勵、身體不適時的互相照顧，賦予這一季溫情脈脈的風格。
陳歆宇曾擔任《花兒與少年》前兩季的總導演之一，回顧當年節目引起的爭議，他解釋這並非製作方刻意為之，“當初製作的時候壓力比較大，各種負面評價的聲音比較多……矛盾衝突那麼多，像歐美的真人秀一樣，當時有嘉賓都要崩潰了。”觀察新一季節目，“花少的核心故事發生了變化，當時是講陌生人的故事，今年是基於熟人關係，會呈現出熟人之間相對溫暖的情緒，這是有前期策劃的設定。”
以毛不易、李雪琴的友情為紐帶的《毛雪汪》走到第三年。一屋、兩人、三餐、四季，觀眾們聽他們聊甲方、聊社恐，也聊隨份子、聊影視，在熟人間輕鬆的話題中，觀眾的情緒也與之同頻共振。
周逵把綜藝看作一種非虛構創作，“做綜藝時，你會發現抓着朋友圈特別好，因為自然的人物關係會彼此有加成，彼此能提供關係性的敘事。人們不僅僅是看他聊什麼，更主要是看他和朋友們在真實交往中的對話能產生怎樣的新意義”。
“人們好像是在尋找一些穩定的關係，在一個短期主義盛行的社會情緒下去尋找一種長期主義的關係，導致人們在綜藝這個淺表性的東西上，尋找一個朋友綜藝的出口。”他對南方周末記者說。
基於女演員沈月和她好友圈的綜藝《快樂的大人》、以《名偵探學院》中幾位積累了深情厚誼的常駐嘉賓為主的《跳進地理書的旅行》，這兩部朋友綜藝也在2023年分別榮登豆瓣最受關注綜藝榜單的第九、第十位。此外，諸如《是好朋友的周末》《南波萬的聚會2》等綜藝也無不聚焦嘉賓的原生好友關係。
相對於過去強競爭和衝突的綜藝節目，節目模式專家彭侃觀察到，熟人綜藝帶來了不同的情感價值，“這種陪伴、治癒的節目，更能夠讓觀眾喜歡並接受，所以它也反過來影響到了內容。”
不過，熟人綜藝並非均能出彩。圍繞沈騰和他朋友們的綜藝《現在就出發》豆瓣評分僅有6.5，內容設計尷尬、無邏輯等，成為受人詬病的地方。
《毛雪汪》劇照。（資料圖）
現實關懷，綜藝不僅是娛樂
短視頻崛起給綜藝節目帶來了不言而喻的衝擊。“短視頻在吞噬觀眾的注意力，也在搶奪長視頻的廣告，”彭侃說，這是綜藝不得不面對的挑戰，“長視頻需要思考的是怎麼創造和提供與短視頻不一樣的價值，我覺得它更重要的價值是能提供更長久、更穩定的陪伴。”
一些綜藝傾向於凸顯其現實關懷的一面。《種地吧》聚焦鄉村真實的勞作生活，農人辛勞的一面被完整地呈現。“觀照現實，返璞歸真”，陳歆宇總結。
對現實的觀照也讓一些節目片段意外走紅。《令人心動的offer 5》中的年輕嘉賓黃凱連續五年考研清華大學，從小被父母棄之不顧，在普通鄉村長大。而坐在他對面的帶教律師任為出生北大世家。網友評價，“任律的起點黃凱走了28年”，引起強烈共鳴。
“人們通過綜藝不僅僅是看到娛樂，也想看到命運的變化。”周逵觀察到。
《樂隊的夏天3》中，瓦依那樂隊和任素汐的一曲《大夢》唱盡人的一生，求學、打工、戀愛、養家、孤獨與死亡……歌詞一句句“該怎麼辦”問出人生的執念與遺憾，觀眾們也在一遍遍聆聽中求索同樣的問題。
《再見愛人3》延續了以往兩季對婚姻關係的探討，以強烈的衝突展現了真實複雜的當代婚姻樣本；《第一人稱複數》等訪談類節目聊起了性騷擾、職場轉型等議題。
在周逵看來，綜藝節目模式的創新空間有限，已經將適合借鑒的國外模式完成了本土化，除了延續已有的“綜n代”之外，只能從現實中去挖掘，“一旦你要創作的時候，唯一有幫助的就是現實主義”；而且，近年社會大環境的變化，也引發人們對大量社會議題的關注討論，“社會情緒變了，所以對現實主義有重新的理解和解讀”。
何天平注意到，許多節目越來越考慮社會效能。以音樂綜藝為例，《聲生不息·寶島季》《聲生不息·家年華》融入了台灣地區和中華音樂的發展史，串聯起兩岸觀眾的集體記憶片段，“把價值觀融入到好的音綜內容上，有很好的傳播效果”。
不過，在陳歆宇看來，價值觀的宣傳與真正貼近社會現實仍有距離，“要真正的貼近老百姓，作為創作者來說需要更加努力”。
南方周末記者 翁榕榕
責編 李慕琰
