文/德黑蘭
按照過往的定檔宣發節奏，在2023年中國金雞百花電影節閉幕後，也就是去年11月左右，2024春節檔的影片陣容就應該敲定了絕大半。
但現實是，直至距春節不到一個月，今年的春節檔才姍姍邁入密集定檔環節。
《熱辣滾燙》《第二十條》《飛馳人生2》《我們一起搖太陽》在接連官宣入局春節檔後，又不約而同的在各大社交平台上猛刷存在感，鉚足了勁兒想在因極限定檔而被大幅壓縮的宣發周期里，最大程度的放大情緒、導向觀影。
#賈玲減了100斤# #賈玲 這一年真的好餓好累# #趙麗穎演聾啞人# #飛馳人生2沈騰當科目二教練# #彭昱暢李庚希婚紗吻# ……
片方們激情上演着你來我往的話題交鋒，但觀眾卻有自己的判斷。
不太夠
在微博熱搜話題#春節檔已定檔6部影片#下，歡欣雀躍的期待與興緻缺缺的觀望並存，甚至有部分觀眾直言“今年的春季檔好像春晚一樣難看無聊”。
誰有理？
縱覽目前已鎖定春節檔的六部影片，無一不自帶噱頭和話題，同時主創陣容也都來頭不小，匯聚了賈玲、韓寒、沈騰、張藝謀、寧浩、劉德華、雷佳音、韓延等。
具體來看，《第二十條》是張藝謀三進春節檔之作，其中《滿江紅》在2023年春節檔擊敗《流浪地球2》以超26億票房拿下檔期冠軍；賈玲的《熱辣滾燙》背後有來自《你好，李煥英》的超強光環背書，在此基礎上，賈玲為角色暴瘦100斤的付出又為影片增添了一層品質濾鏡。
韓寒的《飛馳人生2》和韓延的《我們一起搖太陽》，皆有系列ip的號召力和觀眾基本盤加持；《紅毯先生》擁有寧浩與劉德華首次幕前合作的吸睛噱頭，此前在多倫多電影節、平遙電影節和釜山電影節的展映也都收到了不錯的反響。
春節檔的“釘子戶”《熊出沒•逆轉時空》同樣頗具競爭力。作為“熊出沒”系列的第10部院線電影，也是“熊出沒”推出的電影10周年之作，該片的貓眼想看人數已突破40萬人，位居六部春節檔電影之首。
但硬幣的另一面，呼聲很高的《哪吒2：魔童鬧海》《封神2》以及網傳許久的《傳說》《美人魚2》《射鵰英雄傳》是否會加入還在撲朔迷離中，如若這些影片後續沒有動作，那麼今年春節檔將成為影片數量最少的一年。
更為嚴峻的是，當前的六部影片基本為聚焦小人物的劇情片或喜劇類型片，檔期內影片類型的豐富度不高，其中大場面電影缺失更成為了許多觀眾詬病的焦點。
這種類型內卷不僅容易使觀眾產生審美疲勞，也會加劇檔期影片競爭的激烈程度。更重要的是，春節檔歷來都是一個“二八效應”極為顯著的檔期，同時中國電影市場的觀眾在變得越來越內行，對電影質量好壞基本養成了敏銳的判斷，而高票價也在另一層面拔高了觀眾觀影決策的謹慎度。
這一背景下，六部影片的差異化優勢又整體不突出，一旦上映後有影片的口碑表現不及預期，極可能會更加迅速地淪為一粒炮灰。
壓力重
顯然，這一屆的春節檔還沒有和觀眾建立起特彆強大的信任關係，這無疑會給入局影視公司增加更大的壓力。
一方面，春節檔本就是一場盛大且嚴苛的“能力閱兵”，入局影視公司在檔期內的最終排位不僅會對自身的全年業績產生重要影響，也將映射着公司的受眾影響力和行業話語權的變化。
另一方面，據貓眼專業版信息，當下的六部春節檔電影背後共計有55家公司(未去重)參與出品、發行環節，總量較2023年銳減超30%。
其中《我們一起搖太陽》僅由聯瑞影業、中國電影、橫店影視三家共同出品、發行，歡喜傳媒與寧浩的壞猴子影業聯合主控《紅毯先生》，光線傳媒更吃起了“獨食”，獨自出品並發行《第二十條》。
這或許是各家對自我項目具有信心的一種體現，可需要強調的是，電影投資是一項風險很大的活動，而由多家公司同時投資一部電影，是電影行業內分散風險最有效的手段之一。
《我們一起搖太陽》前，於2020年上映的韓延導演“生命三部曲”第二部《送你一朵小紅花》因過於生硬且頻繁的“灌雞湯”操作，被不少觀眾稱為“半部好戲”，這也是導致其最終無法衝擊20億大關的最大阻力之一。
從影片目前釋出的物料信息看，《我們一起搖太陽》的整體故事設定和情緒底色基本是對《送你一朵小紅花》的延續，韓延導演這一次能否突破自我，正視更多真正值得深究的問題，需要打一個問號。
《紅毯先生》《第二十條》也各有挑戰。
縱覽國內電影市場，與《紅毯先生》同樣聚焦娛樂圈的電影，都未能取得太亮眼的票房成績；《第二十條》的署名編劇李萌，過往作品的豆瓣評分都徘徊在及格線邊緣。
不僅如此，《第二十條》前，同樣由張藝謀執導、雷佳音主演的《堅如磐石》雖拿下2023年國慶檔的“檔冠”，但檔期內的累計票房不足9億，豆瓣評分目前也跌到了6.1分。
另一邊，主控出品《熱辣滾燙》的新麗傳媒也難以踏實。
跨文化改編並不是一件易事，《一吻定情》《人潮洶湧》《迴廊亭》《忠犬八公》等近幾年國內院線出現的日本電影改編作，往往都會因為水土不服以“雷聲大雨點小”收場。
《熱辣滾燙》改編的日本電影《百元之戀》豆瓣評分高達8.4分，整個故事的情感表達承襲了日本影視平淡克制的基調，劇情衝突基本都是以一種十分寫實的方式鋪陳，而在《熱辣滾燙》的類型介紹上喜劇是第一位的。
如何平衡喜劇與殘酷現實之間的關係？這是《熱辣滾燙》無法避免的課題。在此基礎上，《百元之戀》也不是一部以故事見長的作品，而其之所以能孕育出強大的共情力，女主安藤櫻細膩傳神的表演，功不可沒。
賈玲能否做到與其比肩，從目前釋放的物料中還難以窺見確定性。
齊鬥法
春節檔的觀影需求是存在的，但這種需求的彈性也是極大的。
所以，如何在眾多競爭對手中脫穎而出，提前鎖定自己的存量用戶並最大程度點燃觀影熱情，映前的營銷推廣就成了一道必答題。
當下，春節檔的六部電影都將抖音和微博作為宣發的重要陣地。
《熱辣滾燙》圍繞#賈玲減了100斤#大做文章，先是通過賈玲在定檔預告中的自述吸足了眼球，後藉助賈玲健身教練發聲、張小斐微博之夜帶賈玲玩偶現身等持續撩撥觀眾對賈玲形體變化的好奇。
同時，該片也在通過持續輸出頗具“抖音味兒”的“cut式”，大力發酵身材焦慮、失業流民、自我價值實現等與內容相關的社會熱點話題，以進行借勢。
《第二十條》本身是一部聚焦民生痛點、呼喚司法正義的現實主義喜劇電影，但其在通過#趙麗穎演聾啞人#博得大量關注後，並沒有選擇通過放大現實渲染情緒，而是將雷佳音與馬麗一家的趣事作為宣傳的着力點，持續輸出笑料。
#飛馳2沈騰演我駕校教練發瘋# #飛馳人生2沈騰當科目二教練# #孫藝洲考科目二逼瘋沈騰#……透過電影目前在抖音、微博上的熱點話題看，《飛馳人生2》的宣傳重點還是在沈騰。
對比來看，《我們一起搖太陽》《紅毯先生》《熊出沒·逆轉時空》目前似乎都以收為主，宣發的規模與力度比上述三部電影都低了一個層級。
這也可以理解，畢竟，受市場不確定性提升、觀眾內容消費偏好轉向等多重因素的影響，院線市場的整體宣發策略在去年發生了顯著轉變，映後的長線宣發能力成為影響電影總票房的關鍵要素，諸如《封神第一部》《長安三萬里》等都是憑藉“後發制人”的宣發策略逆襲成為“黑馬”。
當然，在這背後影片質量和觀眾口碑依舊是構建票房確定性增長的關鍵，也是影視公司贏下這場信任大考的核心秘訣。
