作者|硬糖君
經歷了近三年的迅猛增長，站在新風口的微短劇在2024年初成為了最具想象力的影視概念。總局的管理措施指導，加上目光長遠的視頻平台主動牽引，微短劇市場如今更是在品質上大卷特卷。
在12月16日舉行的2023騰訊視頻金鵝榮譽發布中，騰訊在線視頻平台運營部副總經理李啦頒發了包括2023騰訊視頻“最受用戶喜愛微短劇”、“最具ip價值微短劇”金鵝榮譽，充分傳遞了騰訊視頻對微短劇賽道的重視。“十分劇場”就是騰訊視頻布局精品微短劇的一張王牌，在驅動行業如火如荼發展的同時始終仰望星空。
從雲合數據微短劇霸屏榜不難發現，騰訊視頻微短劇佔比超過八成，以絕對優勢斷層領先。不僅如此，騰訊視頻“十分劇場”的成績也遙遙領先：穩穩佔據着目前為止2023全年榜單中的2席，h1榜單4席、q3榜單2席，多部作品榮獲國家廣電總局、省級廣電單位的推優認可，可謂熱度與口碑雙豐收。
吹盡狂沙始到金。“十分劇場”從2021年開行業之先作為首個精品微短劇廠牌發布，2022年提出“以精為尺，向美同行”，到如今穩坐精品率第一的微短劇廠牌，硬糖君也解讀出了新趨勢：
趨勢一，類型布局敢為人先，主動拓寬內容與體驗的邊界。在行業趨於陷入女頻內容同質化困局之時，23年開年，“十分劇場”就以首部“系統流”短劇《開局一座山》開創了男頻熱血標杆；23年下半年又從“互動劇”這一實驗性賽道交出《摩玉玄奇2》等作品，不斷洞悉用戶需求趨勢，開發新課題，帶動微短劇行業進入新階段。
趨勢二，多元品類齊驅發力，深耕“溫暖現實主義”成績顯著。在發展相對成熟的女頻類型上，民國愛情微短劇《招惹》分賬金額突破2000萬，全網話題聲量突破35億，同時入選廣電總局“2023年度優秀網絡視聽作品推選活動名錄”。更值得關注的是，在一向被影視行業視作更難開發的男頻類型上，“十分劇場”通過“小城懸疑短劇”系列交出了亮眼成績。
類型布局敢為人先，主動拓寬內容與體驗的邊界
自2021年“十分劇場”創立以來，“新體驗”即作為品牌精神之一貫徹劇場的內容布局之中。何謂“新體驗”？即充分利用微短劇輕巧的體量與用戶觀劇的社交屬性，不斷實驗沉浸式體驗。
互動劇就是騰訊視頻微短劇一直在深耕的領域，被行業稱為給出了橫屏短劇、豎屏短劇、小程序短劇之外的第四種新賽道。2023年末“十分劇場”推出的互動劇《摩玉玄奇2》，一經上線即引發近千萬的互動人次，成為山西省廣播電視局2023年第四季度網絡視聽節目推優作品，收穫大量互動測評與自來水安利，全網話題總聲量已突破7億。
早在2019年，《摩玉玄奇1》就開始了對互動劇的探索，創造了豆瓣開分7.2的成績。相較前作，《摩玉玄奇2》豎屏轉橫屏，通過精良創製的升級、加上新鮮有趣的互動，煥發出新的魅力：
首先，體驗新鮮。不是讓觀眾代入女主，而是讓觀眾作為“仙官”與女主締結契約。相對於傳統影游劇情中固定的系統或金手指展開情節，由觀眾自己當“系統”豈不是更爽更代入！
而《摩玉玄奇》能夠打破第四面牆，與觀眾建立強羈絆，在於它提升了觀眾的“觀劇掌控力”，不僅有身臨其境般的體驗參與感，也讓觀眾有更加充足的成就感。正因如此，觀眾對主角不再毫無感情，而是在她的依賴與託付下產生想幫助她的想法。相比想收集道具、想展示能力，這種與女主“同心同體”的感覺是一種更強、更有力的推動力，讓觀眾願意堅持玩下去。
其次，形式新鮮。該劇在不加重觀眾負擔的情況下，引入了遊戲式的激勵機制：女主每晉陞一次都會換一身造型，每度過一關都能收集一個道具，外加生成一張可在社交平台裂變的結局卡。卡上不僅有判詞，還有打敗了百分之多少人，集換裝遊戲與心理測試於一體。
另外，主創對於互動的難度也有所控制，有些選項難到能耗盡人的畢生情商，另一些互動玩法則是輕鬆上手，例如選配方做餛飩、點擊屏幕加速逃跑，或者通過簡單的手勢為美女擦除痘印，等等。增強用戶的成就感，減少挫敗感。
第三，內容新鮮。以前看到這種生存進階的故事，觀眾經常希望主角殺伐果斷能屈能伸，但親自下場打臉無數次之後，會發現這些事並不容易做到。不計後果地打直球縱然不可，而玩老式厚黑學也可能通關失敗，真正有效的選擇反而是堅守本心，真誠待人。
這部劇看梗概以為是常見的升級打怪上位史，親自玩過才發現是生存智慧教科書，褪去了說教感，更深入人心。
接下來，“十分劇場”更多的互動劇作品也蓄勢待發，其中以《師傅》和《恭王府》最令人期待。《師傅》將以緝毒警第一視角切入及展開，採用互動劇的形式讓觀眾深度了解禁毒普法知識。《恭王府》則通過互動劇的形式將線上沉浸觀劇與線下實景體驗結合於一身，用全新的視角解讀恭王府的歷史和傳統建築、美食和禮儀等文化，承擔起打造恭王府文化ip、激發年輕人文化自信的重任。
可見，“十分劇場”的互動的選題結合現實題材的廣度、故事情感的溫度與價值傳遞的力度，值得行業期待與關注。
多元品類齊驅發力，深耕“溫暖現實主義”成績顯著
自2023年上海電視節，李啦首次提出「細分多元」發展方向之後，各類題材多元化態勢更為顯性：女頻向的民國愛情、仙俠奇幻；男頻向的熱血逆襲、年代創業、懸疑等新興垂類題材作品居於雲合榜單高位。
在“十分劇場”頭部爆款帶動下，硬糖君發現騰訊視頻短劇頻道也上架“女生必看”與“男生必看”兩大板塊，對用戶的細分需求進行更加精準的供給。
女頻內容方面，“十分劇場”敢於打破所謂的“爆款”公式，用真誠的創作初心與細膩的情感哺喂又一次驚艷全年：呈現了全行業分賬金額top1、被觀眾稱為“純愛天花板”的《招惹》，以及，及被多位影評人譽為“微短劇行業的驚喜”、“年度寶藏短劇”《與你的九次相遇》。
在競爭已達白熱化的女頻賽道，“十分劇場”先人一步貫徹“減量提質”原則，從情感共振、人物塑造、鏡頭語言、結構巧思、審美力等層面不斷推高行業精品的上限。
男頻內容方面，“十分劇場”在上半年推出了《謎尋》、《非常警事》兩部“小城懸疑短劇”，前者榮獲第十三屆北京國際電影節短視頻單元年度特別關注短劇，後者集結了初代互聯網大v大漠、朱一旦出演，一經開播即攬獲短視頻平台多個榜單第一。
下半年在“溫暖現實主義”類型上的探索也頗為亮眼：國內首部以“反電信詐騙”為主題的網絡微短劇《反詐風暴》累計分賬金額已破1000萬，入選北京市廣電局“青春中國夢”網絡視聽精品創作作品。該劇一經開播即在站內被6.7萬用戶打出了8.5的高分，觀眾紛紛評論道，“建議大家分享到家族群，父母們年紀大了，需要這種良心劇來科普反詐知識。”
聚焦群眾生活，深度思考現實問題，《反詐風暴》口碑與熱度的雙豐收，為正能量題材的創作者注入了一股“強心劑”。
“多米諾式反轉短劇”《牌局》開創了一集一個人物視角、打圈般敘事的新形式，將校園霸凌、原生家庭、婚姻關係等社會議題融入其中，不僅為懸疑微短劇探索出了一套新鮮的解法，也產生了深層的社會熱議。該劇開播前的點映活動便已獲得林更新、黃奕、包貝爾、婁藝瀟等多名演員的支持與安利，之後更榮獲廣東省2023第三季度優秀網絡視聽節目推優，併入圍2023“共富杯”中國視聽創新大賽。
由臧鴻飛、鞏金國主演的公路荒誕喜劇《飛馳餘生》引發了觀眾對於老年困境的共情與反思，也傳達了積極面對衰老和死亡的人生態度，被觀眾稱作“最有電影感的微短劇”。
2022年年底宣布騰訊視頻微短劇加碼“溫暖現實主義”時，李啦曾表示，“我們並不刻意迴避現實生活中的艱難以及人與人之間的矛盾，要通過微短劇來挖掘出人性真善美,帶給觀眾溫暖向上的力量”。
之後的一年時間裡，“十分劇場”不負眾望地交出了精彩的答卷：積極關照現實、關心真實個體、探討當下社會議題，用年輕態、藝術化的視角聚焦真實生活，滿足用戶對於現實主義內容類型的訴求，創作出讓平凡人站在舞台中央的“新主流”故事，傳達深度，體現暖意。
可以說，在“溫暖現實主義”這個不易完成的命題之下，“十分劇場”尋找到了最適合講故事的切面，從而“溫暖現實主義”成功走出同質化的題材困境，極大拓展了微短劇內容的受眾邊界，為微短劇賽道的深度垂直探索提供了可能。
“十分劇場”繼往開來，熱度口碑與商業價值雙向引領
騰訊視頻“十分劇場”以內容製作為中心，平台運營、內容宣發、商業化的保駕護航下，不斷突破新題材、創造新價值、打造新標杆。即將到來的春節檔，“十分劇場”將為觀眾獻上一道道類型豐富的短劇“年夜飯”，同時還官宣了一則喜訊——騰訊視頻“十分劇場”與同程旅行達成獨家冠名合作。這意味着“十分劇場”再一次領先，讓精品微短劇品牌得到了廣告主的高度認可。
微短劇的商業化問題一直亟待破局。除了靈活多樣的c端付費政策，如何從b端招商獲得收益也是各平台持續探索的出口。
2022年底，騰訊視頻就發布了微短劇招商規則升級，宣布分賬劇集合作方最高可獲得80%的分成收益，拿出最大力度與誠意激勵自主招商。應了李啦所言“好內容即消費”，無論是c端用戶還是b端客戶，基於優質的內容體驗，都願意為好作品買單。據了解，騰訊視頻“十分劇場”與同程旅行的春節檔定製頁面已在騰訊視頻站內上線，期待品牌主、內容創作方與劇場運營，碰撞出新的火花。
2024年，微短劇走到了又一個關鍵時刻，正需要平台的引領作用，我們也期待十分劇場能帶來更多驚喜。正如李啦在杭州微短劇大會上提出，“我們既提倡聚焦精品化導向，把路走對、走遠，也提倡垂類細分、求變創新，把路走寬、走好；與我們的合作夥伴共同創作出更多價值上與用戶共鳴、情緒上與用戶共振、形式上突破用戶體驗的作品。”
