“夢特嬌”回應翻紅:對《繁花》有贊助,劇中櫥窗按90年代照片復原

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極目新聞記者 詹鈃

近日,隨着電視劇《繁花》熱播,沉寂多年的法國男裝品牌夢特嬌翻紅。極目新聞記者了解到,夢特嬌對《繁花》進行了贊助,劇中櫥窗場景是由夢特嬌提供的老照片復原而來。另有媒體傳出消息稱,夢特嬌上海唯一店面或將閉店。1月9日下午,夢特嬌方面回應極目新聞記者,上海店面只是隨商場一起改造,之後會維持正常經營。

20世紀80年代末到90年代初的上海,正在經歷改革開放的浪潮。電視劇《繁花》以幾個主角的創業、愛情、家族故事,描述了在這個改革大潮中,上海城市變遷和居民生活的變化。劇中,作為全國時尚的前沿,在上海的南京路上,三羊牌t恤是最火的服裝。

劇中的旁白,更是一把將當年紅極一時的品牌夢特嬌從歷史拉回了現實:“法國產的夢特嬌亮絲t恤衫令大多數中國人第一次開始了對時尚品牌的追求。900塊一件的天價,並沒有嚇退購買者的熱情,仍舊讓國人趨之若鶩。胸前一朵花,成為時代弄潮兒的標配。”

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繁花劇照(受訪者供圖)

在上世紀90年代,夢特嬌是精品、高端男裝的代表。在上海平均月工資300元的年代,一件亮絲t恤賣到900元,仍然被眾多男士青睞。

對於夢特嬌在《繁花》中的亮相,9日下午,夢特嬌品牌企劃部梁經理告訴極目新聞記者,此前劇組曾主動與公司接觸,公司領導層欣然同意合作,其後給劇組演員提供了服裝,還另外對電視劇的拍攝進行了贊助。

為了實景重現上世紀90年代的門店風格,劇組找公司拿到當年的老照片,復原當年的櫥窗以及櫥窗里的陳設,最終呈現出了劇中的那一幕。

“因為一部電視劇再一次關注到‘夢特嬌’,我們覺得是因為那是一代人的回憶。”梁經理稱,不僅僅是《繁花》,之前很多描述上世紀90年代故事背景的熱播電視劇,夢特嬌都有參與。

另外,隨着夢特嬌持續登上熱搜,有媒體傳出消息稱,夢特嬌上海門店即將閉店。對此梁經理解釋,夢特嬌上海唯一的門店位於上海第六百貨,由於商場重新裝修,其店鋪也煥新升級,之後會保持正常經營。

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夢特嬌九十年代廣告片繁花劇照(受訪者供圖)

目前夢特嬌是在符合定位的商圈新開實體店,重點往成都、重慶、西安等新一線城市進行渠道拓展。目前已計劃在2024年新開20家線下門店。另外,公司包括天貓、京東、抖音直播等線上新渠道也都已經成型。

極目新聞記者也了解到,因線上線下的多元化銷售渠道的布局,夢特嬌公司2023年的銷售額比上一年增長了20%。

(來源:極目新聞)

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