浙江宣傳:冬日的“爾濱”何以走紅

娛樂頭條 8741℃

“零下二十攝氏度,我在哈爾濱當公主”“媽媽,我有點急事,必須立刻去一趟哈爾濱”……這幾天冰城火了,一車車“南方小土豆”一路向北,不斷湧入哈爾濱。互聯網上新梗熱搜不斷,話題熱度持續刷新。

數據顯示,剛剛過去的元旦假期,哈爾濱接待遊客304.79萬人次,實現旅遊總收入59.14億元,旅遊熱度環比上漲240%。據預測,這波熱潮還將延續至寒假、春節假期。

那麼,這個冬日,“爾濱”何以走紅?“南方小土豆”愛上大東北,又帶給我們哪些啟示?

“最萌南北差”一直是個有趣的話題。中國南北跨越近50°的緯度差,滋養了各地不同的自然環境、不同的萬物生靈,也積澱了迥然的地域文化、生活方式。這在“橘生淮南則為橘,橘生淮北則為枳”的古語流傳中、在“白馬西風塞上,杏花煙雨江南”的手書楹聯中,都多有描述。

有人說,“旅遊就是從自己待膩了的地方到別人待膩了的地方去”。其內里在於不同地方具有獨特性和差異性,讓遊客得以探索、體驗和理解不同的文化。

冰雪的世界對南方人來說具有天然吸引力。很多時候在北方人看來彷彿是“毛毛雨”的小雪,在南方人眼裡已經是“鵝毛大雪”了。甚至有網友調侃,北方的冬天,最有意思的節目莫過於“南方人看雪,北方人看南方人看雪”。

因此對“南方小土豆”而言,哈爾濱無疑是一座充滿魅力的“冰雪之城”。在這裡,有人第一次吃到不用放冰箱的老冰棍,有人在“南泥北運”後見到了自己那白得發光的“波棱蓋”。而當南方遊客攻進冰城,“家裡來qiě了”的哈爾濱也開啟“寵土豆”模式:

松花江冰面上升起熱氣球、索菲亞教堂“掛”上夢幻明月,秒變“爾濱最懂浪漫”;性格粗獷的的哥溫柔說起夾子音“公主請下車”,十分幽默親切;被切成一塊塊的凍梨,令“小土豆”感到餐桌待遇飆升;就連動物園裡的東北虎,也開始賣萌了……

面對這“掏心掏肺”的付出,不少遊客感慨:“不是土耳其去不起,而是哈爾濱更有性價比”。黑龍江省也在致海內外遊客的感謝信中說:“您的傳揚,把很多龍江人都‘整不會了’”。

浙江宣傳:冬日的“爾濱”何以走紅 - 陸劇吧

哈爾濱道里區群力音樂長廊18米高的大雪人 圖源:“哈爾濱電視台新聞綜合頻道”微信公眾號

冰雪年年有,為何哈爾濱在這一波出了圈?筆者認為,這“整不會”的背後,至少“整會”了新三樣:

比如,雪裡掘金的產業布局。世界矚目的北京冬奧會,讓很多人領略了冰雪運動的獨特魅力。哈爾濱的爆火,折射的正是當下冰雪經濟的火熱。據《中國冰雪產業發展研究報告(2023)》顯示,2023年冰雪運動人數已超3.4億,預計全國冰雪產業規模可達8900億元。

哈爾濱正是迎着風口,放大了冰雪特色文旅的效應,將“冷資源”盤活為“熱經濟”。像這個冬天的哈爾濱冰雪大世界,投資和造型都是歷年之最。這裡能成為熱門打卡地,吸引諸多遊客紛紛前來,就是冰雪經濟這篇文章越做越大的證明。

再如,以退為進的真誠法則。事實上,冰雪大世界開園首日,因排隊時間長、遊客體驗感不佳等原因,曾引發一次退票風波。當地的應對是公開致歉並連夜整改,在公開信中還承諾了整改措施。這番真誠且帶有儀式感的操作成為加分項,降低了負面評價,實現了口碑逆轉,還為當地添了把火。

又如,熱情好客的待客之道。有人說,哈爾濱人有三樣,熱情、樸實、講義氣。儘管在網絡上不少當地網友都調侃起了自己的家鄉,“爾濱,你讓我感到陌生”“我以為我是親生的,結果才知道親生的在南方”……但落到實際行動上,他們卻不含糊。

許多哈爾濱市民用淳樸的方式表達着“東北歡迎你”,比如超負荷趕工的冰雕師傅,為遊客送去暖心薑糖水的志願者,為南方朋友制定攻略的當地熱心網友……哈爾濱火出圈,有政府的努力,更有當地百姓友好與微笑的助力。

浙江宣傳:冬日的“爾濱”何以走紅 - 陸劇吧

遊客在哈爾濱冰雪大世界園區排隊,等待體驗超級冰滑梯 圖源:新華社

回望2023年,不少城市在流量的聚焦放大之下,搖身一變成為網紅城市,無論是“淄博燒烤”“貴州村ba”,還是新晉頂流“爾濱”,都無一例外地引爆了一波波旅遊消費熱。

值得思考的是,這些在聚光燈下走紅的城市,如何從非常態的“意料之外”走向常態化的“情理之中”?對此,筆者有幾點感受:

用心永遠是最硬的招牌。一個人與一座城的雙向奔赴,說到底依託的還是人與人之間的連接。四時風物、美景美食,各地有各地的不同,但歸根結底,當地人同心同行、情意滿滿的那份真心,才是最厲害的必殺技。

這個冬天,“南方小土豆vs東北大番薯”新cp模式中的一份份溫情熱情,構成了許多來到哈爾濱的旅人的獨家記憶。如果要問這波熱度能持續多久,那就要看當地是否能夠把配套做得更完善、把服務做得更用心、把需求對接得更精準。

“體驗為王”正成為文旅新風口。仔細觀察那些來到冰城的年輕人,無論是疲憊一年的打工人,還是“特種兵式旅遊”的大學生,都喜歡在早市和洗浴中心感受街坊里巷的人間煙火氣,在皚皚白雪中肆意撒野,他們紛紛直呼“體驗感拉滿”。

不難發現,相比傳統文旅,現在越來越多遊客不遠萬里奔赴一座城,不再完全因為秀美山川和名勝古迹,很多時候只是為了一種新奇、好玩的體驗。這種體驗可以是吃一頓燒烤,也可以是滑一次雪梯,其背後反映的正是遊客需求的時代性變化。正如《體驗經濟》一書所言:“體驗是開啟未來經濟增長的鑰匙”,這為各地在文旅賽道中脫穎而出提供了新思路。

把“頭回客”變“回頭客”仍需更多解法。當冰雪消融,哈爾濱還能吸引多少南方遊客,沒人能夠精準預判。但可以明確的是,一座城市可以走紅,並不意味着自然而然可以“長紅”,旅遊市場的進化和升級,也絕非一朝一夕之功。

冰天雪地也是金山銀山,如何把“來得快、去得也快”的大流量轉化為產業和經濟發展的大能量,將更多文旅項目、特色產品推廣出去,變“過客”經濟為“留客”經濟,還要哈爾濱去持續思考並不斷探索新解法。

快樂的日子總是讓人戀羨。看到朋友們在冰天雪地玩得不亦樂乎,沒去的人羨慕不已,有人調侃道:“去的都是小金豆,小土豆都在加班呢。”最後只想說一句:“去東北撒歡兒的金豆們,能不能給大伙兒整點哈爾濱紅腸嘗嘗?”

來源:浙江宣傳

爆料、維權通道:應用市場下載“晨視頻”客戶端,搜索“幫忙”一鍵直達“晨意幫忙”平台;或撥打熱線0731-85571188。政企內容服務專席19176699651。

標籤: 娛樂頭條