騰訊視頻與創作者們的“榮譽時刻”

電視劇快訊 2146℃

時至2023年底,依然有觀眾在回想《漫長的季節》,不僅僅是因為它已然以9.4分(峰值9.5分)佔據着今年國產劇的巔峰,也因為它代表着某種希望,一種主創和平台尊重內容、得到良性反饋後繼續保持產出的希望。

放大一點看,《漫長的季節》是今年騰訊視頻“X劇場”的首發項目。在這之後,《歡顏》《繁城之下》也從劇場當中走出,管中窺豹,今年明顯氣質上和以往“不一樣”的騰訊視頻,在行業和觀眾的眼中,逐漸擁有了一整套生產好內容的方法。

騰訊視頻與創作者們的“榮譽時刻” - 陸劇吧

《歡顏》《繁城之下》

再放大一點,從年初的《三體》到《漫長的季節》,再到《五十公里桃花塢3》《斗羅大陸》《風味人間》這樣的綜藝、動漫、紀錄片項目,騰訊視頻今年一年在各領域收穫頗豐。

12月16日,騰訊視頻連續第三年以“金鵝榮譽”為名,對過去一年在騰訊視頻平台上的優秀內容和優秀的創作者進行“致敬與表彰”。

聚焦行業的金鵝榮譽,成為了騰訊視頻在這一年的彙報演出,這一年收穫了足夠多好內容的騰訊視頻,意圖用這樣一場彙報,繼續支持長視頻內容“新標準”的制定。

對站在新時期的長視頻行業而言,“好內容”與“榮譽”的交互反饋,既是平台理解內容、專註內容的使命,也能為行業提供標準,供給動力——以騰訊視頻為代表的長視頻平台,正在呈現全新的氣質,這對整個行業而言,都是一件幸事。

誰在制定“標準”

2023年的金鵝榮譽“IP之星”之一給了《三體》。

在年初騰訊視頻劇版《三體》真正上線之前,外界對這個項目的質疑聲不在少數。這樣一個超級IP,從未涉足過的科幻領域,劇情烈度下的改編難度,都很容易成為“坑”,不少人為它捏一把汗。

但就在這樣的環境下,《三體》直接用令人信服的改編和製作,滿足了多方的觀眾,迄今為止豆瓣評分仍然保持在8.8分,位列今年國產劇的第二名。好評當中的形容包括但不限於“摳書式改編”、“劇集工業化”、“科幻類型的突破”等等。

除了“IP之星”,《三體》在金鵝榮譽上的收穫還包括年度製片人(白一驄),年度導演(楊磊),年度最佳編劇(改編)(田良良),年度最佳視效(陸貝珂),年度最佳音樂(陳雪燃),年度會員摯愛劇集以及年度國際影響力劇集。

騰訊視頻與創作者們的“榮譽時刻” - 陸劇吧

《三體》位列今年國產劇豆瓣評分第二名,而它身前的第一名,也是全年唯一“9分神劇”,同樣是騰訊視頻出品的獨播劇《漫長的季節》——它是導演辛爽時隔3年之後再次操刀的懸疑題材,卻又因為東北的背景和相對溫暖的筆調,引發了全民追劇討論的熱潮。成為了一年以來的國劇口碑的代表,還走向海外,在首爾國際電視劇大賞和釜山電影節上均有所斬獲。

在本次金鵝榮譽上,《漫長的季節》收穫了年度優秀製片人(盧靜),年度導演(辛爽),年度最佳攝影(晁明),年度X劇場劇集,年度觀眾喜愛劇集,年度會員摯愛劇集和年度國際影響力劇集。

騰訊視頻與創作者們的“榮譽時刻” - 陸劇吧

《漫長的季節》

不得不提的還有《長相思 第一季》,不同於《三體》和《漫長的季節》,古裝劇、或者觀眾常說的“古偶劇”,被視為騰訊視頻的強勢類型。不過,即便是外界所認為的舒適區,《長相思 第一季》也在熱度和口碑上取得了雙豐收,熱度打破站內多項紀錄,豆瓣評分維持7.8分。同時,《長相思 第一季》在出海層面也收穫了豐厚的戰績,向世界傳遞了“東方美學”。

騰訊視頻與創作者們的“榮譽時刻” - 陸劇吧

《長相思 第一季》

此外,在綜藝層面,繼續探索年輕人社交狀態的《五十公里桃花塢3》已經形成了自己的品牌,成為了綜藝領域的“IP之星”,不僅《令人心動的offer》《心動的信號》等經典IP在本次金鵝榮譽上有所斬獲,《舞台2023》《我可以47》這樣的新晉IP也同樣獲得了肯定。不論是老的音綜選題下的實戰創新,還是新出現的“生存體驗”的概念,都能讓人看到綜藝行業的生機。

在動漫領域,持續輸出並走向海外的《斗羅大陸》、堅持風格化的《鏢人》均成為金鵝榮譽的贏家之一,讓這部分內容更增加了確定性;紀錄片賽道上,《風味人間》等IP也在持續釋放着在新的工作室分工下,美食等品類、賽道的頂尖競爭力,在動漫、紀錄片等領域,騰訊視頻都保持着在長視頻行業的領先地位,並每年保持着穩定的內容輸出。

騰訊視頻與創作者們的“榮譽時刻” - 陸劇吧

《五十公里桃花塢3》《心動的信號6》《我可以47》《斗羅大陸》

此外,騰訊視頻還邀請了院線電影的代表大咖,作為內容的創作者,一同被授予金鵝榮譽。不論是影視綜,還是動漫紀錄片,這些好的內容共同構成了騰訊視頻的“這一年”。

一個非常直觀的感受是,不論是不斷湧現的新劇集標杆,還是綜藝領域的推陳出新,整個行業的水位正在持續升高——許多人評價,騰訊視頻這一年的“氣質已經變了”,像《漫長的季節》這樣的品質新高度,或是像《三體》這樣的在一個領域的從無到有,以及像“桃花塢”這類IP沉澱後的發光,都是人們在這一年對騰訊視頻氣質的“確定印象”,一些新的“標準”就在潛移默化當中產生。

作為平台,騰訊視頻並不是所謂標準的直接“制定者”,而是和觀眾一起的參與者。作為內容和觀眾的連接器和放大器,在商業模式的進化之下,觀眾如何評價內容,與平台的受益息息相關,平台如何理解內容,也決定了有什麼樣級別的作品,可以提供給一線的觀眾。

這是長視頻可持續發展的關鍵,也是用戶和創作者對平台有信心的關鍵。

誰來授予“榮譽”

從表面上,作為金鵝榮譽的發布方,騰訊視頻是這些榮譽的“授予者”。不論是金鵝榮譽還是第二天的星光大賞,本質上,騰訊視頻嘗試與行業、與用戶一同構建反饋的通道,強化創作者和觀眾心中“什麼是好作品”的標準。

對內容背後的創作者而言,金鵝榮譽是平台授予的榮譽,更通俗地,平台授予,就是一種“觀眾授予”。

在泡沫期和沉澱期之後,如今,不論是行業和觀眾對平台的認知,還是平台本身對內容的認知,都已經到了新階段。一定意義上,這些榮譽的源頭,既有對內容藝術的追求,也有對觀眾的尊重與信任。

還是用《漫長的季節》舉例,在正式籌備之前,很多人還會對這個項目至少有兩點疑慮,第一點是圍繞中老年人的故事,在始終要面相年輕人的長視頻平台,看上去不那麼“有市場”;另一方面,立足於東北的懸疑故事,要如何在元素上予以創新,在美術上既有東北味兒,又能夠創新。

騰訊視頻與創作者們的“榮譽時刻” - 陸劇吧

《漫長的季節》劇照

在製片人張娜、盧靜,導演辛爽等人的採訪中,在籌備初期,平台和主創就已經想好了答案,例如,對觀眾的水準保持最大限度的“相信”,相信一個中老年的故事,也能獲得全年齡段在情感層面的共鳴;對東北的描述,也未必要白雪皚皚,它可以是想象中的秋天——最終,劇集選擇了在遙遠的昆明拍攝,還從零開始種出了一塊玉米地。

時至今日,觀眾回想起漫長的季節,都能回想到“與許多懸疑劇不一樣”的暖色調。

一定意義上,這也勾勒出了騰訊視頻一年來的基調——《漫長的季節》《三體》們,成為了這一年騰訊視頻取得突破的代表,而突破的表象背後,是一種氣質的堅持與延續。

騰訊視頻與創作者們的“榮譽時刻” - 陸劇吧

《三體》劇照

“我們已經走出低谷,正在一個向上爬坡過程,這很不容易。”在今年進行的騰訊視頻V視界大會上,騰訊視頻掌舵者孫忠懷曾經如此感慨。這是一句實話,也能讓年底這個節點“金鵝榮譽”的總結顯得更有意義——內容行業的一大魅力就在於,一段時間內的內容爆發,指向的其實是一個甚至多個周期的努力。

而一個個周期的疊加,是平台和創作者們對內容理解的遞進——平台尊重藝術家,藝術家就選擇尊重藝術,反過來,作為平台,它還多了一層用戶的反饋。一年一度的金鵝榮譽,既是榮譽的授予,也更像是一整年之後,平台與用戶一起做的“內容報告”。

騰訊視頻與創作者們的“榮譽時刻” - 陸劇吧

這個節點的總結,更能體現氣質的更新和標準的建立。誠然,平台氣質的改變並不能通過口號來實現,作為內容的供給源頭,唯有提供一份一份的報告,才能真正打動人。

在這份“報告”當中,平台更新對內容的理解與判斷,創作者們也在榮譽的授予當中,繼續和平台一起,釐清內容的方向。和“X劇場”這類創新產品相結合,平台、內容(創作者)、用戶的三方黏性也會進一步提高。

行業需要篤定的信念,也需要持續的嘉獎。

讓“三方連接”更加具體

本次活動期間,除了“金鵝榮譽”和“星光大賞”之外,騰訊視頻還策划了“開放日”的年終特別版——星光市集,三個活動的主題都是“向前,有星光”。

“開放日”是今年騰訊視頻的新動作。今年5月,騰訊視頻從“用戶為本”的使命出發,嘗試“通過更有溫度、更有趣味的方式,讓用戶真切感受騰訊視頻的尊重、誠意和開放”,正式推出了品牌體驗IP“騰訊視頻開放日”活動。

騰訊視頻與創作者們的“榮譽時刻” - 陸劇吧

本質上,騰訊視頻開放日活動是平台、創作者、用戶三方連接的具象化。首場騰訊視頻開放日活動以“繽紛首發”為主題,聯動了30多個IP,通過全天不間斷的明星互動、IP直播探班、IP物料首發、粉絲共創集市、IP先賞,為廣大用戶精心準備了一場全類目的內容盛宴。

同時,騰訊視頻開放日還採用了“線上線下結合”的模式,助線上內容釋放與線下趣味互動引導,拓展了用戶在觀看之外的視聽娛樂體驗。

這些互動,不僅僅是將平台和用戶的關係從單向輸出變為雙向互動,更將平台與創作者創造的內容有效結合,形成內容資源與觀眾的良性反饋,實際上與金鵝榮譽有着相同的底層邏輯。而本次的“星光市集”將成為“開放日”的年度版,更加值得期待。

騰訊視頻與創作者們的“榮譽時刻” - 陸劇吧

此外,金額榮譽上專門為優秀創作者授予的“V8-starlight星光榮譽會員”全新身份也有着不蜚的意義。由手工大師精心製作木質裱框、配合對應獲榮譽者的代表性作品或角色劇照,這一實體化的特別禮物將“匠心”二字淋漓體現,不僅展現了騰訊視頻對追求卓越、永不懈怠的創作者們的珍視,也傳遞出騰訊視頻“與更多有理想、有才華、有激情的藝術家一起,為用戶繼續打磨高質量作品”的承諾。

“我們整個行業是很堅韌的。面對各種各樣的挑戰,大家都能夠守住創作者的初心。正是在大家的共同努力下,我們才能夠取得今天的成績。”金鵝榮譽上,孫忠懷如是說。

對平台而言,逐漸形成的“新標準”,絕不是躺在功勞簿上睡覺,而是繼續進步的動力,被授予榮譽的創作者們,既是被激勵的客體,也是下一步內容正向循環的實操人,他們被授予着榮譽,也通過製造好的內容,創造着“榮譽時刻”。

標籤: 電視劇快訊