近些年，講好中國故事、傳播中國聲音，已然成為當下文藝作品最重要的創新方向。與此同時，一大批文化主題的節目如雨後春筍般相繼誕生。那麼，在競爭如此內卷的文化綜藝賽道中，如何實現可持續的新內容輸出？如何用傳統文化精華關照當下生活？無疑是擺在大家面前的一大棘手難題。
尤其是作為一檔綜N代文化類品牌節目，如果想要實現鮮明式創新，難度係數更大。但仍有人堅持夢想，步履不停、主動探索、持續深耕。9月9日，山東衛視青少年國學益智節目《國學小名士》將推出第六季《中華家庭詩詞擂台賽》，以中華詩詞和家庭詩教相結合，探尋飛入尋常百姓家的詩詞，展現三百六十行、行行有詩意的時代生活，展現中華詩詞的永恆魅力和時代風采。
在深耕原創文化類節目的探索道路上，山東衛視着實開闢出了一條清晰的精細創作路線和獨特方法論。從2017年開始，連續推出六季精品節目內容，或許對當下文化類節目如何進行有效創新具有一定的路徑啟發和意義參考。
關注詩詞與家風的雙重點
落地家庭打擂文化新模式
一檔好的文化節目，必然具有深刻思想含量的主題，融入了創作者的思考和情感，以及給觀眾帶來反思的內容。回望到真實生活之中，關注現實的當下，是優質內容的生命線和基本點。縱觀《國學小名士》這檔常做常新的文化品牌節目，本季之所以推出《中華家庭詩詞擂台賽》，對內來說，是自我主動創新的一種高品質需求，對外，則響應了當下優秀傳統文化傳播與家風家教家庭文明建設對內容創作的重要指引。
《國學小名士》第六季將全新升級推出中華家庭詩詞擂台賽，27組各具特色的詩詞家庭，陸續來到舞台，通過詩詞答題和詩詞遊戲的兩輪對戰決出單期擂主，九場之後將迎來冠軍終極之戰。首期節目擂主，是榮獲 全國優秀共青團員 “河南省新時代好少年”等多項稱號的詩詞少女鄧雅文和媽媽萬靜慧，憑藉紮實的詩詞功底和現場的才思敏捷，收穫了嘉賓與觀眾的一致認可。
詳細來說，本季節目實現了三個維度的具象創新：
在疊加創新效果上，展現出既熟悉又模式的平衡感。連續六季節目，整體上延續了《國學小名士》深厚的國學底蘊和文化風格，但每次也都會創新地嵌入不同的模式點，有助於觀眾產生獨特的記憶點，形成創新的疊加放大效果。諸如本季節目推出的家庭季，以“家庭組隊”為切入口，以“擂台對陣+專業點評+東方美學”的疊加形式，全程沒有口號式、符號化的說教痕迹，並保持住了不媚俗的文化風骨，還在潛移默化的過程中，喚起大眾的詩詞基因，實現了全民化、家庭式的文化總動員。
詩詞文化新偶像和家風傳承大舞台。本季節目選手整體上呈現出更加濃厚的青春文化氣息，身為“別人家孩子”，他們不僅表現出對詩詞文化的獨特喜愛和厚積薄發，同時也展現出家庭教育、家風傳承對於青少年成長的重要影響。以首期節目的三組參賽家庭來說，來自北京師範大學附屬實驗中學丘成桐少年班的劉潤堯和西城媽媽王曉錦，讓大家看到“不雞娃而雞自己”的教育，也能培養出出色的孩子；航天科技工作者張海珠和女兒張如許，父女倆都表現出對中國傳統文化的特別喜愛，而這也為父女之間如朋友一般的親密關係，打下了堅實的基礎；詩詞才女鄧雅文和詩詞小白媽媽萬靜慧，在深愛中國詩詞文化的女兒帶動下，媽媽也從純粹的文學小白到如今現場的默契值拉滿，真正展示出詩禮家風對於孩子和家長的深遠影響。
同時，節目還巧妙地呈現出中華詩詞飛入尋常百姓家的文化盛景，巧妙鏈接諸多當下大眾頗為關心的社會話題，諸如首期節目探討的家長雞娃、文化內卷、短視頻玩梗等熱門話題。
值得一提的是，本季節目可謂是囊括了多姿多彩的家庭組合和家風展示，讓人頗為期待，其中有急診科醫生徐曉嬋母女，東風猛士副總工程師張濤父子，詩詞愛好者兩兄弟牛藝琛、牛藝坤，來自杜甫故鄉的詩詞兩兄妹楊皓翔、白笑菡。另外，還有喜歡研究漢服的詩詞小達人初韓，武侯祠小講解員郭津山，愛好詩詞的混血小兄妹阿米爾、瑪利亞，屈原後人屈良元，南京市新時代好少年郭爾樂等等。
在流程環節上，形態多樣，互動性更強。尤其是詩詞遊戲環節，延續了經典的詩令飛花環節，同時還全面升級了“爭分奪秒”、“心有靈犀”、“成語化詩”等全新玩法，展現出更多互動感和趣味性。另外，在詩詞答題環節，巧妙引入“視頻化題目”，採用戶外拍攝和真人出鏡的方式，讓青年榜樣和先模人物相遇詩詞，潛移默化地影響更多的觀眾，真正做到寓教於樂。
不斷創新精品文化內容
讓文化價值穩落地、生活化
對於一檔文化節目來說，如何讓抽象的文化內容和精神內核實現生活化、常態化落地，潛移默化地影響更多的人，這無疑也是擺在創作者面前的一大難題。
正如本季節目slogan一般，“品詩詞之美，傳詩禮家風”，本季節目可謂是既保留了節目的浩瀚深厚且空靈傳神的文化氣質，又對本季節目內容進行了更為創新性與精細化的謀篇布局和實踐落地。
如果從整體上復盤《國學小名士》第六季《中華家庭詩詞擂台賽》的創新之處，筆者將其概括為三層意義：
以“東方美學”為全新切入點，打造家庭社交新場景。一改文化競技類節目的強節奏和快敘事，通過營造充滿意境美的東方美學，讓觀眾可以瞬間靜下來、慢下來，進而再娓娓道來地，從視覺到內容，全方位地為大家展示中華詩詞文化的永恆魅力和時代風采。此外，這檔IP節目，還帶動了一種新文化現象的產生，憑藉更具互動感、適合家庭氛圍收看的《國學小名士》第六季，潛移默化地吸引着一大批受眾群體，逐漸回歸“家庭社交”的溫暖場景之中。
創新定製十大關鍵詞，跨時空解鎖古今新對話。《國學小名士》第六季，緊扣當下時代命題，從時代之變、國人之需、生活之貌中找尋主題、萃取靈感，提取登高、曠達、嬋娟、豪放、不染、天下、壯志、煙火、桃源、知行等十大關鍵詞，以十句經典詩詞為主題，鏈接古代與當下、詩意與生活，同時還巧妙的串聯起家國大愛、不忘初心、綠水青山、治癒焦慮、反內卷等多個時代切面，將這些歷史長河裡的詩詞精華，重塑為當前社會的公共文化記憶，精妙地完成對時代價值的全新詮釋與呼應表達。
更重要的是，通過汲取古人的智慧來指導當代生活，特別是對於青年來說，啟發很大、意義深遠。正如首播節目以“直掛雲帆濟滄海”為主題，一個個融入詩詞背後的睿智表達，無疑給當下很多觀眾得以啟迪和明智。諸如，“願得此生長報國，何鬚生入玉門關”傳達出愛國雄心之志，“大鵬一日同風起，扶搖直上九萬”，則指引年輕人要銳氣前行，不負少年之名；“沉舟側畔千帆過，病樹前頭萬木春”，激勵大家在困難面前，仍有秉持積極態度，勇往直前；“東下姑蘇台，已具浮海航”，告訴我們應以文人墨客為榜樣，讀萬卷書、覽萬里山河；“酒為旗鼓筆刀槊，勢從天落銀河傾”，當代年輕人應效仿聖賢，秉有保家衛國與建功立業的青雲之志。
文化天團坐鎮，金句頻出引深思。本季節目繼續邀請專家學者、文化達人坐鎮，如南京師範大學文學院教授、博士生導師酈波，中南大學人文學院教授楊雨，復旦大學教授駱玉明，浙江大學數學學院教授蔡天新，“詩詞女神”陳更，“知識博主”何楚涵，《奇葩說》辯手席瑞，熱衷中國傳統文化的於中美。他們將組成文化團，憑藉淵博的學識、通俗易懂的表達，為觀眾科普詩詞背後的深意，引領大家真正走進詩詞世界、領悟詩詞內蘊。
首期節目中，楊雨老師對於詩詞典故生動精彩的解釋，讓人記憶深刻。其中有關“八百里”的解讀，就讓不少觀眾受益匪淺。南宋詞人辛棄疾《破陣子·為陳同甫賦壯詞以寄之》中“八百里分麾下炙，五十弦翻塞外聲”，其中的“八百里”，其實是出自《世說新語·汰侈》篇：“王君夫有牛，名八百里駁，常瑩其蹄角”。通過該典故之後，便有以“八百里”代指牛的用法。
辯論詩人 席瑞更是針對當下短視頻對傳統詩詞文化進行過度玩梗化表達了自己的遠見和解讀，着實值得大家反思。他認為，「為什麼當下我們仍然需要《國學小名士》這樣的節目，因為我們不滿足於30秒一個的短視頻玩梗理解，不滿足於語不驚人死不休的標題黨，不滿足於泛娛樂化的戲謔，才需要來到這樣的舞台，用一個晚上來共度詩詞的美好。」
不僅如此，在全媒體平台的傳播渠道上，《國學小名士》第六季也實現了大小屏聯動發力，基於電視端大屏的傳播積累與優勢，同時與官方視頻網站、抖音等社交媒體進行全面聯動和深度融合，形成立體化、裂變化、規模化的傳播磁場，不僅有效增加了大眾的場外參與度，為節目增加了話題和流量，還提升了詩詞文化和家風傳承的全媒體傳播效果，讓詩詞真正走進當下百姓的生活之中。
堅定文化自信道路
展現主流媒體的責任與擔當
對於電視媒體而言，其既是社會公共信息交流平台，又是傳播核心價值觀、提升文化軟實力的平台，也被賦予了更多的意義性和使命感。多年來，山東衛視一直積極踐行主流媒體的責任與擔當，以“守正創新”為創作指引，形成品牌化的優質文化內容矩陣，弘揚主流價值，講好中國故事，持續向大眾傳播正能量和引領力。
六季來，《國學小名士》在自身迭代中持續創新，既體現於外在形式上，更表現在自我更新的內核上。不論是對選手的選擇，對嘉賓和主持人的要求，還是對賽制流程的精細打磨，以及別出心裁地進行文化“兩創”，讓傳統文化與現實生活、潮流載體、社會熱點進行巧妙地結合，做到傳統文化“兩創”的生動實踐，易傳播、巧呈現、強話題，同時也讓更多的年輕人去發現傳統文化之美，進而熱衷喜愛與主動傳播優秀的文化作品。凡此種種，無不踐行着讓優秀傳統文化創造性轉化、創新性發展的初心。《國學小名士》的成功，或許源於中國傳統文化在新媒體時代的一次高能前進，它無疑也是普及中國傳統文化的成功典範，同時也是文化自信的最好註腳。
把握和踐行領導人“以人民為中心”的文化發展理念，推動優秀傳統文化“兩創”，讓傳統文化和現代文明有機交融，山東在弘揚優秀傳統文化工作中一直力爭走在前、開新局。從《國學小名士》到《戲宇宙》《中國禮 中國樂》《黃河文化大會》《館長來了》，山東衛視以優質文化IP為驅動內核，有效整合文化資源，向矩陣化、系列化、網生化的運營新思路轉型，真正做到弘揚中國傳統文化、砥礪國人文化自信、激活中華文明生命力的初心與使命。
