長視頻平台觀眾向來“人隨劇走”。隨着《新聞女王》開播，“潑天富貴”又輪到了優酷。
11月17日，由佘詩曼、馬國明主演的TVB（全稱香港廣播電視有限公司）56周年台慶劇《新聞女王》在優酷上線，該劇講述了在SNK-NEWS的新聞電視部里，資深主播文慧心與梁景仁在追求利益與堅持自我之間掙扎遊走的故事。截至目前，該劇豆瓣評分8.2分，是今年上線的港劇中豆瓣評分最高的劇集。在微博，話題“新聞女王”已收穫超14億閱讀量、47萬討論量，抖音相關視頻播放量超26億次。
各社交平台對於《新聞女王》的討論圍繞“職場”和“女性”這兩個關鍵詞展開。職場劇向來是TVB的一大特色，“女性題材”和“大女主”也是近年來影視綜的流量密碼。《新聞女王》踩中風口，又因為流暢的劇情、複雜鮮活的角色和犀利的台詞而流量起飛。
港劇是優酷一直以來試圖打造的差異化競爭名片，《新聞女王》總監製鍾澍佳在接受採訪時表示未來將與優酷保持合作，即將開拍的復仇題材劇集《黑色月光》，以及法律題材劇集《法證先鋒6》未來也將在優酷播出。
以“愛優騰”為首的長視頻平台在網劇上的競爭從未止戈。《新聞女王》的火熱是一個特例，第四季度以來，“愛優騰”仍下注“IP+流量”。《新聞女王》上線前優酷播出的《為有暗香來》就是彙集了熱門IP和流量明星的劇集。《為有暗香來》由流量演員周也、王星越等主演，改編自短篇小說《洗鉛華》。該小說被稱為“知乎三大虐文”之一，超過259萬知乎用戶閱讀過該小說。根據骨朵數據，《為有暗香來》播出期間全網最高熱度77.96，是10月全網熱度排名第二的劇集。
“IP+流量”是一個老生常談但反覆奏效的組合：熱門IP吸引原著粉和討論度，流量明星則自帶龐大粉絲基礎，兩者的結合使得一部劇集無論如何都不會悄無聲息。愛奇藝和騰訊視頻在暑期的《蓮花樓》和《長相思》上嘗到甜頭之後，第四季度仍延續IP古偶劇的勢頭。
根據愛奇藝統計，《寧安如夢》在愛奇藝站內最高熱度突破1萬。截至11月29日，《寧安如夢》在愛奇藝獨播劇集中最高熱度排名第六，也是第四季度目前熱度最高的劇集。《寧安如夢》由張凌赫、白鹿領銜主演，該劇改編自時鏡的小說《坤寧》，講述了白鹿飾演的姜雪寧歷經坎坷當上皇后，卻遭遇宮變、被逼自殺，重生後立志揭開當年真相，改寫人生結局的故事。該劇11月7日開播，並在5小時後站內熱度就突破9000。延續了開播時的熱度，《寧安如夢》在各平台上的數據表現亮眼。目前，微博話題“寧安如夢”已收穫超100億閱讀量、1249萬討論量，抖音相關視頻播放量超101億次。
從劇本模式上來說，《寧安如夢》是“一女拖三男”的配置，這樣的配置曾在《長相思》《為有暗香來》上被驗證有效。而相比純粹講述愛情故事的古裝偶像劇，《寧安如夢》中存在的權謀一線為該劇增加不少看點，劇中權謀主線也激起觀眾討論欲。《寧安如夢》集當下網播劇所有要素於一身：熱門小說IP+流量演員+古偶。除此之外還有話題熱度。主演張凌赫主演的古裝劇《雲之羽》於9月在愛奇藝播出並曾引起熱議，這在一定程度上為《寧安如夢》積累了部分“路人”熱度，也維持了張凌赫的人氣。白鹿先一步播出的《以愛為營》儘管口碑暴跌，也為白鹿帶來了極大的話題熱度。超強流量的加持，加上處在合格線之內的古偶劇情配置，《寧安如夢》成功保持同期古偶冠軍的寶座。
無獨有偶，騰訊視頻目前最熱門的劇集《樂游原》也遵循“IP+流量”的模式。《樂游原》改編自匪我思存的同名小說，由許凱、景甜領銜主演，同樣遵守熱門IP+流量的準則。該劇講述了許凱飾演的皇孫李嶷與景甜飾演的將軍獨女崔琳各領一軍捲入紛爭，二人在多方勢力中明爭暗鬥，在數次交鋒中棋逢對手相殺相愛的浪漫愛情故事。截至目前，“樂游原”微博話題閱讀量51億，話題討論量1096萬，抖音相關視頻播放量超29億。目前《樂游原》騰訊視頻評分8.8，位列今年騰訊視頻古裝劇第三，僅次於《長相思》和《玉骨遙》，而《長相思》和《玉骨遙》也均是熱門IP+流量加持的古裝偶像劇。
在口碑方面，《樂游原》目前豆瓣評分6.5，位於今年騰訊視頻古裝劇第八位。同期播出的IP改編劇中，流量明星的演技是劇集被質疑的原因之一，而《樂游原》的兩位主演的演技卻得到好評，豆瓣等平台上有不少觀眾表示兩位演員的表演讓人能夠投入，這為該劇擴大了一部分“路人”大盤，也有部分觀眾因為受到演員演技備受好評而選擇觀看《樂游原》。但主演演技吸引的觀眾有限，《樂游原》在各個平台上的數據與同期播出的IP改編劇相比略微遜色。
實力並不容易轉化成流量，劇集與演員雙方都需要互相成就。作為一部典型的古偶劇，《樂游原》無論是劇情、妝造、角色，收穫的大都是正面的評價，整體處在合格線及以上，但熱度以及話題閱讀量不及騰訊視頻此前的古偶劇。從數據中不難看出，古偶劇熱門IP+流量的準則，實際上更是熱門流量+IP的組合，這之中似乎流量要更佔一籌。
雖然目前《樂游原》數據上不及其他古偶劇，但騰訊視頻還具有優質的熱門IP+流量儲備陣容。在今年6月公布的片單中，騰訊視頻公布了170+部劇集，其中90+部在籌備中。除了待播的《與鳳行》《相思令》《折腰》等IP改編劇之外，還有《大奉打更人》《三體2》《長安的荔枝》《白日提燈》等多部小說也將影視化。此外片單顯示，此前備受好評的《慶余年》也將出續集。目前，《慶余年第二季》已於10月末正式殺青，騰訊視頻預約人數超過823萬，遠超同期待播劇，預計能再一次引發現象級追劇盛況。
熱門IP+流量的組合在市場上總能湧現出爆款，各大平台也在持續加註小說影視化這一模式。但與此同時，過多的改編也總會有一些同質化IP被市場所遺忘，尤其是沒有大熱流量的加持的古偶劇。對於TVB而言，職業劇雖是王牌，但其本質內核仍是“宮斗”，如何在職業劇的基礎上不斷推出新劇型且能長盛不衰，才是轉型法寶。而對於視頻平台而言，無流量即意味着話題及市場數據不能達標，也很難將這部分人群轉化成會員訂閱人數；對於流量而言，過多重複的劇本和題材也會導致自己戲路變窄，形象單一，如何找到IP+改編的新模式或許是當下應該進一步思考的方向。
