文 | 周銳
“他們幾個，好像永遠都在一起，干一些莫名其妙的蠢事，說一些奇奇怪怪的蠢話——你知道他們那叫什麼嗎？他們那叫青春。”
今天（9月24日）晚上八點，B站出品的首部青春劇《風犬少年的天空》（以下簡稱《風犬少年》）正式開播，伴隨着主演彭昱暢在劇里一串魔性的奸笑聲，彈幕齊刷刷打上了“哈哈哈哈哈哈哈哈給彭彭排面”。
或許可以簡單理解為，《風犬少年》作為B站5.13億港元戰略投資歡喜傳媒後交出的第一份“成績單”，效果超過預期。
更重要的是，這意味着B站進軍影視行業拋出的第一塊敲門磚，在市場上砸出了聲響，B站與優愛騰芒等主流視頻平台之間的壁壘，被進一步消解。
而這只是一個開始。根據B站與歡喜傳媒此前的戰略協議，B站擁有歡喜傳媒旗下既有影視作品及新作的獨家外部播放權，而歡喜傳媒作為國內頭部影視公司，旗下坐擁寧浩、徐崢、王家衛、陳可辛等一線導演資源，擁有高影響力的影視內容IP。除了《風犬少年》，陳可辛、寧浩、徐崢等知名導演在歡喜傳媒的一系列待播作品都將落地B站。
行業已經意識到，B站扮演的角色已經不同了。從2018年B站上市到如今，B站從非典型的彈幕視頻網站變成了一個綜合性視頻社區，並在核心的ACGN內容之外逐步擴充自身內容儲備，從布局影視版權內容、出品紀錄片、圍繞UP主打造小體量節目，到今年B站推出了首個說唱綜藝《說唱新世代》、投資影視公司歡喜傳媒，B站正在深耕影視產業上游，逐步增強自身內容自制能力。
2020年B站的重心依舊放在用戶增長，B站董事長陳睿給B站Q3單月MAU的預期是“超過兩億應該問題不大”，而這個預期如何實現，B站將用戶增長的可能放在了高品質的長視頻內容上。
用一部青春劇來開頭，合情合理。
當B站播出青春劇，用戶們會買賬嗎？
從製作班底和內容上而言，《風犬少年》的青春屬性都十分鮮明。
《風犬少年》的總導演張一白，以一部《將愛情進行到底》（以下簡稱《將愛》）開啟國內影視市場的青春愛情偶像劇新時代，被市場稱為“青春片之父”，《風犬少年》則是他時隔20年回歸青春劇市場的作品。從九十年代的青年愛情到千禧年間的少年生活，《將愛》與《風犬少年》彷彿一種傳承，將70、80後與90、00後的青春微妙的連結在一起。
而《風犬少年》本身則集齊了青春、沙雕、熱血、友情、愛情、自我成長等多種元素。劇集第一集，“大興村”里四個“風犬少年”的性格已經十分鮮明，中二賤氣的“狗哥”、沉迷追女仔的咪咪、智商擔當大嘴、四人里唯一的女孩大力嬌……幾個人穿着校服在城市的大街小巷勾肩搭背，嬉笑打鬧，鏡頭掃過還帶着一點韓劇《請回答1988》的味道。
而四個人的校園生活展開，老狗拖着“傷腿”為夢想集資、咪咪站在天台與教導主任開學演講並聲告白、大嘴大庭廣眾售賣“泡妞指南”……《風犬少年》獨特的氣質就凸顯了出來，中國式的沙雕青春喜劇，帶着濃烈的漫畫色彩與中二誇張的喜劇風格，就像它的宣傳語一樣旗幟鮮明——“又燃、又二、又暖的青春劇”。
於是最核心的問題浮出水面，B站上見多識廣又口味多元的用戶們，會喜歡這部劇嗎？
從B站的用戶屬性而言，《風犬少年》與B站的搭配有着天然的契合度。2020年B站財報顯示，今年上半年B站月活躍用戶達到1.72億，而這其中82%的用戶為“Z世代”（1995-2009年間出生人群）。顯然，B站是國內最具年輕氣質的文化社區之一，正與《風犬少年》的青春內容不謀而合。
從B站用戶的內容喜好而言，喜劇青春題材在B站一直擁有一定的市場。B站影視區內不管是《三傻大鬧寶萊塢》《初戀這件小事》《怦然心動》《少年的你》等關於成長愛情的口碑電影，還是《十八歲的天空》《紅蘋果樂園》《網球王子》等古早青春偶像劇，均在站內擁有相當的用戶市場。
如電影《少年的你》站內播放量達到560.9萬，彈幕數超過10萬，被稱為“常年人有人看系列”，《十八歲的天空》這類情懷偶像劇，更是在B站煥發“第二春”，播放量達到317.6萬，彈幕上滿屏的“爺青回”“青春回憶”。更驚人的是，《凸變英雄BABA 真人版》《巴啦啦小魔仙》等帶着濃重沙雕氣息的劇集，在B站觀看量均過千萬，“這是我快樂的源泉”。
（《十八歲的天空》彈幕屏）
不難預料，《風犬少年》突出的青春特質，也將在B站引起一波觀劇熱潮。正片三集更新後，已經有網友預測，憑藉彭昱暢在《風犬少年》里笑出“兩百斤大傻子”即視感的魔性笑聲，彭彭必將在B站鬼畜區擁有一席之地，剪刀手已經安排上。
而更重要的是，隨着B站上市後陸續建設影視區，B站用戶已經養成了一定的觀影/劇習慣，他們對影視內容擁有相當的包容性。B站放映廳內，不管是海外經典電影劇集，還是國內古早神作，哪怕是此前的冷門作品，只要符合B站用戶的口味，都能在B站找到應許之地，在B站獨特的社區生態下，放大劇集本身特質或者重新解構，煥發新的生命。
《風犬少年》在B站上線，或許也將打開青春劇的新局面，成為青春劇里的新案例。
長視頻內容崛起，B站的影視進擊之旅
現在打開B站，進入放映廳，會發現久遠記憶里版權凋敝的“小破站”已經變“嗶哩嗶哩無限礦業公司”，B站的長視頻內容已經形成版權內容與自製內容的“組合拳”。
在版權內容領域，目前B站放映廳分為了電影、電視劇、綜藝、紀錄片四個大板塊。據不完全統計，B站上電影資源達到2899部。既擁有《哈利·波特》《指環王》《教父》等海外經典口碑電影，也有《我和我的祖國》《我不是葯神》等國內現象級爆款電影，還包括《你的名字。》《羅小黑戰記》《刀劍神域：序列之爭》等ACGN相關動畫電影。
而這些電影已經在影迷市場引起幾波打卡熱潮。如《哈利·波特》系列，B站專門根據電影魔法內容進行了字幕翻譯，每一次魔法咒語出現字幕都會出現相應的魔法特效，這一點無疑直擊HT迷的內心，成功掀起一波影迷觀影熱潮。
截止寫稿時間，《哈利波特》系列累計播放量達到6946.8萬，全系列追劇人數為146.2萬，彈幕互動數與評論數遠高於其它視頻平台。
B站的電視劇資源同樣超過量2500部，與優愛騰芒等主流平台不同，B站基本無國內衛視在播劇，但是卻擁有《非自然死亡》《雙姝》《三國演義》《鐵齒銅牙紀曉嵐》等海內外口碑劇集，被用戶稱為“寶藏區”，“看我又發現了什麼寶貝”是電視劇板塊的日常。國產老劇愛好者可以在B站挖到《天地傳說之魚美人》《星夢緣》等古早劇，也可以搭配B站彈幕重新“食用”《三國演義》《西遊記》《紅樓夢》等經典名著劇集。
此前《三國演義》成功在B站鬼畜區走紅，“從未見過如此厚顏無恥之人”，“俺也一樣”經B站發酵成為全網熱梗，引來無數用戶前來打卡，如今《三國演義》在B站播放量達到6094.5萬，彈幕數超過234萬。
而紀錄片領域，B站已經與央視、BBC、探索頻道、NHK、國家地理等內容頻道達成合作，此前B站自製的紀錄片《人生一串》《寵物醫院》等成功口碑發酵完成出圈。今年B站參與出品的《但是還有書籍》《大城無小事——派出所的故事2019》《未至之境》等紀錄片也獲得國內外各大獎項認可。
綜藝內容上，從B站自製說唱綜藝《說唱新世代》，到B站圍繞站內頭部UP主製作的《歡天喜地好哥們》《破圈吧變形兄弟》等節目，也成功進入大眾市場。
可以看出，B站的長視頻內容已經逐漸形成自己的生態體系，版權內容與自製內容共同發力，並形成互補，相比傳統以OGV內容為主的視頻平台，B站在平台PUGV的基礎上發力OGV內容，構建出了新的內容護城河。正如陳睿說的，“B站是內容吸引用戶，社區留住用戶。所以B站用戶增長的發動機是內容出圈。”
而《風犬少年》的出現，是B站正式入局影視劇行業的信號，也是一個開始。
歡喜傳媒成為B站進入影視市場的一把鑰匙，此後歡喜傳媒豐富的導演資源與內容孵化能力將成為B站內容自製的重要助力，這或許也預示着未來或許將有更多的影視公司將成為B站的夥伴。
更值得注意的是，B站進入影視行業上游，對於整個影視市場而言是多了一個天然的流量發酵池。B站獨特的社區內容生態與極強的用戶黏性，促使諸多影視作品爆發出差異化的發酵效果，不管是此前被B站彈幕賦予新生命、推上神劇行列的《情深深雨蒙蒙》等老劇，還是《三國演義》等傳統改編劇集，經過B站彈幕文化和站內剪輯二創，重新解構重組，影視內容覆蓋面與影響力將極速擴大，成為現代流行文化的新血液。
而B站入局影視市場，無疑是讓更多影視內容有了進入流量池擴大曝光的渠道，此後影視劇集經過B站用戶自來水式的二次衍生創作與同人發酵，將迅速完成傳播發酵，甚至通過B站用戶社區生態孵化，產生新的文化意義，以極低的宣發成本換得裂變式的傳播曝光。
如此前國產動畫電影《西遊記之大聖歸來》，獲得B站用戶的喜愛，站內大量自來水安利與同人二次剪投產生，電影熱度迅速飆升，連帶着孫悟空人物相關角色都重新獲得大眾關注，最終電影成為2015年的爆款作品之一。
對於國內影視行業而言，B站的介入讓影視內容有了新的發酵鏈路，作品從前期投放排播到內容傳播衍生、流量裂變等都有了新的選擇。
“像風一樣的自由，像狗一樣奔跑。”這是《風犬少年》的宣傳語，可能也同樣適用於B站，它也像一個無畏的少年闖進影視市場，天地廣闊，極速奔跑，每條路都通向未來。
