说起近来风头最劲的男明星，相信不少人都会有一个共同的答案——龚俊。这位一个月前还名不见经传的男演员，因热播网剧《山河令》急速蹿红，不仅屡屡霸榜微博热搜，更成为品牌商眼中的香饽饽。
从剧集播出仅一周就拿下的巴黎欧莱雅体验官开始，龚俊的商务代言以近乎每天一个的速度快速增长，从善存、Fresh到野兽派、TT梳等，他的代言范围涵盖了美妆、保健、快消等多个领域。
而他在剧中的CP张哲瀚，商务资源也不可小觑，拿下雅顿和一叶子代言。从两人现已官宣的商务来看，组织构架更为成熟的张哲瀚粉丝在购买力上似乎更胜一筹。在张哲瀚昨日的代言直播中，销售额甚至达到了1100万。
商家也很懂得CP粉的强大购买力，前有Armani美妆、燕麦奶的合体推广，后有营养快线打包代言，剧中的双人中插广告也安排上了。从已经排上日程的诸多综艺来看，两人的剧后营业还要持续很长一段时间。
红蓝CP大片推广粉底液
两人合体代言国民饮品
耽改剧捧人不是新鲜事，但《山河令》的爆红却完全出乎绝大多数人的意料。投资少、前期营销不足、原作IP影响力有限、平台差......诸多不利因素之下，仓促定档的《山河令》绝对是今年耽改剧中最不被看好的，开播前只拉到了一个品牌赞助。
剧前预热的《时尚芭莎》双人电子刊也是剧方自己拉来的资源，去年9月出刊时几乎是无人问津......可以看到，当时杂志方打出的剧名还是旧名《天涯客》。
《时尚芭莎》电子刊2020年9月
《时尚芭莎》电子刊拍耽美剧CP已是传统，甚至被粉圈赐了一个“芭莎婚庆公司”的花名。以往的芭莎CP封面，都是在剧集热播时推出，此时正是剧粉最上头的时候，还不随随便便就能卖个几十万本！
《时尚芭莎》曾拍摄过的耽改剧CP
改编自南派三叔《盗墓笔记》的网剧《终极笔记》并非耽改向，但剧中吴邪与小哥的擦边球CP依旧圈了不少粉丝。两位男主合体拍摄的费加罗副刊单价40元，居然卖出了6万多本，CP粉的力量让杂志社吃惊不已！
《山河令》的成功离不开剧方的用心打磨，在制作成本捉襟见肘的情况下以剧情为王，不再仅为喜好磕CP的腐女人群服务，而是让武侠剧爱好者和普通观众都能看得下去。以武侠背景包装的这部耽改剧，豆瓣开分就高达8.1，如今更是攀升至8.6。评分或许有些过誉，但足以证明《山河令》在耽改剧中口碑佳作的地位了。
龚俊、张哲瀚剧内剧外的用心营业，也为《山河令》赢得了最坚固的CP粉群体。两位主演收获一众粉丝的同时，商务和综艺资源也一同飞升，跻身流量艺人的行列。更有人笑称《山河令》的独播平台优酷成功在《创造营》和《青春有你》两档男偶像选秀中杀出重围，用2个男人赢了爱奇艺和腾讯的200多个男人。
《山河令》的爆红，也引得竞争对手的警惕。腾讯视频竟吓得将前期营销最为火热的《皓衣行》提档到了4月，生怕观众被抢光。相较于《山河令》开播前两位男主角的名气，作为腾讯视频年度大制作的《皓衣行》则揽下了陈飞宇和罗云熙两位人气主演，片方显然想要复制《陈情令》的爆红神话。再加上待播和在拍的《张公案》《左肩有你》《杀破狼》等剧，今年堪称耽改剧的101之战。
《张公案》剧照
不论是小透明18线还是已颇有地位的一线艺人，如今出演耽改剧的男艺人越来越多，自黄晓明、井柏然之后相信谁再“下海”大家也不会稀奇了。毕竟从《镇魂》到《陈情令》再到如今的《山河令》，耽改剧已成男明星爆红的新“财富密码”——对于寂寂无名的新人而言是地位的飞升，对于已功成名就的大牌艺人来说也是获得人气和流量的捷径。
被网友笑称“高龄下海”的黄晓明
耽改剧的成功，离不开背后以女性为主导的粉圈文化。女性，作为追星的主流构成人员，她们擅长物料产出、尽心尽力地为偶像做数据卖安利，并乐于参加粉丝集资和商务购买。能够吸引到尽可能多的女粉，正是耽改剧吃香的关键。本世纪初刮起的“男色”消费，时至今日也在一定程度上演变为耽美文化的热潮。但出于国内的特殊情况，赤裸裸卖腐的耽美剧面临无法播出的窘境，因而不少投资商在《上瘾》爆红被禁的遭遇后，也摸索出了一条“社会主义兄弟情”的全新模式——耽改剧，这种更为含蓄的男男CP剧因此诞生。
《镇魂》爆出了朱一龙，腾讯资本加持的《陈情令》更是一手捧出了两大顶流。翻看现在的明星超话榜，通过耽美剧走红的男星牢牢占据了前五中的三个席位。耽改剧的造星实力，可能远远超过我们的想象。
张哲瀚ELLE电子刊封面预告
龚俊和张哲瀚的热度还能持续多久，目前还是个未知数，毕竟下一部耽改剧已经在路上了。当然，商务资源的爆发还只是开始，之后的很长一段时间里他们将在热门综艺、时尚圈和盛典红毯来一轮疯狂刷脸。能否把握好这波热度拿下后续资源，才是长红的关键。
