抖音直播大变革!303名主播被关闭收礼权限,新版“健康分”处罚措施详解!

驱动中国2024年1月4日消息,抖音集团昨日(1月3日)宣布,其直播新版“健康分”处罚制度已正式生效。该制度于2023年9月开始试运行,根据主播的日常直播行为对账号的“健康分”进行增减,并根据分值对账号进行分级定档,实施不同的长效管理措施。

具体来说,“健康分”的初始分值为100分,违规一次将扣减1-8分不等,而通过专业或优质主播申请的主播可以获得最高120分的初始分值。扣分的多少由违规程度、主播等级和影响力共同决定,对于同一个违规内容,粉丝数或直播间观看人数更高的主播会被额外多扣1-5分。

在这一制度下,总分低于70分的主播将被减少推荐并限制单日pk次数;低于40分的主播则将被禁止使用pk功能;如果低于20分,还将失去礼物收入功能;而0分的主播则将被永久回收直播权限。

完成线上学习或持续合规直播的主播可以获得加分机会。累计5天每日直播2小时以上且无违规的主播可以增加5分。一名只有10分的主播如果想摆脱“没有礼物”的困境,需要无违规直播10日以上,每天不少于2小时;如果想回到正常分值,则需要再累计合规直播50天。

在“健康分”制度实施之前,直播间的管理主要依赖于单次处罚,如根据违规内容进行一次性的警告、中断、暂时回收直播权限等。而现在,直播间更注重考察主播的长期表现,如果累计违规次数过多,将失去直播收入。在处罚生效首日,近5000名主播被减少直播推荐、限制功能甚至永久回收直播权限,其中303名主播被关闭收礼物权限;同时,也有27500名主播通过专业或优质主播申请。