半島全媒體記者 王悅
劇集市場年末衝刺，焦點集中在古裝偶像劇的較量上。隨著《七夜雪》《錦繡安寧》《春花焰》相繼落幕，愛優騰三大長視頻平台紛紛加碼上新。愛奇藝的《大夢歸離》已率先開播，而11月1日，優酷的《珠簾玉幕》和騰訊視頻的《永夜星河》將同日上線，展開正面競爭。今年暑期檔後半程，劇集市場表現平淡，上一輪古裝偶像劇的競爭並未產生現象級作品，題材扎堆導致觀眾審美疲勞。在激烈的市場競爭中，作品要想脫穎而出，必須有過硬的品質。新一輪的比拼已經開啟，誰將成就年末劇市的輝煌，我們拭目以待。
古偶再上新，三「小花」同台競技
由侯明昊、陳都靈、田嘉瑞、程瀟等主演的奇幻古裝劇《大夢歸離》正在愛奇藝熱播。該劇在官宣時導演和編劇為郭敬明，但開播後主創名單中卻未見其名，然而郭式美學的風格貫穿全劇，引發了熱議。此外，劇中中式奇幻世界的技術創新也頗具看點。《大夢歸離》作為繼《雲之羽》《狐妖小紅娘之月紅篇》後愛奇藝上線的第三部虛擬製作作品，在技術應用上又有新的突破，包含7個主要場景、30餘種氣氛可隨時切換，行業領先地位明顯。
與此同時，由趙露思、劉宇寧、唐曉天領銜主演的古裝傳奇劇《珠簾玉幕》將於11月1日在優酷上線。該劇以古代珍珠生意為切入點，別具一格。觀眾將跟隨端午/蘇幕遮(趙露思飾)、燕子京(劉宇寧飾)、張晉然(唐曉天飾)等人物，闖蕩西北、下揚州，體驗古代版行商公路片的刺激與驚險。在商人與各方勢力的較量中，南珠、祖母綠、月光石、紅雅姑等珠寶逐一亮相，成為爭奪焦點。該劇致力於在經商傳奇故事中，展現一幅絢爛的中國傳統珠寶文化畫卷。
同日對戰的還有由虞書欣、丁禹兮、祝緒丹、楊仕澤領銜主演的穿書系統冒險劇《永夜星河》，將在騰訊視頻開播。該劇突破傳統古裝劇框架，融合「穿書」與「系統」兩種設定，打造全新故事。劇中，主角凌妙妙意外穿書成為惡毒女配，需完成系統任務才能回到現實。獨特的反套路群像設定，讓該劇在開播前就吸引了眾多網友的關注。三部劇風格各異，陳都靈、趙露思、虞書欣三朵「小花」的同台競技，也成為一大亮點。
觀眾審美疲勞，出圈難度加大
今年古裝偶像劇層出不窮。從3月的《與鳳行》強勢開局，到4月的《花間令》《惜花芷》引發熱議，再到王炸之作《慶余年第二季》，以及暑期檔的《墨雨雲間》，7月的《長相思第二季》，古偶題材以不同視角展現魅力。據燈塔數據顯示，截至10月24日，2024年劇集全網正片播放量前五名均為古裝劇，分別為《墨雨雲間》33.33億、《慶余年第二季》30.94億、《與鳳行》28.12億、《唐朝詭事錄之西行》21.41億、《惜花芷》19.92億。其中《唐朝詭事錄之西行》屬於古裝懸疑劇，古偶題材佔據四席。然而，暑期檔後半程古偶題材開始顯露疲態，《柳舟記》《流水迢迢》等作品未能達到預期熱度。10月更是迎來《春花焰》《錦繡安寧》《七夜雪》三部古偶劇同期競爭，然而都未能成為真正出圈的作品。
古偶市場雖競爭激烈，但仍存在流水線演員、同質化劇情等問題。即便擁有ip優勢或創作手法創新，但在整體環境下，仍難以避免觀眾審美疲勞。今年一些未能達到預期的項目，無一例外地出現了口碑問題。不過，市場對大ip和大卡司的古偶劇仍有較高關注度，從三大長視頻平台的片單來看，2025年將是ip改編劇的又一個大年，古偶題材儲備豐富。《大奉打更人》《赴山海》《念無雙》《雨霖鈴》《凡人修仙傳》等作品尚未入市便已積攢了大量觀眾緣。在劇集市場的發展中，精細化、專業化、深耕化是關鍵，要想在競爭中脫穎而出，必須把故事講好、人物做紮實，用心製作的內容總會得到認可。
