暑期檔遇冷?「無聊」的電影為什麼拿捏不了年輕人了

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隨著8月31日最後一張電影票從取票機中吐出,2024年電影暑期檔落下帷幕。

據燈塔專業版數據,今年6月至8月的暑期檔總票房為116.43億元,觀影總人次2.85億。

其中,沈騰、馬麗主演的《抓娃娃》以32.6億元的票房一騎絕塵,斬獲暑期檔冠軍;而排名第二的電影《默殺》,票房僅13.5億元,第三名為進口片《異形:奪命艦》,票房為6.6億元。

這個數據與2023年暑期檔整體票房的206.3億元相比近乎腰斬,落差著實太大;但從近期良莠不齊的電影市場來看,或許這個數字並不出人意料。

《抓娃娃》一枝獨秀,「真火」「假火」從成績來看

今年暑期多雨,連續的降雨澆不滅暑期的炎熱,但很多電影行業從業人員的心估計被澆得「透心涼」。

2024年暑期檔票房冠軍《抓娃娃》,自7月16日上映以來,斬獲32.65億元票房,不僅成為暑期檔電影的top1,還成功躋身目前為止2024年度電影票房第三,與前面的《熱辣滾燙》(34.6億元)、《飛馳人生2》(33.98億元)緊追不捨。

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《抓娃娃》主演之一馬麗在電影首映禮上感慨道:「十年前《夏洛特煩惱》上映時,還沒有太多觀眾認識我們。十年後我們站在這裡,所有人都投來期待的目光。」

《抓娃娃》的成功固然有主演沈騰、馬麗自帶的口碑和流量,但最重要的還是影片瞄準現下「養娃」難題,直面「養孩子難,養好孩子更難」的社會困境,有笑料,有反轉,接地氣,無論是家長還是孩子,都能從中找到共鳴,一時間在網上引起熱議。

爆火的《抓娃娃》本以為是暑期檔的開始,沒想到是「結束」。《抓娃娃》前後,除了橫空出世的懸疑片《默殺》和進口科幻片《異形:奪命艦》外,今年暑期檔影片簡直可以用「一片慘淡」來形容。

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烏爾善導演、改編自知名國漫的《異人之下》僅僅獲得1億元出頭的票房;備受關注的徐崢新片《逆行人生》票房平平無奇;就連獲得暑期檔預售票房冠軍的《雲邊有個小賣部》,也僅僅有不到5億元票房,遠低於業內預期……

這些電影或許前期熱搜、流量不斷,觀眾期待值拉滿,熱議之下,似乎營造出了一種「這部電影一定能火」的錯覺。但「是騾子是馬拉出來遛遛」,上映之後,觀眾的反應是真的,票房成績也是真的,「真火」「假火」,一目了然。

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30餘部影片定檔9月,「情緒」是觀影的關鍵詞

暑期檔剛剛落下帷幕,中秋檔接踵而至。今年的中秋節終於「獨美」,與國慶節分開。長達3天的小長假不僅是很多人出門放鬆旅遊的首選日子,諸多影片也瞄上了這個時機。

截至目前,已有十餘部影片定檔中秋,包括《流浪地球2》《我是哪吒2之英雄歸來》《全員嫌疑人》等備受期待的熱門影片。

中秋檔常規而言,並沒有暑期檔和國慶檔那樣火爆,但也有著獨特的優勢。家庭觀影氛圍濃厚、票房潛力相對穩定……在這種情況下,針對孩童和家庭的動畫及「合家歡」類型影片很容易出彩。

但從實際情況來看,中秋檔前有王俊凱、鄧家佳等主演的《野孩子》「攔路」,後有已定檔多部大片的國慶虎視眈眈,「殺出重圍」能否成為現實,還有待商榷。

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據悉,整個9月份已有30餘部影片定檔。這些影片的集中上映,體現了行業對於市場回暖的期待與努力。然而,回顧暑期檔的表現,市場遇冷的現象不容忽視。2024年暑期檔或許只是全年電影市場的一個縮影,這不僅是單一檔期的問題,更是當前電影行業深層次矛盾的集中體現。

9月1日,燈塔研究院發布《2024年暑期檔電影市場洞察報告》,從專業的角度分析了暑期檔電影市場的供求關係。該報告指出,要從「觀影體驗」理解「觀眾需求」,笑點、淚點、反轉、震撼,成為觀眾觀影體驗的四大關鍵詞。

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《抓娃娃》有歡笑有感動,《默殺》層層懸疑、反轉不斷,《異形:奪命艦》雖因嚇壞孩子上了熱搜,但隨即吸引了不少偏愛刺激的年輕人。縱觀這些暑期檔站在前列的影片,會發現它們的共同點是抓住了觀眾的情緒。

影院大銀幕相較於其他視聽媒介,為消費者提供了獨特的沉浸式觀影體驗,和一個加強情感鏈接的社交活動場合。同時,對於許多觀眾而言,影院也成為了一個逃離日常壓力、尋求心靈慰藉的避風港。在這裡,他們可以暫時忘卻煩惱,釋放壓力,得到治癒,收穫情緒上的滿足和愉悅。

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與之相反,一些電影題材無聊,劇情發展一眼看到頭,就連煽情片段都因沒有情感基礎而讓人覺得做作。觀看這樣的影片時,雖然可能因著較高的票價沒有離場,但在觀眾看來,屏幕上的劇情或許還沒有鄰座買的爆米花讓人感興趣。

從需求端轉向供給端,電影的核心價值在於講述故事、傳達情感和引發共鳴。雖然前期營銷能夠在一定程度上提升影片的知名度和觀眾的期待值,但真正能夠吸引觀眾走進影院並留下深刻印象的,還是電影本身的質量和內容。

電影市場,觀眾為王。只有用心打磨每一個細節,創作出真正具有感染力和影響力的作品,才能在競爭激烈的電影市場中脫穎而出,贏得觀眾的喜愛和認可。

比起鑽研營銷策略,如何在短短兩個小時中與觀眾的情緒產生連接,讓觀眾在劇情的推動下與角色產生共鳴,共同經歷喜怒哀樂,才是電影方應該考慮並為之努力的重點。(正觀新聞記者 許怡童)

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