也許很多人還記得2020年年初，位元組跳動推出了旗下第一個獨立app頭條搜索，內容生態聚焦於今日頭條本身，「搜索+信息流」的內容模式直接對標百度搜索，在業內引起了一定的關注，甚至有自媒體認為「頭條搜索」要徹底干翻百度。
此後三年間，位元組跳動陸續推出了悟空搜索和閃電搜索，可惜它們最後不是轉型成了圖文社區，就是升級為ai工具集合，與當初的搜索引擎定位相去甚遠。
不過位元組對搜索依然志在必得、勢在必得。就在前幾天其突然宣布再戰搜索賽道，基於抖音打造的內容搜索引擎，推出了第4個搜索類別的獨立app：抖音搜索。
圖源：雷科技
抖音搜索：一款應用內搜索引擎？
只看名字可能會以為這又是一款類似於「頭條搜索」的換皮app，但據官方介紹，抖音搜索與百度、夸克等由網站服務商提供的展示內容不同，展示內容主要是由博主創作的短視頻、圖文等內容為主。
此外，抖音搜索設有視頻界面，用戶可以在該界面內觀看短視頻、直播、長視頻等內容。
要知道，去年年底抖音還在探索主app內的搜索功能，並基於ai推出了一項名為「ai搜」的新功能，可以為用戶提供ai搜索問答服務。
可還不到一年，抖音就拋出了獨立內容搜索引擎。從定位看其實是一款基於抖音的「應用內搜索引擎」，既然如此，位元組為何推出獨立搜索app？小雷親自上手體驗一下抖音搜索，希望可以找到答案。
更像是多了個搜索框的抖音
打開抖音搜索，應用首頁由搜索框和雙列推薦內容組成。搜索框下方附有熱點搜索關鍵詞，支持左右滑動獲取更多。推薦內容包含短視頻和圖文內容，該說不說，刷起來真有在刷小紅書的錯覺。
抖音搜索，圖源：雷科技
在搜索框內輸入問題或者提示詞後，按下搜索按鈕就會跳轉至綜合頻道，用戶可在下方找到對應的短視頻和圖文內容。針對搜索內容的精度問題，用戶可選擇二級關鍵詞進一步篩選，比如黑神話悟空就提供了宣傳片、結局等二級關鍵詞。
另外，抖音搜索還提供視頻、用戶、商品、直播等搜索頻道，可進一步精準搜索結果。
不過，小雷在體驗過程中總有種在刷抖音的感覺，因為兩者實在是太像了。包括前面提到的二級關鍵詞，其實抖音主app的視頻頻道也有，抖音搜索只是將其搬到了綜合頻道。
為了方便大家進行對比，小雷特意截取了抖音搜索和抖音對黑神話悟空的搜索內容。可以看到兩者搜索邏輯確實很像，同樣是優先展示直播，緊接著是商品，最後才是內容。只不過經過刷新，抖音搜索頂部會展示不同內容，且短視頻的權重明顯加強；抖音專區和商品則不變，下方內容會刷新。
左抖音，右抖音搜索，圖源：雷科技
經過一段時間的體驗，小雷覺得抖音搜索本質上就是多了個搜索框的抖音，無論是ui設計還是頁面布局，兩者相似度都極高。抖音搜索僅僅將原來的視頻首頁換成了搜索，朋友頁面換成了視頻，其他頁面基本一致，只在商城入口等方面有所區別。
既然兩者如此相似，那為什麼還要開發一款基於抖音的獨立搜索app呢？
我想或許這和此前發布的抖音商城、抖音精選、多閃的邏輯是一致的，抖音想用一個個獨立app更好地滿足用戶的垂直需求，而抖音搜索滿足的是用戶精準搜索的需求。
自2016年上線起，抖音創作者數量不斷飆升，積攢的內容量幾何倍增加。其中涉及到生活的方方面面，不少用戶習慣了直接從抖音搜索問題。根據官方信息顯示，2023年，用戶平均每人每天在抖音搜索3次+，搜索獨立流量佔比18%。
圖源：抖音
如此一來，如何在海量內容中為用戶精準提供他們想要的，成了抖音搜索要解決的問題。
在過去，抖音搜索內容時，大多基於標題關鍵詞進行抓取，這套邏輯對圖文內容十分奏效，而視頻內容則比較考驗搜索引擎對視頻的理解，如果創作者沒有添加正確的標籤和關鍵詞，搜索效果並不太理想。
我想抖音搜索正是為了解決這一問題誕生的，只不過目前還沒有感受到新搜索邏輯的魅力，希望後續能看到新變化，否則真的很難說服用戶不用抖音主app。
微、紅、抖掀起車輪戰，百度又危險了？
除了抖音，微信、小紅書也是年輕人首選的新時代「搜索引擎」之一。儘管它們並非專門的搜索引擎，但這並不妨礙用戶在上面尋找答案。藉助「用戶回答用戶」的模式，這些平台實現了更真實、即時、豐富和個性化的回答。
但在中國做搜索，無論如何都繞不開百度這座大山。抖音們的搜索影響力在逐漸擴大，要想在搜索這條路上走下去，難免要和這位霸主正面對壘。
近日，百度發布了2024年q2財報，搜索核心業務取得了不錯的成績。財報顯示，百度app 6月份月活用戶達7.03億，同比增長4%；在持續推進ai搜索改造下，百度搜索已有18%的搜索結果由ai生成，作為對比，第一季度該比例為11%。同時，搜索正在成為智能體分發的最大入口，智能體在百度生態的分發量大幅增加。
圖源：百度app
百度搜索業務在ai的推動下煥發出了新的活力，先發優勢讓百度牢牢掌控用戶心智，加之百度早早就布局了百科，知道，貼吧，經驗，百家號，文庫，好看視頻等獨立產品，藉助搜索入口這個流量分配樞紐和生態連接器，構建出百度搜索的核心壁壘。
儘管位元組旗下抖音、今日頭條、西瓜視頻的業務版圖已經遍布中/短視頻、電商、本地生活、圖文社交等各個領域，目前還在欠缺一個強大的中樞——正如百度靠搜索連接長短視頻、o2o、電商服務，微信積極引導用戶通過搜一搜觸達視頻號、直播間、公眾號一樣。
至少現階段，抖音搜索還沒有叫板百度的底氣和實力。
ai，才是搜索引擎的終極挑戰者
過去十多年，移動互聯網的爆發和擴張可以說改變了無數的領域，很多pc時代的領先者或退場或轉型。但在搜索領域，從市場格局到產品形態，卻始終沒有發生根本的變化，谷歌、百度依然是網民心中「搜索」的代名詞。
去年4月，隨著ai大模型的走紅，一潭死水般的搜索賽道終於泛起了一絲波瀾，所有人都看到了生成式ai之於搜索的革命性意義。
搜索引擎建立在數據、知識與演算法基礎之上，與ai有著密切的關係，在深度學習階段，谷歌、百度等搜索巨頭就曾是主力玩家。而大模型給搜索帶來的變革更加徹底，ai搜索也成了谷歌、百度等巨頭的關注點，而在巨頭外，還湧現出不少基於自研大模型和自研搜索引擎的ai搜索產品。
比如中國第一款ai搜索產品——天工ai搜索，其針對ai搜索進行針對性的設計優化，推出了搜索增強模式，提高搜索結果時效性。它還支持多模態交互，人類與機器之間的溝通方式轉向了我們最習慣的自然語言交流，用戶開始可以像日常聊天一樣詢問機器，尋找信息和答案。
圖源：天工ai
同樣專註於提供更精準結果的，還有騰訊元寶ai搜索。它基於ai搜索推出了深度搜索功能，深度搜索更像是簡單搜索的補充版本，兩者參考資料數量差異幾乎接近10倍。在ai大模型運算兼具效率和深度前，可以解決不同用戶的特定需求，在效率和深度之間找到平衡。
過去，用戶主動獲取信息的主要方式是在搜索框中輸入一串的關鍵詞，搜索引擎會找到相關度最高10個網頁（其中可能還有幾個廣告），也就是所謂的「10個藍色鏈接」。接著用戶需要點擊一個或多個網頁，接收大量信息並以此作為判斷依據。
小雷斗膽認為，這種搜索方式其實有著很高的門檻，既考驗關鍵詞的提取能力，又考驗大量信息的對比、篩選和判斷。所以在移動互聯網時代，主動搜索變得不那麼受人歡迎，大家更容易接受機器的主動演算法推薦。這也是ai搜索成為更多人信息獲取來源的重要原因。
抖音搜索本質上仍是傳統搜索，只不過服務於抖音內部的富媒體內容。因此，對於抖音搜索來說，挑戰不止來自百度等傳統巨頭，更多的來自於ai搜索新勢力的衝擊。
它們改變的是用戶獲取信息的方式、效率和體驗，當ai搜索足夠強大，抖音官方搜索引擎搜索內容不再是最優解，那麼抖音搜索是否存在或許已經不重要了。
