近年來，在電商和社交媒體的助推下，各式各樣的假髮製品在國內外市場上銷量飆升，形成了龐大的消費市場。假髮為何有這麼龐大的需求，行業發展又呈現出怎樣的態勢呢？
河南許昌某假髮企業生產經理蔡記星表示：「化纖發條是製作帽子之前的一個工序。我們的假髮是化纖發條生產完之後，通過高針工序把它組裝到帽子上，最終製成假髮。」
據悉，假髮售價跨度較大，採用化纖絲作為原料的假髮價格在數百元不等，而採用真頭髮做原材料的假髮售價往往超過2000元，部分長發假髮套甚至售價過萬元。今年以來，無論是售價較低的化纖假髮，還是售價高昂的真發假髮，銷售量都有著一定的增長。
河南許昌某假髮企業董事長鄭文青表示：「今年，各項銷售指標都在上升，境外我們現在從新的業態，比如線上和to c零售，它的增長也在20%至30%。」
業內人士表示，假髮行業並非「藍海市場」，一直以來產品同質化較為嚴重，行業競爭激烈。相比於植髮等手段，假髮花費低，保養簡單。作為一種改善形象的工具，越來越受到廣泛的關注。假髮需求量近幾年持續提升，給諸多企業帶來了新的機會。
個性化需求增長 年輕人成假髮消費新主力
佩戴假髮除了減少染髮對頭髮與頭皮的傷害以外，還可以節省年輕人去理髮店做髮型的時間，這也是目前假髮越來越在年輕人群體中流行起來的重要原因。
目前，假髮已不是老年人或有脫髮困擾人群的專用品，越來越多的年輕人出於美觀或者cosplay等愛好的需求也開始購買假髮。掛耳染、假馬尾等假髮配件的流行讓假髮在年輕人中越發流行起來。同時，相對於老年人喜歡使用真人頭髮做原材料的假髮，年輕人則更青睞價格在幾百元、使用化纖絲作為原料的假髮。
據了解，和其他行業強者恆強的競爭局面不同，假髮市場由於年輕人對個性化產品的需求增長，因此傳統大批量的訂單越來越少，碎片化訂單持續增長，中小企業往往能獲得較多機會。許多中小企業都開設了針對國內國外客戶的直播間，專門服務個性化需求。
鄭文青表示：「第一個特點是渠道選擇更多，現在線上的渠道，我們境內境外的核心渠道都是在四五個以上；第二個特點是受眾的年齡層更加年輕；第三個特點是受眾除了女士之外，男士的比重也在加大。」
業內人士認為，隨著國內外市場需求逐步提升，長期來看假髮市場仍將保持著增長態勢。
河南許昌某假髮企業工廠負責人聞雨生表示：「一般來說假髮的旺季是每年的9月，接下來就是『雙十一』、聖誕節，一直到次年的3月，再加上現在有很多跨境出海的銷售渠道更加給力，還是對接下來下半年的銷售是看好的。」
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