觀影熱、演藝熱、出遊熱 暑期文旅消費「燃」起來

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人民網記者 郭冠華

暑期檔電影票房突破50億元大關,全國文旅消費規模環比增幅超20%……暑期文旅市場精彩紛呈,電影院佳片接續上映,演藝市場熱力四射,景區出遊人流如織。亮眼的數據折射出文旅產業蓬勃發展的新氣象,推動消費活力進一步持續釋放。

盛夏時節,國產電影掀起暑期觀影熱潮。一大批思想性、藝術性、觀賞性俱佳的新片在暑期檔亮相,推動電影市場火熱升溫。據網路平台實時數據,截至目前,2024年暑期檔(6月至8月)電影總票房(含預售)已突破50億元。

今年暑期檔電影供給豐富、類型多元,既有《解密》《出發》等賡續紅色血脈、弘揚中國精神、厚植家國情懷的主旋律力作,也有《逆行人生》《來福大酒店》等展現百姓生活的現實主義題材影片,還有《白蛇:浮生》《傘少女》等汲取中華優秀傳統文化養分、創新發展中國美學的作品,備受業界人士和廣大影迷關注。

暑期的到來也為全國演出市場添了一把「火」。去一座熱門城市,看一台精彩好戲,各地近日不斷推出音樂節、沉浸式實景演出、非遺演藝等活動,巧妙融合地方特色與科技元素,積極實現文娛業態場景創新,打造「音樂+旅遊」、「演出+旅遊」等文旅新業態,為遊客奉上暑期演藝「文旅大餐」。

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貴州荔波:瑤山古寨實景演出展現特色傳統民俗。(圖片來源:視覺中國)

在敦煌,《又見敦煌》劇目以「流線式」空間體驗方式,帶領遊客身臨其境感受敦煌文化和絲路文化;在張家界、黃石寨等地,土家草龍舞、土家毛古斯舞、白族仗鼓舞接連上演,讓遊客在山水間欣賞原汁原味的民俗文化;在上海,夏季音樂節「全城交響」把音樂帶到大街小巷,遊客在熱門商圈、文化空間、街角花園等城市地標邂逅藝術之美……

據中國演出行業協會數據顯示,7-8月間,目前已在售的演出場次突破10萬場。越來越多的出行者在旅行中加入文化演出項目,希望通過優質演出內容、鮮活呈現形式豐富旅行多維體驗、增強出遊獲得感,深入了解地方文化歷史、更好領略祖國山川風貌。

暑期來臨,文旅市場消費進入高峰期。最新旅遊平台數據顯示,近兩周,全國文旅消費規模環比增幅超過20%,北京、上海、成都、西安、廣州、重慶、深圳、杭州、長沙、武漢為前十目的地。

身穿漢服漫步在流光四溢的西安大唐不夜城,在揚州瘦西湖領略「煙花三月」「春江花月」等詩歌主題美景,在北京主題展戴上虛擬現實互動眼鏡體驗上古神獸「破卷而出」……暑期旅遊市場同樣延續了傳統旺季的火熱,吸引全國各地遊客紛至沓來。

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遊客身穿漢服漫步在西安大唐不夜城。受訪者供圖

「滿心期待來到大唐不夜城,太美了!」北京遊客張女士告訴記者,此行特意體驗了漢服妝造、跟拍,「行走在唐代文化主題和建築風格的街區,真像『穿越』了一般,感受到了盛唐的獨特魅力!」

業內人士表示,今年暑期文旅市場亮點紛呈,持續升溫的旅遊市場在加速釋放消費活力的同時,「新玩法」層出不窮,滿足消費者細分需求,促進產業優化創新,為這個炎炎夏日帶來了不一樣的文化味與煙火氣。

文旅「熱」,消費「興」。保持暑期文旅的火熱態勢,需要進一步優化文旅消費環境,打造「主客共享」的互動場景,在產品內容和形式上不斷響應現代旅遊市場格局變化的需求,進一步促進消費升級,為中國經濟的長期穩定發展注入強勁動力。

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