最近，周星馳的短劇作品《金豬玉葉》收官，開播前萬眾期待，開播後「高開低走」，想像中的大導演整頓短劇市場的爽劇戲碼沒有看到，也未能出現年初像《我在八零年代當後媽》那般引發熱議的爆款。短劇行業行至年中，也是時候來場總結了。
周星馳進軍短劇，不靈了？
今年初，短劇市場處於「狂飆」階段，周星馳的入局，令業內外為之一振。周星馳表示，短劇是近年來科技創新和媒介創新一個迅速發展的領域，希望這次微短劇可以帶給觀眾更多的歡樂，很期待這次的新嘗試，大家多多捧場。
有「周星馳」這張金字招牌，《金豬玉葉》從籌拍起就備受各界關注。該劇不僅是周星馳作為出品人的首部短劇作品，也是他和抖音聯合打造的「九五二七劇場」的第一部作品，邀請到著名影視人易小星擔任監製，以及專業演員主演、喜劇演員加盟，還有多位網紅刷臉，如此陣容在短劇里實屬頂配。
6月，被市場寄予厚望的《金豬玉葉》開播，上線首小時破百萬播放量，但隨之而來的卻是高開低走，華語頂級電影導演降維打擊短劇行業的戲碼沒有如約上演，反而引發質疑聲一片。跨行短劇，首開不利，周星馳在短劇市場折戟，甚至被質疑「掛羊頭賣狗肉」。
這次的作品，周星馳避開了短劇熱門題材，如霸總、重生、復仇、古裝等，選擇聚焦社會題材「殺豬盤」詐騙案。但觀眾反映，劇情想要的太多，最後卻拍成了「四不像」。不少網友是沖著周星馳來的，但從內容來看，並沒有體現出鮮明的周星馳風格。「不好笑，與周星馳沒半點關係」「強行在社會問題里加無厘頭風格」「什麼年代了還玩諧音梗，沒意思」。不僅如此，所謂的「電影感」也沒有多少體現，在播出數據上還比不上不出名的短劇導演作品。根據官方披露的信息，《金豬玉葉》的監製和導演分別為易小星和馬史，周星馳是以劇場發起人的身份參與出品。但既然要打著「周星馳」名號上線，播放量不及預期的鍋「星爺」怕是甩不掉了。
市場日益規範
年初短劇市場一片大好，以《我在八零年代當後媽》等為代表的短劇延續了前一年的「造富神話」。微短劇研究平台dataeye曾發布《2024年微短劇買量投流數據報告》，預測2024年中國微短劇投流規模將達到約420億元，行業前景被普遍看好。但到了年中，dataeye近日發布的《2024上半年微短劇投流白皮書》中，真實數據卻有所縮水，上半年投流規模約116億元，預計全年在250-300億元，對此dataeye研究院表示，這是因為行業競爭快速加劇、盜版影響等，但行業正趨於高質量發展。
2023年以來，短劇進入大眾視野，憑藉著節奏快、爽點多，成為流量收割機，資本市場捷報頻傳，動輒充值數千萬元的紅利，讓不少從業者聞風而動，紛紛從橫屏轉向豎屏，甚至調侃「橫店變豎店」。但與此同時，野蠻生長下的微短劇也接連「暴雷」，一些微短劇內容低俗，存在不良價值觀導向，行業亟須整頓。
自2023年11月起，相關部門對短劇開始集中整治，2024年上半年，短劇行業迎來了一系列新規。其中，國家廣播電視總局下發的《關於微短劇備案最新工作提示》要求，從6月1日起，微短劇開始施行分類分層審核，未經審核且備案的微短劇不得上網傳播。根據投資額度不同，微短劇被分為「重點、普通、其他」三類，分別由廣電總局、省級廣電部門和平台進行管理。分層審核的方式便於精細把控內容，提高了行業准入門檻。
業內人士認為，新規促進了行業的進一步規範化，無論是國內市場還是海外市場，短劇都需要更健全的人才培養體系和配套設施。雖然短期內可能會對一些初創企業產生衝擊，但這是提升行業整體門檻的必然過程。長遠來看，這些新規無疑將有利於行業的健康發展。
《我在八零年代當後媽》
精品化才是出路
現在提到短劇，很多人的第一印象都是豎屏短劇，其實國產短劇分三類：一類是在優愛騰等視頻平台上線播出的劇集，拿到了網路劇片發行許可證甚至國產電視劇發行許可證，以橫屏居多，投資規格與一般網劇相當，通過平台採購或分賬獲得盈利。第二類是廣泛在短視頻平台傳播的短劇，通常一集幾分鐘，集數在30集以內，採用豎屏拍攝。還有一種是去年開始進入大眾視線的小程序短劇，時長更短，但總集數多，前幾集一般免費，想解鎖後面的內容需要購買，一部劇價格和一張電影票相當，採用豎屏拍攝。
翟郅煒是一名90後短劇導演，他的短劇作品《我的特效藥女孩》上線後在貓眼上曾取得全網第三的成績。2023年他從橫屏短劇轉到豎屏短劇，一度對小程序短劇大為看好。但在今年上半年，翟郅煒在嘗試過豎屏劇之後，又重新回到了橫屏短劇領域。作出新的選擇，原因是多方面的，「和同行分析，第一個是大家對小程序短劇有視覺疲勞，因為畢竟豎屏的畫面所呈現出來的內容是很有限的，題材也受限。第二個是發行、平台，小程序短劇太受制於投流，有些不太正規的發行公司數據不透明，減去投流費用，甚至賺不回製作費，而長劇平台則提供了一些政策資金的支持。」但翟郅煒對短劇行業還是很有信心，因為受眾看短劇的習慣已經養成了。
小程序短劇風靡之後，有一部分傳統影視行業從業者聞風而動，又在競爭加強後拂袖而去。有人離開，也有人堅守，四川字元宇宙創始人杜小花說起今年上半年最大的行業變化是，精品化更多，且表現出從男頻市場為主導，變為女頻市場為主導的趨勢。《2024上半年微短劇投流白皮書》中提到，今年上半年投流規模約116億元，其中，女頻熱力值佔57%，領先於男頻的43%。另據劇查查顯示，6月熱力值較高的《我是媽媽》《絕世紅顏》《金榜題名之寒門狀元》也都是女頻劇。
短劇不火了嗎？答案是否定的。用福建鑫樂影業集團總裁王小飛的話說，「這半年來豎屏劇瘋狂內卷，橫屏趨於精品高質量化，橫店現在的拍攝場景地租賃都要拿號排隊了。」短劇之火還在繼續。福建鑫樂影業集團專註橫屏短劇製作，今年上半年和芒果tv聯合出品了一部口碑短劇《難尋》。王小飛認為，短劇賽道的諸多變化和新玩法，跟市場、平台、政策都有關係。
之所以一些從業者從豎屏轉到了橫屏，王小飛說，主要是因為行業越來越「卷」了，「豎屏劇賽道從2023年末、2024年初開始，由於市場發展速度幾何倍增，以九州、容量、點眾為首的各大頭部公司開始各種豎屏劇項目的投產比政策化改革。2023年上半年，一部短劇還能投15到30天。但從下半年開始，roi達不到1:1.2的短劇，3天就會被投流方放棄。今年更是被『卷』得沒利潤了，所以很多豎屏改回橫屏，然後走平台分賬。再加上6月1日以後所有微短劇需要按照投資額度進行分類分層審核規定，減少了很多行業亂象。」
經歷了多年的發展，短劇頭部平台、頭部製作機構的行業地位日益穩固，正在探索更多的商業變現方式。雖然被寄予厚望的周星馳，沒有帶來一部足以改變行業的爆款之作，但對於精品化的追求，已然是短劇行業的共識。無論是從事橫屏短劇還是豎屏短劇，在新黃河記者採訪到的多位業內人士中，他們都無一例外提到了短劇未來的出路——精品化。王小飛表示，「高度精品內容是我們現在的主要追求點，內容不但要精還要濃縮、創新，未來短劇行業依然大有可為。」
記者:任曉斐 編輯:徐敏 校對:李莉
