［丁科技網觀察］在剛剛過去不久的618，下行壓力與結構調整，仍然是電視市場的主題詞。不過，好消息是，結構調整帶來了市場向好希望，主要表現在大屏化趨勢的繼續加深。
到今年618期間，從奧維雲網數據來看，電視在線上市場的平均尺寸已經來到65.8吋，75吋成為市場絕對主力，佔到銷量的四分之一以上。這個速度，比起65吋接棒55吋來得要快。
這表明，大尺寸中依舊有可觀的市場機會。更大更好，是推動行業發展可以依靠的抓手。同時，更大尺寸接棒75吋的進程，也已經開始。
（數據及圖：奧維雲網）
事實上，今年以來到618期間的一系列市場表現和品牌行動，都在做出印證。重點，在於百吋級巨幕的持續崛起。在今年618期間，百吋級巨幕就首次突破了1個百分點，相比以往，更有從「微小火星」成為「燎原星火」的趨向。
98吋與100吋，是當前百吋級巨幕中的兩員悍將，正是他們在合力將這個賽道做強。
目前來看，百吋級巨幕還將繼續崛起，這會是全球範圍的行業現象級事件，中國品牌在這個過程中也會獲得一定優勢。
首先，頭部終端品牌的布局會形成品類合力和市場影響力。
從終端品牌來看，頭部都在積極布局百吋級產品，tcl、三星是98吋的主要推動者，海信、創維、小米、長虹、康佳等則更熱衷100吋。
其次，頭部上游面板廠商會給品類推廣注入持續動力。
98吋面板，來自8.5代線，tcl華星產能持續增強，京東方也有穩定供應，特別是tcl華星在該尺寸的市佔率已經超過70%；100吋面板，來自8.6代線，主要供應商是京東方與惠科，tcl華星也在積極規劃，特別是京東方在改尺寸上的供應量逐月提升，已經獲得了市場的超半壁江山。
最後，積極的價格策略有望加速品類有效推廣。
今年以來，百吋級巨幕相繼邁過萬元門檻，用更親民的價格進行普及。以618期間為例，海信、創維、tcl、小米等，以及他們的子品牌vidda、酷開、雷鳥、紅米等的100吋或98吋產品，定價已經來到9000元以內，vidda更出現過7999元的定價。這樣的定價，也是百吋級巨幕份額在今年618增長的原因之一，更會是未來的主要推動力。
事實上，這對共同推動百吋級大屏成長的「戰友」之間，也有你追我趕的氛圍。
百吋級巨幕品類內部的結構調整一直在進行。現階段，100吋產品稍佔優勢。
以今年618為例，98吋份額相比去年微降，來到0.4%，而100吋算是有不錯進展，相比去年增長0.8%，份額達到1.1%，實現翻倍，直接帶動了百吋級巨幕整體權重的增加。另外，今年以來，100吋與98吋產品從2023年的不相上下，階段性地表現為100吋產品的權重提升。
不過，目前還無法斷言100吋和98吋誰會成為百吋級巨幕的頭號代表：一方面，二者的市場體量差異並不明顯；另一方面，更多的品牌和產品還在布局百吋級巨幕的路上，他們會根據自身的能力、優勢、受眾等等，選擇適合階段性發展的產品尺寸。唯一可以預期的，是百吋級巨幕的持續成長。（丁科技網原創，轉載務必註明「來源：丁科技網」）
