這一個多月來，楊冪的日子大概不太好過。
《哈爾濱1944》收官，成績恐怕配不上平台劇王的配置與聲勢。
她主演的《沒有一頓火鍋解決不了的事》在五一檔成績慘淡，片方臨陣撤檔，結果上周六直接流媒體見，票房落點5400萬。
離開嘉行，參演正劇，轉型姿態前所未有地清晰堅定，卻又如此出師不利。
問題出在哪裡？
1 / 演技真的毫無進步？
楊冪：我真的想好好演戲，我真的有努力磨演技演正劇，你們快看我演技真的有所進步！
觀眾：謝邀，真沒看出來！（並開始慘無人道的嘲諷和花樣玩梗大賽）
這大概就是這一個多月以來關於楊冪的主流輿情，無論是演技進步還是轉型試水，都沒能得到觀眾的認可。
作為一個真正看了她近年來所有作品（試毒需要，最起碼都在六七集以上）而非以短視頻為依據的觀眾，我可以負責任地說，楊冪在《哈爾濱1944》里的演技，是有那麼點進步的。
此前在《哈爾濱》的試毒里我也非常明確地說：這回是能看出來她在努力【正經演戲】了，這種正經的努力克服自己慣性表演的狀態，她這十年間幾乎所有作品裡我都沒太見過，哪怕是爆劇《三生三世》和所謂的轉型電影《寶貝兒》。所以她的進步，最起碼在這種凝重諜戰氛圍的劇集里不讓人嚴重齣戲了。
臉部狀態是另一回事
然而這點進步，無論是對於這個角色所要求的表演能力，還是對於作為紅足14年的「楊冪」這個名字，都是不夠的。
首先，關雪是一個非常複雜的角色，性格有諸多側面，內心幾近病態，更吃重的是，整個諜戰主線劇情的許多關鍵情節點，其實都靠關雪的這個人物的複雜性去推動，她在每個場景里到底是多疑佔上風還是信任佔上風，都決定了劇情的走向。
這對現階段的楊冪來說，幾乎是不可能完成的任務。
哪怕關雪這個角色很多特質已經足夠適合她：美艷、心狠手辣、直奔目標沒有任何多餘的耐心。但角色在特務機關位高權重心狠手辣的震懾力被楊冪表現得色厲內荏；角色內心的脆弱她對叵測未來的心驚膽戰她建立於極度匱乏感之上的權力欲與狠毒手段，也大多被她表演成暴躁和煩躁。
被短視頻廣為傳播的她演技的糟糕瞬間，雖然有不少都是罔顧具體情境刻意截出來的表情猙獰，但整體上，在她不夠進入人物內心沒有能力呈現角色的複雜這一點上，觀眾不算冤枉她。
而她這點進步，想要顛覆觀眾對自己過往十餘年演技表現的認知，顯然也是不夠的。
大眾對明星的專業水平評價，都是靠明星自己一部作品一部作品積累起來的。自《宮》徹底爆火的這十幾年裡，楊冪的渣演技大眾印象，是她在每一個角色上的「隨便演演」「只能給浮於表面的情緒」，反覆加強鞏固出來的，可以說是根深蒂固，難以動搖。
而比絕大多數渣演技流量更為不利的是，長久以來身為85花領頭羊，她國民度也太高了。如果路過的螞蟻都看過她的劇且習慣了她的出工不出力，要顛覆這樣【廣泛】【深入人心】的大眾認知，沒有改頭換面般的變化，是不可能達到的。
所以整個過程就像是一個剛能在期末考試里進步幾名的落後小學生非要去參加國際數學奧林匹克競賽，不僅題做不出來，熟悉她的評委還持「就說你自不量力吧」的態度，連步驟分都不願意給。
王鷗的汪曼春成為經典角色，很大程度是因為她是作為觀眾認知中的白紙去承載角色的色彩，而楊冪過於五彩斑斕，紙上滿滿當當，根本無從作畫。
王一博的《追風者》掰回不少演技口碑，既因為他是在不格外複雜的角色和人物關係上有所進步，也因為他此前的演技表現並未如楊冪般獲得足夠廣泛與頑固的大眾認知。
2 / 演技以外，問題在哪裡？
真實演技水平之上，宣傳策略與明星人設也嚴重影響著大眾對演員演技的評價。
楊冪在這兩道題上，也沒能拿到分數。
大約是去年下半年開始，關於楊冪在演技上到底下了多少功夫、對轉型又是多麼重視的說法逐漸甚囂塵上，這個態勢里雖然不乏社交平台各路營銷號的解讀、傳播與放大，但主要來源與口徑，畢竟出於她自己的表態與訪談。
說是本人喊話，並不為過。
這宣傳策略就讓人很想不明白，在扭轉楊冪演技口碑這樣一件超高難度的事情上，為什麼要人為地給自己架設出如此之高的群眾期待？
吹死婊活，觀眾期待越高就越難滿足，何況這種敲鑼打鼓求審判的架勢，還會吸引更多原本對此興趣不大的觀眾入場，等於你這一整套宣傳操作，是吸引了更多的人統一抱著「我倒要看看」的心態，來審判一場天大的熱鬧。
得多完美多有說服力的表現，才能在這樣全民下場的強審判欲氛圍里逃出生天？
我能理解的是，她和她的團隊想為自己演技進步與戲路轉型這件事【造勢】。但楊冪及團隊所不理解的是：這種造勢最好用於為名氣不足的藝人帶先入為主的節奏，或者用於對已成立的大眾印象順勢而為，絕不適用於這種想要扭轉大眾印象的逆風翻盤。
如果真想要靠造勢去扭轉大眾負面印象，要麼你在事前自毀自婊，讓大家生出幾分「倒也不至於」的逆反心；要麼你低調到事後，在大家因毫無預期而更容易肯定進步的聲音出來後，再去放大它。
無論哪一種的效果，都絕對好於事前侃侃而談的自我標榜。
如今這一整套操作，真不知道是策略上的大失誤，還是對自己演技表現上的大誤判。
楊冪本人十餘年來的過度曝光，也是她演技口碑難以扭轉的重要因素。
是的，85花都紅足了十年以上，也都是在觀眾眼皮子底下戀愛結婚生育離婚的，要說神秘感，那肯定都所剩無幾。
但楊冪要在所有人之上，加一個更字，甚至是最字。
也許是性格原因，表達能力很出眾又善於自嘲的她在破解了爆火後的第一輪口碑負面危機後（天涯訪談），她在充分自我表達這條路上快馬加鞭，一騎絕塵。
做導師，在各種訪談上爆金句，各種真人秀常駐，社交平台活躍發言，與圈內朋友積極互動……
這些活躍感與活人感，恰好應和上了時代脈搏，讓她在內娛大步邁入流量經濟的過程里一路屹立潮頭。
但一體兩面的是，當你連一根頭髮絲變化都能上熱搜時，當你把自己當成一個純粹的產品在所有場合事無巨細地展現給娛樂受眾時，當你已經表達到無法掏出任何新花樣給觀眾看時，你還能做好一個演員嗎？
我們以前探討過演員上綜藝的問題，在楊冪這裡，又豈止是綜藝？她本人走紅以來的幾乎每日每月，都像一部名為《與楊冪同行》的超長篇真人秀不間斷為觀眾放送十餘年，連這真人秀本身大家都快看膩了，更何況演戲。
這才是楊冪目前最大的危機：觀眾對於她，無論是本人還是她的角色，探究欲都已經所剩無幾了。
說直白點，對她本人今天如何明天又如何，對她今天什麼角色明天又什麼角色，大家已經疲了乏了，沒什麼興趣一探究竟了，因為已經看過太多太多了。
這種探究欲的喪失，又在這一輪的轉型折戟里加速了。
作為演員，一次又一次地「狼來了」轉型；作為明星，身上已很難找到沒被消費過的話題點，連轉型進步的話題也已經快被消費殆盡了。
這並不是說，楊冪的劇以後就沒人看，熱搜也沒人點開——國民度基礎擺在那裡，衰落也會經歷一個過程。我是想說，接下來她無論是想扭轉受眾的審美疲勞，還是想吸引更多受眾入場，都已經是地獄難度了。
回想十三年前，楊冪主演的粗製濫造國產恐怖片《孤島驚魂》主要靠她一人就收穫了8800萬票房。
彼時好萊塢電影尚在內地電影市場一騎絕塵，那一年的國產片最高票房不過4.5億，出自國師請來好萊塢巨星炮製的鴻篇巨製《金陵十三釵》。《孤島驚魂》的票房小奇蹟讓媒體和業界開始正視粉絲在娛樂消費中的重要性，並開始使用「粉絲經濟」這個辭彙。
十三年後的今天，中國電影市場年度票房規模已經是當年的四倍有餘，又主要靠楊冪一人撬動市場的電影《火鍋》，票房卻只落在5400萬，多少令人唏噓。
楊冪不是第一次面臨事業危機，亦不是第一次努力轉型，更不是第一次轉型失敗。
但她還有多少次這樣的機會，誰也不敢斷言。劇這邊《狐妖》好賴都與轉型無關，頂多能檢驗她在古偶尚能飯否，而低調開機不被大多數人看好的《萬物生》，最快也要明年才能見分曉。
而幾天後，她就要與《醬園弄》劇組去戛納做展映了。這應該是她第一次因作品去戛納走紅毯，同組演員里既有上一輩大花章子怡，也有同輩最大敵手趙麗穎，很快就能在大銀幕上看到她們真刀真槍的拼殺演技了。
選擇陳可辛，願意演戲份很可能很少的配角，這當然也是楊冪劍指轉型的舉措，祝她能收穫比《哈爾濱》與《火鍋》更好的轉型成績。
對我這樣的內娛觀察者來說，楊冪也好，85花也好，都是相當難得的觀察對象，既是時代之女，又是內娛活化石，願她們事業長虹，絕處有生機，這祝願絕對出自真心。
但年近40了，能靠青春與話題撬動的一切都差不多到底了，接下來要拼的硬功夫，你準備好了嗎？
