5月7日，蘋果公司發布了一則ipad pro的廣告，這則廣告展示了一台工業壓力機壓碎了電視機、樂器、書籍等物品，並將它們壓縮成新款ipad pro的畫面。
圖片來源：蘋果發布會視頻截圖
這個1分鐘長的廣告名字就叫《壓碎》（crush！）。粗略算來，被蘋果「壓碎」的東西有小號、顏料桶、吉他、鋼琴、留聲機、雕像、架子鼓，還有相機、遊戲街機、顯示器、塑料玩偶等。
雖然這個廣告的創意不難理解：蘋果將海量的功能「壓進」這塊又薄、又強大的平板，畫畫、編曲、拍照修圖等專業藝術創作都能做。
但問題在於，作為一個定位面向專業用戶的消費電子產品，這個廣告把這些創作者「吃飯的傢伙」全都壓碎了。這種異樣的負面情緒，最終從一小批專業人士的憤怒聲討，變成了一場輿情風暴。
蘋果公司營銷副總裁托爾·邁倫（tor myhren）近日發布致歉聲明，表示最新的ipad pro廣告《crush》沒有「達到預期宣傳目標」，目前已經撤回該視頻。
聲明稱：「創造力是我們蘋果公司的 dna，設計能夠為全世界創意人士提供支持的產品對我們來說非常重要。我們的目標是鼓勵用戶多元化表達，通過 ipad 將其想法變為現實。而這段視頻沒有達到這個目標，我們很抱歉。」還表示不會按計劃在電視上播放。
在這段1分鐘的廣告視頻里，一台巨大沉重的液壓機把包括書籍、樂器、顏料、玩偶等等人們的愛物以摧枯拉朽之勢碾壓成片，然後順勢推出蘋果公司有史以來最薄的產品ipad pro 2024。在視覺上，這支廣告極具衝擊力。
這則描繪了樂器、電視、油漆罐和其它創作工具全被擠壓進ipad場景的廣告在社交媒體上遭到了群嘲，對於蘋果的營銷活動來說還是前所未有。
演員休·格蘭特稱該廣告宣揚的是「毀壞人類體驗」。其他人表示，在人工智慧時代以及監管機構希望拆分app store等關鍵業務的情況下，這則廣告對蘋果來說不是好兆頭。
不少網友評價這條廣告是「災難級別的」——
yomaskyo：相比以前的廣告，簡直是災難級別的
麻雀在庭院嬉鬧：來自蘋果的傲慢
2024好運一定多：東西被破壞會讓人感覺不舒服。應該要表達壓縮的意思而不是壓碎
對此，國內網友做了一個「逆放版」視頻，不少網友表示「舒服多了」：
「創造力是蘋果的基因，設計能夠激發全世界創造力的產品對我們來說極為重要，」 該公司負責營銷傳播的副總裁tor myhren在給adage的聲明中說，「我們的目標一直都是慶祝用戶通過ipad表達自己的無數方式並通過ipad將他們的想法變成現實。這段視頻沒有切中要害，我們感到抱歉。」（新黃河）
