文| 李沁予 編輯 | 丁茜雯
人生是曠野，還是軌道？
這是近日來在網上引發廣泛討論的熱點話題，作家余華則在他《十八歲出門遠行》再版的直播間里給出了他的答案。他說，年輕人應該多走出去感受生活，尋找內心的出口。而讀書早已成為快速感知世界、緩解內耗的低成本途徑，得以去「見天地，見自己」。
如果說閱讀是不斷尋求智慧解決問題的過程，那麼音樂則是年輕人長久以來療愈自己的良方。當兩者相遇，又將發生怎樣奇妙的化學反應？
為書譜歌，「音樂+閱讀」療愈當代年輕人
一代人有一代人的閱讀方式，從紙質書到數字閱讀，從人工解說再到ai有聲書，用耳朵來「讀書」早已成為當代人的生活常態。
據中國新聞出版研究院發起的第二十一次全國國民閱讀調查數據（2023年10月-2024年2月採集）顯示，2023年成年國民圖書閱讀率為59.8%，數字化閱讀方式的接觸率為80.3%，而數字化閱讀更是深入成年國民生活，聽書和視頻講書也受到越來越多成年國民喜愛。
在去年，我國有36.3%成年國民表示擁有聽書習慣，0-17周歲未成年群體中也有33.3%的受眾比例表示，在過去一年通過聽書的方式來閱讀。 值得注意的是，移動有聲app平台則是目前國民聽書最主要的渠道。
而酷狗音樂作為國內最大的音樂平台之一，本身就聚集著大量年輕用戶，且擁有海量歌曲版權和線上書庫，在第29個世界讀書日到來之際，酷狗與京東圖書、噹噹網共同發起了一系列主題策劃活動。
4月23日，酷狗與京東圖書聯合舉辦的原創音樂徵集大賽正式開啟，知名作家余華、麥家邀請讀者們共同「為書譜歌」。余華、麥家，以及伊藤比呂美、昆汀等中外作家部分代表作均被選為音樂創作的靈感素材「徵集書單」，參賽者可自行選擇為《十八歲出門遠行》《人間信》《電影狂想》《初老的女人》等多部作品譜寫獨一無二的音樂故事，賦予文字新生。
值得一提的是，這是酷狗首次發起圍繞書籍的原創音樂徵集，也是本次「為書譜歌」區別於其他原創音樂大賽的地方。 某種程度上，它更像是一次文化與音樂共創融合的跨界實驗。
藉助酷狗音樂的海量用戶優勢和平台影響力，此次徵集活動為原創音樂、數字閱讀增添了新鮮感、趣味性，更讓用戶通過「為書譜歌」這一紐帶，在音樂的浸染中實現文化ip的年輕化。同時，酷狗音樂也跳脫出原本的平台身份，以自身的音樂特性、大眾化的音樂內容來進一步推動文化傳承，以新的生命力承擔社會價值，潛移默化吸引更多人享受文學的陪伴，進而帶動全民閱讀熱情。
據悉，「為書譜歌」活動也將持續至6月，評選中網路助力排名佔比60%和專業評委評分佔比40%，還特別設立了最高20000元人民幣的現金大獎，以及附加價值50萬元的歌曲推廣資源，獲獎優秀作品還將被大賽主辦單位選用為活動推廣曲。並且，入圍6-10名的優秀作品也同樣將獲得價值5萬元的推廣資源。
正如一段動人的旋律可以勾起過往的回憶，一篇感人的文字也能瞬間觸動人心，兩者都為人們提供了情感體驗和表達的途徑。基於此，酷狗還與噹噹網共同策划了聯名閱讀歌單，在音樂與文字的交織中享受「樂」讀時光。
同時，雙方還在小紅書共同發起了「喜樂書香」徵集令，全網尋找最搭「書&歌」cp，邀請網友一起參與分享閱讀和音樂中的感受，在參與感與情感共鳴中豐富了「音樂+閱讀」的多種體驗。
可以看到，隨著「平台+內容」的深度融合，酷狗音樂以原創歌曲徵集、聯名歌單、音頻有聲讀物、ugc內容互動等方式深度觸達用戶，在「音樂+閱讀」的烏托邦中療愈年輕人的精神世界。
而基於萬物皆可「音樂+」生態的開放性，酷狗已然不拘泥於某一牆內開花，更多的邊界也在被打破——通過與優質內容ip和頭部平台的深度鏈接，「為書譜歌」不僅僅是一次面向大眾的「音樂化」的文學熏陶，也展現了酷狗音樂國民度、全場景、全域化特質的一次品牌「升溫」。
從「就是歌多」到「不止歌多」，音樂平台發力長音頻的優勢在哪？
近年來，人們的閱讀互動方式越來越多元化、場景化，在線音頻以其伴隨性特徵，成為用戶在不同時間段和不同場景下的重要娛樂選擇，填補了碎片化時光。
據《2023年中國在線音頻行業洞察報告》顯示，在眾多平台玩家的內卷競爭之下，音頻內容的數量、更新頻率、質量與創新程度仍然是在線平台之間競爭的關鍵所在。
簡單來說，不論是做音樂還是音頻，最核心的落點還是內容，才能持續吸引用戶。
據《2023聽書生態報告》顯示，酷狗音樂通過不斷引入優質的有聲書內容，為用戶打造了一個龐大的、可自由交流的「口袋圖書館」， 涵蓋了玄幻異界、懸疑推理、都市言情、文學經典、武俠仙俠、歷史小說等多個類型，全方位滿足了不同用戶的聽書需求。
除了《盜墓筆記》、《孫子兵法》、《三體》、《雪中悍刀行》等「書影」的聯動效應下的文學爆款，更有《資治通鑒》、《紅樓夢》等傳統經典的文學巨作，酷狗的有聲書音頻在去年就已經超過4400萬條，作品累計時長超770萬小時，如果要把這些音頻都放一遍的話，相當於把一首歌單曲循環11105萬遍。
有意思的是，跟聽歌發樂評評論類似，「在線音頻+同好社交」也成為在線音頻社區的發展趨勢，直接影響著用戶粘性和活躍度。上述報告的數據也證明了這點，人們也愈發願意在線上記錄自己的讀書心得，酷狗用戶創建的書本點評和評價已多達42萬條。
而在此前，酷狗還推出了一系列世界讀書日相關策劃，以跨界kol與豐富活動為媒介，調動海量音頻內容，引導用戶探索讀書喜好與作品。
比如在2021年，酷狗音樂就聯合光明網發起「音為有你，聽見書力量」聽書活動，邀請音樂、圖書界kol作為薦書「領讀者」推出自己的私家書單，並成立聽書戰隊的玩法，鼓勵用戶用聽書的方式，讓閱讀也像打遊戲一樣有趣。
而在2022年，酷狗音樂也特別上線了「萬物新生，讀書尚好」主題活動，聯合上海圖書館向全國讀者推薦人文歷史、榜樣力量等優秀音頻，用戶可通過翻牌的方式暢聽懸疑推理、影視原著、中國歷史等九大類別的經典佳作。在產品層面，酷狗還在活動頁增加了每日抽獎vip會員、禮物盲盒等創新玩法。
於是乎，每一個世界讀書日，都成了酷狗與用戶一起共創展示「讀書不止，也不止讀書」精神的時刻，也約定俗成一般成為平台用戶一起樂品書香、全民閱讀的節日。
此外，酷狗音樂還引入了有聲書ai黑科技，不少創作者開始將ai創作融入有聲書創作，通過有聲ai黑科技，文本處理、角色識別、ai錄製、自動音頻對軌、自動音效等各環節一氣呵成，大大提高創作效率，並為用戶提供ai有聲小說、ai助眠音樂、ai相聲評書等多種內容。這不僅助力創作者們提高效率，也為有聲書行業帶來內容生產的新思路。
從「就是歌多」到「不止歌多」，酷狗持續拓展著自己的內容邊界，並用一場場有趣有料有意義的主題活動，不斷生長的音頻內容生態，構建起其在長音頻賽道的優勢。
結語
回到話題伊始，余華關於「人生不是軌道是曠野「的解讀中提到，如果沒有軌道到不了曠野，軌道很重要，而我們之所以走上軌道，是為了我們最終能夠去往曠野。
夯實基礎、腳踏實地，對於音樂平台而言，似乎也是往往被人忽視的生存法則。
依託於過往多年的沉澱與積累，憑藉海量音頻內容、廣泛的年輕用戶資源和更貼近 z 時代群體的運營活動，酷狗音樂從聽音樂拓展到聽有聲內容， 真正成為滲透進人們生活的 bgm ，持續推動著全民閱讀推廣和書香中國建設，也無形中成為了在線音樂與音頻領域的頭號玩家。
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