不甘流量外流,劉強東或重投20億親自下場直播帶貨

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近日,京東宣布將投入10億元現金和10億流量作為激勵,吸引更多原創作者和優質內容機構入駐。包括但不限於圖文、直播、短視頻等等。而對此,網友也開始紛紛喊話,期待劉強東也同樣下場直播。據內部人士透露,劉強東確實有打算親自下場直播,並以新形式出現。

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其實,京東在很早就開始了短視頻賽道的布局,可惜一直都沒有太大的火花,2020年的時候,京東曾經邀請了不少的明星和總裁在雙十一期間直播站台,還與快手、抖音達成合作協議,希望藉助外部平台的流量推動京東直播的發展,結果收效甚小。據數據顯示,2021年mcn機構選擇京東的佔比僅有4%,遠低於抖音的96%和淘寶直播的35%。

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直到去年的京東采銷雙十一直播時,恰逢當時的李佳琦流量火了一把。而京東采銷獨特的「無傭金、無坑位費、無套路」的三無直播模式,迅速吸引了大量消費者的關注和追捧,觀看人數一度達到了驚人的3.8億,銷量商品數量超過300萬件。不過,京東目前的缺陷也很明顯,各大平台都有現象級的大主播坐鎮,比如淘寶自始至終有李佳琦撐著,抖音孵化出了瘋狂小楊哥等等大主播,快手和小紅書也分別有各自的出圈主播。雖然京東采銷在去年的雙十一爆火,可是雙十一過後,京東直播直接出現了斷崖式下降,同一品牌的店鋪相比淘寶直播流量也相差甚遠。所以,此次京東重投20億,或就是為了積極籌備頭部達人的孵化,最終回歸到京東自己本身平台的流量。

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