「瘋狂小楊哥」,離不開帶貨直播

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「瘋狂小楊哥」,離不開帶貨直播 - 陸劇吧

小楊哥,經過短暫「逃離」後,又回歸帶貨直播了。

3月23日晚,「瘋狂小楊哥」直播間再次開啟帶貨直播,小楊哥和大楊哥雙雙現身。直到24日0:22下播,「瘋狂小楊哥」賬號多次高居抖音帶貨直播總榜第一名,再次證明了其在帶貨直播領域不俗的實力。

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新黃河記者注意到,「王海打假小楊哥槽頭肉事件」已過一周,直播間評論區里談論該事件的網友明顯減少,小楊哥和大楊哥延續之前搞怪的風格,帶貨了t恤、啤酒、香菇牛肉醬、餅乾、投影儀、紙巾等物品,直播反響較好。截至新黃河記者發稿時,該事件仍沒有最新的調查結果出爐。

與大、小楊哥坐鎮的「瘋狂小楊哥」形成鮮明對比的是,擁有1196.2萬粉絲的「三隻羊網路」和569.6萬粉絲的「小楊臻選」兩個矩陣賬號,直播數據一般,各項實時排名均在100名之外。「三隻羊網路」直播間人數長時間維持在千人左右,直播至凌晨1點,觀看人數僅28.8萬;「小楊臻選」直播間最低時不過百人,同樣直播至凌晨,觀看人數只有9.9萬人。

由此可見,在直播帶貨方面,小楊哥的頭部效應依舊明顯。雖然小楊哥已多次對外宣稱,將來會減少帶貨直播,但離開小楊哥後,「瘋狂小楊哥」還會「瘋狂」嗎?

小楊哥短暫回歸帶貨,接下來又將「消失」

在進行了幾次的娛樂直播後,3月23日晚,小楊哥決定回歸帶貨直播了。「瘋狂小楊哥」賬號從18:55開啟直播,直到次日凌晨0:22下播,中間斷開又重新進入,前後直播了5次,每次重啟直播間時,人數很快便能達到10萬+,用時不超過5分鐘,足見人氣之高。

當晚,小楊哥、大楊哥同時現身「瘋狂小楊哥」賬號進行帶貨直播,延續之前搞怪的風格,帶貨了t恤、啤酒、香菇牛肉醬、餅乾、投影儀、紙巾等物品,直播反響較好,長時間高居抖音帶貨直播總榜第一名。直播數據顯示,5場直播,每場觀看人數都超700萬人,展現了其在直播帶貨領域不俗的實力。

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此外,小楊哥還在直播間里透露,自己可能接下來半個月左右不能直播,「因為我要去跟我哥拍個東西,我哥自己導的,20天左右在外邊可能不能直播。」

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小楊哥直播帶貨次數不斷減少,其實早有跡可循。根據飛瓜數據顯示,今年2月,小楊哥正常的帶貨直播僅有一場,總時長2小時21分。在直播帶貨次數不斷減少的前提下,小楊哥一回歸直播間帶貨,仍能佔據直播帶貨榜單第一名,其粉絲規模和粉絲黏性不容小覷。

槽頭肉事件仍無結果,網友喊話「長點心」

央視3·15晚會曝光的梅菜扣肉系槽頭肉製作的亂象後,知名打假人王海於16日發文稱,小楊哥直播間銷售過3·15曝光的槽頭肉產品,理應按照「退一賠十」進行處罰。面對外界質疑,「三隻羊網路」於18日發布情況說明稱,經過求證,銷售商家和生產廠家均表示未違規使用槽頭肉,並承諾儘快提供證明材料。出於對消費者負責的態度,決定為消費者先行墊付退款。

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不過,不少消費者對於小楊哥一方只給退款的做法並不滿意,於是小楊哥的直播間一度遭遇了消費者「刷屏」維權。

3月20日,小楊哥開啟了一場娛樂直播,在直播間跟消費者道了歉。小楊哥表示,儘管廠家提供了多份證明,證明所售五花肉並非槽頭肉,但還是將以當地相關部門的認定結果為準,並承諾會給大家一個令人滿意的解決方案。在跟網友連線時,小楊哥說,「最近被罵慘了。」對方安慰道,處理好就行了。小楊哥回應說,」那肯定的,那你放心吧。」

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3月23日晚,小楊哥再次回歸了帶貨直播。新黃河記者注意到,直播間評論區里談論「槽頭肉」事件的網友明顯減少,維權的聲音漸息。不過,在「小楊臻選」的直播間里,仍有網友留言道,「跟小楊哥說,真的要好好整了,不能再糊了,加油。」

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矩陣賬號直播慘淡,「三隻羊」仍離不開小楊哥

在「槽頭肉」事件上熱搜之前,「小楊哥跌出帶貨榜前20」的話題曾一度引起熱議。飛瓜數據顯示,今年2月,小楊哥正常的帶貨直播僅有一場,總時長2小時21分,這讓他掉出抖音月帶貨榜前20,1月份他還排名第六。再往前追溯,2023年11月小楊哥排名跌至第15名,12月份更是一度跌至第20名。對於這個結果,小楊哥本人卻很淡定,他在直播時回應,自己2月只開了一場直播,掉出前20名很正常。

其實,小楊哥「逃離」帶貨直播間的消息,早已不是什麼秘密。新黃河記者梳理髮現,最近一年,小楊哥已逐漸淡出直播間,帶貨直播場次一直在減少。之所以作出這個決定,也許與小楊哥的另外一個身份相關——三隻羊(合肥)控股集團有限公司董事長。這家公司於2022年3月成立,2022年底,小楊哥花1億拍下了一棟辦公大樓,給「兄弟們」安了家。

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據統計,2022年三隻羊網路的營收就超過100億元,納稅2.5億元,集團的直屬員工超過1000人。管理這麼大的公司並非易事。以3月23日晚的直播為例,新黃河記者觀察到,與大、小楊哥坐鎮的主賬號形成鮮明對比的是,擁有1196.2萬粉絲的「三隻羊網路」和569.6萬粉絲的「小楊臻選」兩個賬號,直播數據一般,各項實時排名均在100名之外。「三隻羊網路」直播間大多數時間段人數在千人左右徘徊,直播至半夜一點左右,觀看人數28.8萬;「小楊臻選」直播間最低在線人數不過百人,同樣直播至凌晨,觀看人數只有9.9萬人。

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目前看來,小楊哥逐漸隱退之後,公司其他幾個賬號還遠不能彌補小楊哥的流量缺口,疊加翻車風波、粉絲脫粉,以及平台對頭部主播態度曖昧等多重因素影響,三隻羊已呈現掉隊態勢。相關平台數據顯示,短視頻直播2月達人帶貨榜前20名中,並沒有小楊哥團隊賬號的身影,團隊另一大號「三隻羊科技」一直未能入榜。

清華大學經濟管理學院副教授林志傑曾表示,直播帶貨很大程度上就是粉絲經濟,大量消費行為是基於粉絲的忠誠度。現實確實如此,有媒體測算頭部主播一般能佔到所在公司帶貨gmv(商品交易總額)的45%-50%,小楊哥對於「三隻羊」直播帶貨矩陣的重要意義,不言而喻。

如此看來,「三隻羊」主播們的帶貨能力與小楊哥相比還有較大差距。火車跑得快,全靠車頭帶,雖然小楊哥刻意選擇減少帶貨,但想真正「逃離」帶貨直播間,目前來看似乎時機並不成熟。

記者:劉瑞祥 編輯:呂冰 校對:高新

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