節後電影市場能否持續火熱

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節後電影市場能否持續火熱 - 陸劇吧

  春節假期,電影市場可謂熱辣滾燙。國家電影局發布的數據顯示,2024年春節檔電影票房達80.16億元。這是我國春節檔電影票房首次突破80億元,創造了新的春節檔票房紀錄。這樣的成績,再次展現中國電影市場的巨大潛力,也讓人們對新一年的市場充滿期待。

  近年來,看電影成了新年俗,過年不看場電影,總感覺缺少了些滋味。一方面,春節檔佳片雲集,大ip續作、新題材、知名導演、實力演員,競相亮相春節檔,檔期口碑已經基本穩固。比如今年春節檔,《熱辣滾燙》《飛馳人生2》靠話題的帶動效應拉滿觀眾期待值,《熊出沒·逆轉時空》保持了該系列動畫片的一貫水準,《第二十條》靠好故事釋放長尾效應。這些優質內容吸引觀眾多次消費,拉動大盤持續走高。

  另一方面,假期時間充裕,帶著老人孩子一起看電影算是一項性價比較高的文化消費。今年春節檔,全家觀影成為新趨勢,帶動檔期內觀影人次比去年同期上漲26.36%。受此影響,近幾年春節檔多主打「合家歡」題材,今年更是喜劇挑大樑,這是電影市場深入研究需求側變化的結果,內容與檔期特性精準匹配,為電影市場再添一把火。

  春節檔為2024年電影市場贏得良好開局,節後電影市場能否持續火熱,關鍵還要做對這幾件事。

  深耕內容。今年春節檔的頭部影片有個共同特徵,就是更加關注普通人的生活經歷和成長曆程,靠真情實感引發觀眾共鳴。《熱辣滾燙》擊中了每個觀眾內心追求真我的樸素情感,《第二十條》將抽象的法規條款化作身邊有溫度的故事,引發人們對公平正義的思考。這也說明,扛起票房大旗不一定都要靠大投資、大製作,用小切口講好故事,反映當下百姓關切的問題,同樣能獲得成功。觀眾的眼睛是雪亮的,只要腳踏實地、用心用情滿足廣大觀眾的消費需求,一定可以被看見。

  找準定位。今年春節檔有4部影片宣布撤檔,原因幾乎都涉及「檔期選擇出現重大失誤」。比如《我們一起搖太陽》,主題和內容並不適合春節檔闔家歡樂的氣氛,尋求更合適的上映時機,或許會有更好的市場表現。近年來,電影市場出現冷熱不均的現象,越來越多大片扎堆大檔期,導致春節等熱門檔期的競爭越來越激烈,其他時段則越來越冷清,檔期「馬太效應」顯著。

  實際上,大檔期的市場容量相對穩固,大盤增長比較有限,好片子不必都去擠「獨木橋」,充分挖掘其他時段的市場資源,與大檔期形成差異化競爭,效果也許更好。像2022年的《人生大事》選擇清明節上映,成為年度票房黑馬;今年跨年檔電影《年會不能停!》也取得不錯的票房成績。更重要的是,日常投放的好片子多了,有利於觀眾群體的長期培育。

  合理定價。今年春節檔平均票價低於50元,相較去年春節檔52.3元有所下調,成為推動票房增長的一大助力。票價的合理性需要綜合考慮觀影體驗、電影製作成本、市場供需平衡等多方面因素,供給側在不斷提高電影製作水平、提升觀影體驗的同時,也要用真金白銀刺激觀影需求。優質優價的電影多了,電影市場就能持續熱下去。 (本文來源:經濟日報 作者:姜天驕)

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