淘寶龍年春晚「0預算」上線,超50家國貨品牌站C位

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近日,淘寶在b站上線了一場特別的龍年春晚。一改傳統互聯網公司贊助衛視春晚的路數,由淘寶搭台,超過50個國貨品牌站上c位。據了解,整個項目0預算,主要內容全部來自國貨品牌的廣告視頻,發布後迅速衝上熱搜。

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這場特別的春晚節目,淘寶官方動員了李佳琦、旺旺、蜜蜂驚喜社、香菇來了、陳潔kiki、烈兒寶貝、胡可、所有女生、晁然、翁虹、李艾、吳宗憲等近20個頭部直播間主播,化身主持人和國貨品牌推薦官。

淘寶搭台,國貨唱戲,淘寶主播做主持人,為網友推薦國貨。「這是一次創新的嘗試,也是用互聯網平台擅長的方式搭台,為國貨品牌們創造營銷機會。」一位營銷行業分析人士認為,不按套路出牌的淘寶龍年春晚,可以看作是近年來大獲成功的國貨品牌「發瘋式營銷」的爆發和延續。

近年來,國貨品牌們在社交媒體平台用年輕人喜聞樂見的方視,大膽跨界、密集玩梗,收穫了年輕一代消費者的廣泛好評和熱情支持。在淘寶上,國貨品牌關注度和搜索量始終保持強勁的增長。

2023年天貓雙11,國貨品牌們上演了一場史上最大規模的跨界聯名,超過100個品牌組成cp,推出跨界聯名雙11熱梗禮盒。30多家國貨品牌拿出各自的代表性貨品組成「諧音梗」套裝,走進tvb等淘寶頭部直播間售賣。

100多家國貨品牌根據諧音梗組隊:老乾媽和椰樹組隊成為「媽耶」,銀鷺與麻辣王子組成「贏麻了」,馬應龍+小龍坎推出「出入平安」,六個核桃與溜溜梅聯名推出「666」,六婆、天府可樂、鮑師傅、陳香貴聯名推出「潑天富貴」……

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不止是大眾國貨品牌,央企國家隊也喜歡在淘寶「搞事」。雙11期間,國資委新聞中心「國資小新」開通淘寶店,集中上架了一批硬核國貨:全球首個陸上小型模塊化反應堆「玲瓏一號」、全球首座10萬噸級深水半潛式生產儲油平台「深海一號」、全球最大直徑豎井掘進機「夢想號」 、全球最大噸位橋面吊機、全球首創1.2萬米特深井自動化鑽機、中國首款可重構5g射頻收發晶元「破風865」 等大國重器。

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這些營銷事件,不僅讓國民品牌們賺足了熱度,也獲得了銷量增長和生意爆發。2023年年初,天府可樂因破產傳聞上熱搜後,在淘寶直播間被爆買,脫銷後迅速推出新品,上演「從icu到ktv」;大陸螺螄粉在台灣遭下架後,好歡螺天貓旗艦店被國內消費者爆買一度斷貨;白象、鴻星爾克、蓮花味精,都因為「破產式捐款」在天貓被熱情網友野性消費。

對於國貨品牌們來說,集體上淘寶,看中的都是「萬能的淘寶」在消費者心中獨一無二的國民電商平台地位。不僅有熱鬧,也有銷量。

通訊員  夢穎

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