一場文學直播火爆出圈——近日，《人民文學》雜誌主編施戰軍，作家梁曉聲、蔡崇達走進直播間，與董宇輝共話文學情緣。
短短兩小時的直播，累計觀看超895萬人次。直播間掛出的《人民文學》2024年全年12冊訂閱鏈接，開播後4小時成交超8萬套近百萬冊，成交金額近1800萬元。這兩天，仍有用戶陸續下單，銷量直逼十萬套。
這是《人民文學》雜誌首度走進頭部主播直播間，靠傳統征訂幾乎「不可能完成的任務」，在全新的賽道只用了幾個小時便超額完成，一組組驚人的數字令業界倍感振奮。
然而，冷靜下來思考這一傳統老牌文學刊物聯手線上直播的標誌性事件——下單的人們到底是沖著頭部主播去，還是沖著文學本身？新媒體時代，如何讓文學找到更多潛在讀者但又不形成路徑依賴？
老牌雜誌網路「尋親」，抵達更多潛在讀者
當下各類文學刊物都面臨著「訂戶消失」困境，文學需要從茫茫人海中尋找「相愛相知的陌生親人」。難怪《人民文學》主編施戰軍形容，這場直播是一次「尋親」——「希望讓這本與共和國同生長的文學刊物和更多年輕人面對面，找到更多的讀者朋友。」
75年風雨兼程，《人民文學》開啟了一批作家的文學事業，見證了他們的高光時刻，近年來還新辟「人民閱卷」專欄，摘登網友閱後感想點評。「有時我們會感慨，彷彿找不到過去的朋友了。但讀者的閱讀反饋，對於作家和幕後編輯都是重要的激勵和指引。」施戰軍認為，新時代文學要積極融入現代傳播格局，需要「閱卷人」的檢驗關注，只有永遠和讀者在一起，才擁有更長久旺盛的生命力。
頭部直播間無疑是擴大聲量的流量池。評論區里不少網友寫下留言：「老牌雜誌走進當紅直播間，純文學期刊攜手知名主播，妥妥的雙向奔赴！」「好內容是剛需，但酒香也怕巷子深，期待其他文學刊物也跟上」……還有網友津津樂道梁曉聲與董宇輝互動的暖心細節，熱度猶如活水漣漪，綿延數日。
一本雜誌一部好書，不是單一化商品，更蘊含了知識價值與人文情懷。「青春歲月里我們曾以文學的名義相聚，歡聲笑語，後來我們都感受到了文學的恩惠，生命得以被照亮。」董宇輝的這句總結道出了不少網友心聲。
梁曉聲打了個比方，作家就像采蜜的蜜蜂或蝴蝶，把文學的花蜜傳播給更多的人，「這是文學生生不息的生命力」。
近年來作家、學者走進直播間賣書已不新鮮，文學消費生態格局正在重塑。新媒介為文學傳播敞開新窗口，更具網感的姿態、富有感染力的講述，吸引更多人感受文學世界的溫度與深度。
近期，作家遲子建長篇小說《額爾古納河右岸》再受熱捧，一定程度也離不開直播助推。在主播推薦下，這本書4個月內共售出71萬冊，相當於小說2005年首版後17年銷量的總和。日前，遲子建新作《東北故事集》上市，首日便加印10萬冊。
重建文學與公共生活的關係，不能只靠一個主播
面對新玩法，作家和出版人喜憂參半、五味雜陳——一方面欣喜於直播間壯大了文學受眾基數，讓精神產品有了更便捷的帶貨渠道，另一方面也不免生出「流量焦慮」，過度依賴頭部直播間的「銷量狂歡」會不會只是「首秀即巔峰」的曇花一現？
甚至有網友犀利指出「董宇輝賣出很多《人民文學》，不是文學的勝利」。還有人發出「靈魂拷問」——這究竟是名人效應+直播流量的功勞呢，還是文學本身的魅力？
多位資深編輯表達了相似的觀點：重建文學與公共生活的關係，不能只靠一個主播，或重度綁定某一個直播間。
的確，文學需要被看見，這場直播帶來的更大啟示是，新時代天高地闊，充滿無限生機，文學沒有缺席、依然在場，仍葆有充沛的生機活力，擁有廣闊的受眾。身處瞬息萬變的時代，傳統期刊要以「文學+」的開放姿態，開掘出更具可持續性的路徑，以互聯網思維提高曝光度，找到更多打開用戶「情緒開關」的金點子，讓文學與大眾深度互動、與社會生活深層對接、與廣大讀者同頻共振。
在評論家、北京師範大學教授張莉看來，直播讓文學的能見度更高。「當下大眾閱讀趣味日益多元。互聯網技術催生文學傳播機制創新，但文學藝術的生命力始終來源於高質量的、經久不衰的內容本身。只有作品經得住讀，才能讓主播的推廣變得更可信。」 因此，此次聯手的突破性，不僅僅在於賣出多少本雜誌，成交了多少金額，也在於它讓更多人知道了《人民文學》的存在，普及了一種文學觀念——好的作品需要慢慢品味，值得等待。
優質的內容永遠是稀缺資源。「其實文學的讀者一直都在，關鍵在於如何去尋找、去遇見、去重逢。」網友們在留言中達成默契共識——文學之河，流經所有土地，流經千千萬萬被文字叩動心靈的人。如果說，讀者是大河中的浪花一朵朵，一朵浪花總是渴望與另一朵浪花相遇。期待著作家們在生活熱土上持續開掘耕耘，讓更多好作品在抵達的路上。
作者：許暘
文：許暘圖：平台方編輯：姜方責任編輯：李婷
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