元旦檔3天15億票房,去電影院不僅僅是為了看電影

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據燈塔專業版,截至1月1日21時,2024元旦檔(2023年12月30日-2024年1月1日)檔期票房達15.17億,刷新中國影史元旦檔票房紀錄,2024年中國電影市場迎來開門紅!《一閃一閃亮星星》《年會不能停!》《金手指》《潛行》《非誠勿擾3》位列檔期票房前五位。

相比2023年整個元旦檔5.5億的票房,2024年元旦檔翻了近兩番,而2023年12月31日, 跨年檔總票房也是刷新紀錄突破7億元。

從上映新片的數量,到各家宣發各出奇招的招式,到影院加入營銷各出奇招,觀眾配合電影儀式感自己也做足功課準備,此次的元旦檔都堪稱「卷瘋了」。新老電影人齊發力帶來重磅力作,新玩法進入電影院進一步激活線下觀影的社交屬性,都成為今年元旦檔開門紅的重要原因。

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「下雪場」尷尬,「年會」逆襲

元旦檔的火爆,最大功臣無疑當屬《一閃一閃亮星星》。影片3天收穫超過6億票房,燈塔分析師陳晉介紹,《一閃一閃亮星星》在跨年檔當日的單日票房,佔大盤票房44.6%,這也是首部跨年檔破3億的影片。影片在預售階段就表現驚人,破3億的成績讓其成為了2023年預售票房冠軍。而通過後台用戶數據可以看出,該片深受年輕女性觀眾的喜愛,24歲及以下年輕觀眾佔比近6成,也是2023年24歲及以下年輕觀眾佔比最高的影片。

不過值得注意的是,這部整個元旦檔風頭最勁的影片,也是檔期中票房回落最明顯的,三天的票房走勢分別為2.2億、3.2億和5000萬。2023年12月31日到2024年1月1日的票房相差5倍,很大一部的原因是,是影片口碑的崩盤。

這部原本就主打面向劇集觀眾的粉絲向電影,被投放到大眾市場中,對片中人物缺乏了解的觀眾大多無法共情,雖然加入平行宇宙和穿越的奇幻設定,拖沓的流水賬劇情和強行反轉還是無法令大多數人買賬。甚至也有相當比例的劇集觀眾對電影里的「糖」感到不滿足。

而在預售階段出盡風頭的下雪創意,熱賣得滿場售罄的勢頭,倒逼不少影院自購造雪機或雪罐加入「下雪」行列。但最終的實施效果,因為每個影院具體的設施條件和落地執行能力,演繹出千差萬別的版本,影片上映首日「下雪場 尷尬」的詞條一度高掛微博熱搜榜首。

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1月1日,大鵬、白客主演的《年會不能停!》反超逆襲,成為單日票房冠軍,並同時包攬了當日的觀影人次、上座率和預售等各項指標的「大滿貫」。

作為今年元旦檔唯一一部開啟了較大規模超前點映的影片,該片在預售熱度並不樂觀的情況下,彰顯了對自身品質的信心。豆瓣評分從開分的8分,升至如今8.1分的好成績,也證明影片憑藉口碑一路逆襲。

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從票房分析數據上看, 「打工人」題材與一線城市的上班族觀眾更為契合,該片的城市票房榜前三名分別是北京、上海和深圳,同時《年會不能停!》也成為今年北京市的跨年檔的票房冠軍。

集體「整活」,激活影院社交屬性

不得不承認,這年頭不搞點創新很難吸引觀眾進電影院了。節假日的娛樂活動眾多,進電影院的理由如果只是看個電影,在今年的元旦檔多少顯得有點單薄。

從愛情電影《一閃一閃亮星星》推出下雪場賣爆出圈的預售開始,電影宣發們的思路都被打開了,元旦檔影片的宣發們紛紛加入「整活兒」行列——

除了《一閃一閃亮星星》的下雪場,《金手指》的暴富場,送金色的一桶爆米花,宣傳口號是「新年第一桶金,一桶暴富」;《潛行》的彩票場,送觀眾大樂透的彩票,可以拿回去自己兌獎;《泰勒·斯威夫特時代巡迴演唱會》的蹦迪應援場,觀眾可以在影院帶著發光手環和手燈,隨霉霉一起歡唱;《年會不能停!》啤酒場給觀眾發啤酒,邊喝啤酒邊看喜劇人大聯歡;而《非誠勿擾3》甚至搞起了橙子場,用非「橙」勿擾的諧音梗,給觀眾再添銀幕之外的新包袱。

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值得注意的是,作為一部兼具「愛情」和「喜劇」兩大節日「剛需」類型的電影,《非誠勿擾3》表現不盡如人意。身為賀歲電影開創者的馮小剛,此次重回大銀幕,帶來滿滿誠意和情懷的「大殺器」,電影中不斷閃回呼應曾經國民愛情喜劇的橋段和人物,但新一代年輕的觀眾已經對此不再買賬。《非誠勿擾3》到1月1日的票房,已經回落到甚至不如《三大隊》《海王2》等「老片」。

同樣作為扛票房的老將,敬業的劉德華在元旦檔一次為觀眾奉上兩部港片巨作:一部《金手指》與老友梁朝偉時隔20年再度「相愛相殺」;一部《潛行》演起久違的反派,擁抱互聯網把暗網、直播販毒玩得風度翩翩。兩部影片在票房表現上也勢均力敵,都收穫超過2億的不錯票房,雖然不算大爆,但穩紮穩打也是港片在熱門檔期一貫的特點。

而火熱開唱的《泰勒·斯威夫特:時代巡迴演唱會》,則為發揮電影院的社交屬性提供了新思路。片方將上映時間選在2023年12月31日,影院排映高峰集中在21:17,正好能夠讓觀眾在新年鐘聲敲響時,看到大銀幕上綻放的煙花。這部演唱會電影,首日票房超過4000萬。觀眾們在影院里共祝新年,熱烈的氣氛為電影院帶來別開生面的溫度。

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