演唱會經濟:從年初火到年尾,你看了幾場?

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潮新聞客戶端 記者 周夏林

2023年已經過去,昨晚的跨年晚會看了嗎?ai虛擬主播登台獻唱、交響音樂會、新老歌手、熱門樂隊、浙江小百花越劇院經典劇目……包括央視在內,浙江、江蘇、東方、湖南、山東等近十家衛視,以及b等直播平台,都舉辦了不同形式的跨年活動,看哪家的晚會好,對於觀眾來說真是幸福的煩惱。值得注意的是,今年浙江衛視、湖南衛視、江蘇衛視都以演唱會「搶票」形式公開發售晚會門票,這樣多台大型線下演出同時進行的盛況,真是久違了。

回首2023年,線下演唱會迎來春天,井噴式的增長讓演唱會成為各大熱搜榜上的常客,爆火的演出市場還拉動了旅遊消費,帶動周邊產業發展。

毫無疑問,「演唱會經濟」是2023年的熱詞之一,這項承載著情緒價值的文化產業活動一派火熱景象。

還記得今年看的第一場演出會嗎?我們一起來聊一聊火熱演唱會市場背後的故事。

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久違的演唱會音樂節,門票通通要搶

今年2月16日起,各地文化和旅遊行政部門恢復對涉港澳台營業性演出的受理和審批,演唱會等大型營業性演出開始試水。

3月25日,毛不易「幼鳥指南」全國巡演在杭州奧體中心體育館舉行,預售門票一搶而空,這是2020年1月以來杭州首場萬人級演唱會。對於市場的意義,對於觀眾的意義,對於從業者的意義,都不言而喻。

春江水暖鴨先知,各路明星樂隊紛紛排定檔期,一大批livehouse、音樂節等也宣布重啟,一時間各種演出信息頻繁刷屏社交平台,這一次,沉寂三年的中國演出市場和春天一起回來了。

杭州00後阿懵翻看著自己的朋友圈,總結了一份自己的「2023文藝日記」,今年看了3場演唱會,7場live house,8場話劇……「看的演出算不上多,但已經很滿足了。」阿懵感慨,和去年比起來,今年看了五月天、張學友、西城男孩的演唱會,作為歌迷已經很滿足。

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根據中國演出行業協會的數據,2023年前三季度,國內的演出場次達到34.24萬場,票房收入315.41億元,均已遠遠超過2019年全年的水平。而燈塔專業版的演出票務信息採集數據(以下簡稱「燈塔數據」)顯示,2023年1月到10月,場次佔比不到4成的音樂類演出貢獻了演出市場超過9成的票房。

演出市場復甦是真的,票難搶也是真的。從每次朋友圈搶票的陣仗便能略知一二,五月天、周杰倫演唱會動輒百萬人在線搶票,開票都不用數一二三,票就「秒沒」;林俊傑的演唱會甚至要做題搶票。

7月份舉辦的tfboys十周年演唱會,大麥平台顯示的初始售票時全場可售門票總數為33055張,而開票之際預約人數已經超過500萬人,按此數據計算,購票得票率約為0.07%,有網友調侃這樣的得票率比高考考上本科的概率都低。

「今年看了3場演唱會,搶過票的有十幾場。有些熱門演唱會我連繫統都進不去,三年前票也沒那麼難搶,大概大家都憋壞了吧。」阿懵告訴記者,今年看演唱會的門檻屬實不低,票價動輒500元起步,關鍵還搶不到。

「演唱會+旅遊」出圈,小城靠演唱會迎來「潑天富貴」

今年一同復甦還有旅遊市場,年初「報復性旅遊」「特種兵旅遊」紛紛衝上熱搜。而對於歌迷們來說,看一場演唱會,來一場說走就走的「特種兵」旅行,也是種獨特的體驗。去北京看薛之謙的演唱會,再來一場「長安街夜騎」;到上海聽五月天,第二天去外灘city walk;在重慶音樂節蹦迪,順便打卡地道老火鍋……大型演唱會、音樂節帶來的人氣已經成為相關城市旅遊消費的重要「引流」項目。

中國演出行業協會發布的數據顯示,今年前三季度大型演唱會、音樂節演出場次平均跨城觀演率超過60%,在部分大型演出期間,熱門城市核心地段酒店溢價率最高超40%。

原本一些熱門演唱會和音樂節大多集中在一二線城市,但是今年演出市場的爆火勢頭,逐漸在向三四線城市蔓延。根據燈塔專業版提供的數據,演出市場的除了北京、上海以外,江浙地區的演出市場十分活躍,而近幾年音樂節的下沉情況也十分明顯,三四線城市的音樂節場次佔比超過40%,相比2019年增長了8.2%。大型演出有逐漸分散的趨勢。

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2023年12月31日,浙江衛視跨年演唱會在衢州舉行

今年3月,2023年全國首場在場館內舉辦的演唱會——薛之謙「天外來物」巡迴演唱會登陸衢州,兩天連開兩場,讓這個以「三掌一頭」聞名的浙西小城在年輕人中火速出圈。

薛之謙演唱會當天,來自全國32個省(自治區、直轄市)的5萬多名歌不僅迷享受了這場音樂盛宴,衢州當地也把握住這波流量,推出「吃、住、游」多項打折優惠。兩天時間,衢州累計實現旅遊收入1.24億元,帶動相關行業消費近7億元,一家家小店接住了這「潑天的富貴」,景點排隊,特色美食爆火,截至11月,衢州孔廟今年接待遊客達28萬多人次,是向公眾開放以來最熱鬧的一年。

衢州也由此掌握了「出圈密碼」,5場大型演唱會、1場音樂節,這是截至12月18日年衢州交出的成績單,大的還在後頭,12月31日,浙江衛視跨年演唱會在衢州市體育中心舉辦,這也是浙江衛視首次將跨年演唱會安排在省內除杭州以外的城市。

黃牛、假唱、套路放票,粉絲就想好好看個演唱會為何這麼難?

演唱會有多火,票就有多難買。今年演唱會的井噴式增長,歌迷粉絲們紛紛打起「門票保衛戰」,而「一票難求」「高價票」「黃牛票」等熱詞也頻頻出現。

周杰倫「嘉年華」世界巡迴演唱會將於2024年5月16日到19日在福州舉行,但門票預售卻在12月9日開啟,「1200隻能坐看台,提前半年就開始預售,而且開啟預售48小時後退票要收30%手續費,大麥太黑心了。」周杰倫歌迷袁小麥很氣憤,不少網友也對該場演出的購票時間和退票規則提出質疑。

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而近期周杰倫上海演唱會,黃牛在演唱會的前一天集體退票的消息登上熱搜。此前,門票最高已被炒至上萬元一張,但因門票實名制入場,需人臉識別,可退但不得轉贈及轉售,黃牛隻能在演唱會的前一天「止損退場」。

除了黃牛票,各類「演唱會事故」也成為社會關注焦點。11月,五月天2023「好好好想見到你」演唱會在上海連開八場。但演唱會後被up主「麥田農夫」舉報假唱,該up主選取了粉絲在演唱會現場拍攝的12首歌曲,提取人聲進行分析,質疑五月天有假唱行為,相關熱搜衝上微博第一。12月9日,歌手楊丞琳在鄭州演唱會上開玩笑稱「河南人愛騙人」,引發熱議。大熱的演唱會市場下,演出者的一舉一動都會引發關注也給主辦方和演出者帶來挑戰。

一票難求、天價黃牛票的出現,傷了不少粉絲的心。記者注意到,今年9月,文化和旅遊部、公安部聯合發布通知,明確要求5000人以上的大型演出活動實行實名購票和實名入場制度,舉辦單位面向市場公開銷售的門票數量比例由原來的70%提高到85%,對其餘15%的門票,要求在演出前24小時進行個人信息綁定,做到「實名綁定、實名入場」。該通知還指出,演出舉辦單位要建立退票機制,設定合理的梯次退票收費標準,保障購票人的正當退票權利。

一位業內人士向記者表示,假唱之所以引發強烈關注,在一定程度上反映了演唱會市場的火熱。但是演出方在密集的演唱會行程中必須保證演出質量,歸根到底保護的是消費者的合法權益。從另一個角度來看,市場復甦、出現新風向能帶動行業的發展是個積極的信號,但本質上還是要關注音樂演出的質量,從業人員的製作水平和專業能力,給演出者和觀眾帶來更高質量的演出。

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