©️雪豹財經社
失去吸引力的影院
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今年各個檔期中，重映片總是頻繁出現，有的影片甚至比新片票房還高。但與之相對的是各個檔期整體票房的表現不佳。
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很多觀眾對於今年電影市場的態度是無片可看。一方面是數量供給不足，另一方面是缺乏爆款強片，整體在社交平台的話題度、討論量都不足。
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各個檔期之間會形成循環，一個檔期表現不佳，會影響片方的後續選擇。不少大體量片子選擇放棄今年，轉向明年春節檔，但一些小體量片子只能中途撤檔或另尋時間。
2024年，只剩最後兩個月，還會有大爆的電影出現嗎？
許多人的態度是悲觀的。截至目前，今年票房為382.87億，與去年同期的492.88億相比，相當於少了4個《熱辣滾燙》。
過去的10個月，電影市場無人吃飽。
市場如此之冷，許多大片寧願放棄暑期檔和國慶檔，轉而把目光投向2025年春節檔的檔期角逐之中。一位電影院線行業的人士悲觀地宣布，「今年的電影市場只能如此了」。
扛起市場底線的重任，竟然落在了一些重映片的身上。
新片啞火，老片救場
2024年最後100天，電影行業的重頭戲是哈利·波特迷們的「馬拉松式觀影」。
從10月11日一直到11月29日，《哈利·波特》全系列八部依次重映。粉絲們一邊高喊著「獅院（影片中的格蘭芬多學院）報道」，一邊為青春貢獻每周一張的電影票。
吃情懷飯的不只《哈利·波特》，但能否吃飽得看運氣。
迄今為止，今年電影市場已經上映了十幾部重映片。《白蛇：緣起》《食神》《西遊記之三打白骨精》《沙丘》和即將上映的《那個殺手不太冷》，其餘大多距離首映時間很短，有些只間隔了一年。
《白蛇：緣起》五周年重映定於8月10日七夕節
圖源：《白蛇》官微
它們不是在冷門檔期「溜縫兒」，而是大張旗鼓地擠上了熱門檔期。比如，《孤注一擲》《你的名字》《灌籃高手》和《白蛇緣起》在暑期檔上映，《流浪地球》則登上了中秋檔。
庄恕（化名）在二線城市做院線經理，他告訴雪豹財經社，以往的十一檔在假期過後還能撐起一個多月的長尾效應，但今年，幾乎沒有可持續觀看的電影，「後續完全撐不住」。
所幸，他所在的影院有兩三個特效廳，能滿足《哈利·波特》的放映，獲得了重映資格。影院特意組織了線上線下的觀影團活動，吸引粉絲們前來觀影。庄恕沒想到，《阿凡達》重映時票價被推高到一百多元的場景，有可能再次上演。
今年，一個特別的現象是許多重映片取得了比新片更好的成績。
時隔8年重映的《你的名字》，在暑期檔拿到了1.35億元票房，成績超越《海關戰線》《異人之下》。重映首日的《哈利·波特與魔法石》拿到22.4%的票房佔比，超過已上映12天的《危機航線》和上映11天的《熊貓計劃》。
在今年格外冷清的電影市場，重映片激起的水花足以被注意到。
春節檔短暫復甦後，電影市場持續低迷，五一檔票房15.27億元，低於2021年，與2019年票房相當。到端午檔，票房同比下降58%到了3.83億元。緊接著是被貼上「史上最慘」標籤的暑期檔，總票房116.43億元，與去年的206.3億相比，只有大約一半，被稱為「倒退回十年前」。昔日票房保證烏爾善、徐崢、陳思誠等導演，均遭遇滑鐵盧。
《異人之下》票房1.18億元
圖源：豆瓣
經此一番，很多業內人士對國慶檔票房的預測是：不超過20億元。事實比預測略微高一點——21.04億，居檔期影史第六。
一些研究機構將原本對電影市場的樂觀預期進行延後。普華永道全球娛樂和媒體交易負責人巴特·斯皮格爾表示，「在去年的報告中，我們預計2025年的影院收入將恢復到疫情前水平。但目前為止的市場表現較為悲觀，所以我們將原先的預測延後一年至2026年。「
新片啞火，重映頂上，電影市場怎麼了？
無片可看
很多人今年的相似感受是，打開購票平台，來來回回都是那幾部電影，沒什麼觀看慾望。不少網友在社交平台留言：「沒片可看，一個拿得出手的都沒有！」「現在的電影院已經毫無吸引力了。」
無片可看，一方面是數量不足，也就是電影存貨變少。據廣電總局公開數據，2020-2022年，影片備案數量是近些年來的低谷，其中2022年的影片備案數只有1876部，比2023年少近1000部。
經過兩三年的電影製作周期，反映到上映時，就會出現影片不足的情況。以暑期檔為例，今年的影片數量與去年和疫情前相比都少了幾十部。
《年會不能停》票房12.92億
圖源：豆瓣
今年1月，庄恕明顯感覺到無片可排。「沒有片子，觀眾就特別少，能感覺到客流量是近七八年以來最低的一次。」這種情況直到《年會不能停》的口碑慢慢發酵才有所改變，「但觀眾基本也是沖著這一部電影來的」。
另一方面，則是沒有「好片」可看，也就是缺乏爆款的頭部影片。
今年上半年，僅《熱辣滾燙》《飛馳人生2》《第二十條》《熊出沒·逆轉時空》4部影片票房超10億，在近6年中只比2022年表現好，總體票房僅恢復至2019年的76%。拓撲研究院將原因歸結為「強片缺失，爆款匱乏，對大盤的拉動力不足」。下半年至今，也只有《默殺》《抓娃娃》和《志願軍之生存之戰》3部影片票房破10億。
《志願軍之存亡之戰》票房11.52億
圖源：豆瓣
最後的兩個月，電影市場有《好東西》《捆綁上天堂》《老槍》《最後的里程》等影片上映，但掀不起水花是正常的，有支楞的才是意外之喜。
在頗具代表性的暑期檔，一位電影行業分析師表示，在此前的預測中，沒有業內人士認為《默殺》可以達到13.51億元的水平。但它不僅達到，還成為檔期票房第二名，這說明其他影片的表現是很失敗的。
一位電影投資人士告訴雪豹財經社，爆款影片對檔期大盤的影響力很關鍵，「缺乏爆款，整個檔期都會連帶著失敗，會給觀眾一種這個檔期沒什麼好看的影片的感覺」。這種感覺，在今年的各個檔期反覆出現。
在電影營銷公司任職的宋淑麗（化名）需要對電影在社交媒體的話題度進行監測，一部電影的話題量跟它的票房通常是成正比的。今年她注意到，大多數電影在社交平台上缺少話題度和討論度，數據並不理想，而且負面討論的佔比要大於正面討論。
「不僅無法把觀眾拉進影院，很多觀眾還有可能上上網、刷到帖子，就直接避雷了。」
殘酷循環
回到最初的問題，2024年最後兩個月還有機會嗎？下一個爆款何時出現？
許多業內人士的回答是，不如期待明年的春節檔。一位影視公司人士向雪豹財經社透露，很多公司已經準備好了春節檔上映的項目。「大家都對自己的項目信心十足，只是有些還處於保密階段，沒有對外宣傳。」
烏爾善導演的《封神》三部曲中的第二部已宣布定檔大年初一，將參與明年春節檔的角逐。
《蛟龍行動》發布會
圖源：《蛟龍行動》官微
其他熱門項目，可預見的還有徐克執導、肖戰主演的《射鵰英雄傳：俠之大者》，春節檔的《熊出沒·重啟未來》，拿下過36.52億元票房的《紅海行動》第二部《蛟龍行動》，讓導演餃子一戰封神的哪吒系列第二部《哪吒之魔童鬧海》，以及陳思誠從2015年開始每3年更新一部的「唐探」系列新作《唐探1900》。
馬麗、賈玲和姜文各自的新作，也有可能加入春節檔。
許多業內人士評價，這將是「史上最豪華的春節檔片單」，但其中不少影片原定上映時間是今年暑期檔和國慶檔。這份豪華，是用今年一整年無片可看換來的。
上述影視公司人士告訴雪豹財經社，這就是一個惡性循環，上一個檔期表現不佳，就會影響片方對下一個檔期的判斷。越是不敢上映，爆片越少，整個大盤也就越差。
一位參與了電影投資的人士透露，今年上半年，他收到參與投資的一部電影將會在國慶檔上映的消息，但最終影片並未如期上映。他分析，可能是跟暑期檔、中秋檔票房不佳有關，「大家沒信心了」。
一些高成本的大體量片子還可以擇期上映，但一些中體量的片子可以就此上映無期。
《出入平安》撤檔
圖源：《出入平安》官微
不少中小體量的片子甚至會被大盤影響信心，選擇中途撤檔。今年，各個檔期都有「掉隊選手」，包括春節檔的《紅毯先生》和《我們一起搖太陽》，五一檔的《沒有一頓火鍋解決不了的事》，國慶檔的《出入平安》和動畫電影《皮皮魯和魯西西之309暗室》。
上述電影投資人士透露，電影中途撤檔，投資人會蒙受很多損失。有的投資人在朋友圈發文表示，再也不會跟這樣的電影合作。
對整個電影行業來說，這樣的惡性循環必須結束，如今急需再次開個好頭，形成幾個檔期的良性循環。
但這些都是明年的事了，與已蓋棺定論的2024年無關。
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