「優質的頭部內容不僅在熱播期是成功的，而且要具有長久的長尾效應。」近日，在2024北京文化論壇平行論壇「文化傳播：影視製作與時代表達」上，愛奇藝創始人、首席執行官龔宇作出上述表示。
龔宇表示，近幾年，影視創作從高原向高峰邁進步伐更加穩健，成績日益突出。與此同時，網路視聽和影視傳媒行業也在經歷深度的調整和重塑，無論是影視作品創作還是影視產業環境都呈現出一些新的特點規律和趨勢。截至2023年底，中國網路視聽用戶達到了10.74億人，特別是長視頻日均單日使用時長是112分鐘。觀眾年齡結構的多元、審美水平的提升、情緒心態的變化，倒逼供給側改革，內容創作空間格局視野不斷被打開，全民向多元化的精品內容持續湧現，讓更多人看到了長期主義。
在談到文藝創作的影響因素時，龔宇表示，當前時代情緒、國民心態正在成為影響文藝創作的重要考量。創作者在向上創作的同時必須向下共情，講述當代人關注的大歷史命題下的小人物命運。為此，愛奇藝最近推出「大家劇場」「微塵劇場」。大家劇場聚焦嚴肅文學作品的影視化改編，現在正在改編中的有賈平凹的《高興》、梁曉聲的《父父子子》、劉震雲的《一日三秋》、徐則臣的《北上》等。微塵劇場通過精品短劇集的形式展現普通人的生活命運，比如《我的阿勒泰》。
此外，龔宇還透露，一些虛擬現實技術、計算機圖形學技術，讓拍攝更加高效便利，除了在古裝的玄幻題材的應用，在現實主義題材中非常難以復現的宏大場景也用虛擬現實拍攝，時間成本、經濟成本都得到了特別好的控制。
在影視ip多元化發展方面，龔宇表示，消費、投資、出口是拉動經濟增長的三駕馬車，影視產業不僅促進線上消費，更重要的是能到線下拉動文旅等消費。最近一部劇帶火一座城市成為一種文化現象，為旅遊產業、文旅產業帶來很多驚喜。基於《蒼蘭決》和《唐朝詭事錄》等影視ip和虛擬現實技術打造的vr全感劇場，已經在西安、澳門、深圳、北京等多個旅遊城市落地，取得了良好的口碑。優質的頭部內容不僅在熱播期是成功的，而且要具有長久的長尾效應，隨著國內線下商業和文旅消費用戶行為習慣的變化，優質內容ip對於場景的賦能作用日益凸顯，繼續推進內容ip多形式開發，放大ip價值，是平台努力的方向。
最後，龔宇還提到影視行業面臨的一些挑戰，如新形態的網路盜版、網路輿情亂象叢生、國際傳播競爭激烈等。他表示，影視從業者創作優秀作品依然需要包括政府部門、平台企業、製作機構、行業協會、新聞媒體等多元主體的悉心呵護和協同發展。
記者:王立奎 編輯:周全 校對:王菲
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