周星馳要讓「悟空」再火一把 短劇要變天

「卷」成本也「卷」精品

作者/  it時報記者 沈毅斌

編輯/  王昕

《黑神話:悟空》的熱度還未消退,「西遊」這個大ip又火到了短劇圈。


「如果上天能夠給我再來一次的機會,我會對那個女孩說三個字:我愛你。如果非要在這份愛上加一個期限,我希望是一萬年。」《大話西遊》的這句經典台詞深深烙印在許多影迷心中。時隔三十年,周星馳經典以短劇形式得到重啟。


9月2日,微短劇賬號「九五二七劇場」宣布,旗下首部古裝微短劇《大話大話西遊》正式開機,預計將於今年年底上線。該劇由周星馳出品,蔣龍、張天愛擔任監製並主演,王建華、松天碩執導,六獸編劇。


消息一出,不少網友的回憶被喚醒,但也有人擔憂,專業影視團隊的加入,可能帶動短劇製作成本的飆升,從而抬高整個行業的入局門檻。

成本不斷上「卷」

商業模式面臨轉型

周星馳入局短劇行業是在今年1月,與抖音共同合作打造了「九五二七」微短劇劇場。當時,周星馳表示,短劇是近年來科技創新和媒介創新的一個迅速發展的領域,這次新嘗試希望可以帶給觀眾更多的歡樂,大家多多捧場。抖音方面則表示,與周星馳合作是希望以短劇的新體裁和新語法,探索多題材內容的創新創作。 


6月2日,「九五二七」首部微短劇作品《金豬玉葉》一上線就得到廣泛關注,「周星馳論『殺豬盤』」等話題衝上熱搜。截至9月11日,抖音平台顯示該劇播放量已經達到2.8億次。


大導演、大明星入場不僅意味著關注度提升,製作成本方面自然也不會吝嗇。該劇監製易小星透露,第一季製作成本在百萬元左右。而《金豬玉葉》第二季招商完成時價格達到800萬元。據媒體獲悉,《大話大話西遊》的招商定價已經達到1200萬元,在目前的短劇市場屬於「天花板」級別。


「2022年我剛開始做短劇的時候,10萬元以內預算的短劇劇組遍地都是,現在一部豎屏短劇的製作成本已經上漲至35萬~120萬元,百萬元製作成本的短劇也越來越多。」東陽龍娛影視製片人左陽龍告訴《it時報》記者,男頻類短劇因為特效等後期花費高,成本在50萬元以上;復仇、虐戀等女頻類短劇成本相對較低,大約為35萬~40萬元。其中,特效古裝劇因為服化道、後期特效等因素成本最高,百萬元製作也大多出自此類型。周星馳新劇《大話大話西遊》正是屬於該類型。


製作費用只是一部短劇成本中的冰山一角,左陽龍告訴記者,投流成本佔到總成本的80%以上。當製作成本上漲,投流成本也隨之水漲船高,dataeye研究院數據顯示,2023年中國微短劇投流規模達到312億元,預計2024年投流規模將達到420億元,到2027年將超過830億元。


面對這一現狀,在今年的短劇高峰論壇暨熱力榜頒獎盛典上,點眾科技執行總裁李江表示,短劇商業模式之所以成立,是因為其低成本與高周轉的特點,能讓短劇在極低毛利的情況下依然有很好的roi(投資回報率)。儘管成本上漲這對短劇精品化有很大幫助,但如果卷到200萬元、300萬元甚至1000萬元的製作成本,那麼就已經脫離了短劇本來的商業邏輯。


短劇行業可以卷內容,但不能捲成本。

傳統電影式微

短劇接棒千萬級投資

不斷上漲的成本,並不能一味將其「歸罪」於大腕的入局。


短劇自媒體新腕兒主理人陳中在接受媒體採訪時表示,周星馳的短劇屬於橫屏平台定製劇,是to b商業模式,主要由廣告主買單以及平台補貼。而市面上製作的大部分短劇屬於豎屏付費短劇,是to c模式,主要靠用戶付費訂閱獲利。因此,兩者並不適合直接對比。


「周星馳和抖音劇場花大價錢做短劇,可能會形成行業對標,有能力的劇組製片成本也會慢慢往上走,但我認為更多的是形成分類或分級。」上海大學溫哥華電影學院副院長陳曉達告訴《it時報》記者,這裡的分類是指從製作成本進行區分,類似電影行業中的好萊塢大片、國內春節檔大片。周星馳和抖音合作的「九五二七」微短劇劇場其實是有意打造出一個短劇行業的「好萊塢製片廠」,通過高投入製作出高質量的短劇,不僅可以贏得口碑,還能提高作品質量的穩定性。


根據國家廣電總局下發的《關於微短劇備案最新工作提示》,從2024年6月1日起,未經審核且備案的微短劇不得上網傳播。從分類來看,不同微短劇按總投資額度被分為三類,採取分類分層審核:投資額度在100萬元以上的「重點微短劇」由國家廣電總局審核;30萬元到100萬元之間的「普通微短劇」由省級廣電部門審核;30萬元以下的「其他微短劇」由播出或為其引流、推送的網路視聽平台履行內容管理的職責。


周星馳瞄準的便是百萬元以上賽道,這樣的投入只有影視專業團隊才能做到,因此並不會影響低成本短劇的製作,反而會給觀眾提供更加多元的選擇。


陳曉達說,以周星馳、王晶為代表的專業影視團隊開始入局短劇賽道,一方面反映出觀眾需求的變化,需要短劇這樣碎片化的影視作品;另一方面也反映齣電影市場的走低,新片吸引力在衰退,「你會看到現在影院重映《食神》《流浪地球2》等情況逐漸變多」。


相比動輒投資上億元的電影,千萬元投資的短劇擁有更高的容錯率。而周星馳與抖音打造的短劇商業模式,如果可以跑通,將成為短劇行業的參照。「簡單來說,未來如果這1200萬元投資的《大話大話西遊》賺錢了,就還可能有更高投資的作品出現,精品化和品牌化的趨勢會在短劇行業里興起,我認為這是一種正向激勵。」陳曉達說。

精品化成必由之路

經典ip商業價值可觀

短劇剛起步時,確實有錢可賺。左陽龍告訴記者,其抱著嘗試心態製作的《龍王令之陳平殿主》成為爆款後,帶來1.5億元充值,「拍十部有兩部爆款就能賺錢」。


但如今,隨著短劇行業從「群魔亂舞」走向「正規軍」進場,靠爆款掙快錢模式的時代正在逐漸遠去。山海星辰ceo周培金表示,目前行業的爆款率只有5%~10%,想要收回成本的難度更大,低質量作品沒了市場,精品製作才是大勢所趨。


除了「砸錢」捲成本,還有哪些方面是短劇精品化的關鍵呢?


8月31日,周星馳主演的《食神》時隔28年首次在內地公映,其中有這樣一個片段,作為食神的史蒂芬·周在品嘗大龍鳳酒樓總廚戴龍的炒飯後,給出的評價是炒飯要用隔夜飯來炒才好吃。


在影視行業也有這樣一個現象,ip要用經典的來重塑才會有市場。在遊戲《黑神話:悟空》火了之後,短劇行業也相繼推出《黑神話蜀山》《我的師尊是悟空》等相關類型的短劇,《大話大話西遊》同樣是靠西遊這個大ip和周星馳的品牌效應賺足了關注度。


「現在的短劇要走精品化和高質量發展,必然要圍繞ip或品牌來打造核心。」陳曉達告訴《it時報》記者,周星馳作為出品人也許不直接參与短劇製作,但擁有大量經典影視作品的他可以提高ip轉化率,相比其他短劇劇場盜版、違規使用ip,在版權方面得到保障。


7月25日,中國網路視聽協會發布的《微短劇版權保護倡議書》提到,短劇行業逐漸進入精品化階段,在精品創作、技術創新、跨界賦能、海外傳播等方面的行業價值愈加重要,因此呼籲尊重短劇知識產權,推動版權合作共贏。


立意內容也是短劇走向精品化道路的行業共識。十月初五影視品牌公關總監夏曉艷在「探路網路微短劇精品化發展」研討會上表示,短劇創造的立意和審美上需要往上走。立意更高可以給短劇賦予文化價值,而不是只提供情緒價值的內容載體;其次,豎屏的審美正逐漸打破傳統觀念里的認知,通過構圖、色調、光線調試等拉高精品化的水準。


麥芽傳媒公共事務總監唐會余表示,精品化應該在故事情節上有更新奇的體驗設計,而不只是一味突出衝突對立,因此需要在前期內容創作階段就要有精品化意識,包括題材、故事情節、人物設計等方面。

排版/ 孫妍

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