成本幾毛竟被炒至上萬元,「明星小卡」誰在買單?

  長沙晚報全媒體記者 范宏歡 實習生 塗晶晶 瞿爽

  「新收的3張小卡到了,其中一張好價卡才100元,感覺賺到了。」近日,00後市民娜娜在朋友圈曬出幾張小卡片,這是她在二手市場精心淘到的「明星小卡」,一共花了近千元。記者了解到,這些小卡片的市場價格在幾十元到數百元一張不等,較為稀有的可以賣到幾千甚至上萬元一張。

「明星小卡」文化最初來源於韓國,主要是為了滿足粉絲的收藏需求。一張小小的卡片為何會這麼貴?究竟是誰在為它們買單?帶著一系列問題,記者進行了探訪。

「明星小卡」可賣至上萬元

有人帶著它聚餐,笑言「小卡先吃」;有人帶著它旅行,與小卡一起打卡地標景色;還有人帶著它參加考試,彷彿有好運降臨……

最近,「明星小卡」在學生粉絲中流行開來,動輒收藏數百張小卡的高中生、大學生比比皆是,他們在社交平台發布的小卡短視頻,點贊量過萬。還有大量未成年粉絲在所謂的「卡圈」交易買賣,價格最高達數萬元。

據了解,小卡是實體專輯中附贈的周邊產品,一般是由偶像單人自拍照製成的小卡片。但是,原本是專輯中免費贈送的小卡,卻被炒出了上千甚至上萬元的價格,可以說是暴利。

「遇上自擔(飯圈用語,指自己追的偶像)好看的卡,就會有想要收集的慾望,但是因為正常買專輯很難拆出自己想要的卡面,所以我們要不就去閑魚收那張卡,要不就大量買專輯。」正在讀大二的小周一邊拆著新到的快遞,一邊說起她拆卡的經歷。除了買專輯拆卡外,她還尋覓到「卡圈」可能存在的商機,做起了倒賣小卡的生意。

記者在小紅書上搜索「明星小卡」,隨即便出現了一堆粉絲集卡的帖子,有網友展示自己的卡冊,裡面滿滿的都是「明星小卡」,而這些小卡的價值,甚至抵得上一台小車。

小卡經濟催生一系列產業

隨著粉絲群體的不斷壯大,各種不同的「明星小卡」也形成了獨特的小卡經濟,催生出一系列如二手交易、炒卡和拆卡之類的相關產業。

記者了解到,「明星小卡」具有隨機性,不同版本的專輯對應的小卡各不相同。這些小卡花樣繁多,粉絲想拆到「自擔」小卡或湊齊不同版本的小卡,除了通過tetimall、k4、一直娛等平台購買中國區小卡外,代購是獲得其他國家小卡的唯一途徑。

在位於長沙海信廣場的一直娛線下kpop店,聚集了不少20到30歲的年輕人,甚至還有三三兩兩穿著校服的中學生在店內挑選商品。一位正在駐足研究小卡的消費者告訴記者,她最近剛「入坑」收集小卡,目前還處於相對理性的階段。

「我之前賣的寶怪(babymonstaer)日本咖啡店未公開小卡,在有關渠道那裡買21張花了600多元,自己則在二手平台上賣了800多元。」小周還向記者透露,小卡的售賣價格以卡面的好看程度和稀有程度定價,一般小卡定價在30~40元不等,貴一點的則是幾百元。更誇張的是,愛豆未公開的拍立得則貴得無上限,轉賣售價普遍在4000元以上,其中不乏單價過萬的小卡。

據悉,目前二級市場大致分為以下幾類:首先是以閑魚、轉轉為代表的二手交易平台,最高可以賣到上萬一張;其次,抖音等社交平台上也經常會有出售小卡的直播和帖子;此外,粉絲還可以通過微博超話、換卡群等平台尋覓到自己心愛的那張小卡。在閑魚上,記者注意到還有一種新興職業——小卡鑒定師。一位商家表示,僅鑒定真假收費1元起,分析加對比3元起。

小小卡片魔力在哪?

小小卡片為何有如此魔力?在不追星的「圈外人」看來,小卡熱度的飆升現象令人費解:一張成本僅僅只有幾塊錢的小卡片,居然能夠被「炒」出上千元的高價,只因為被印上了當紅明星的照片。

「一開始只是單純追韓娛,小卡是專輯的贈品,對我來說可有可無。後來在社交軟體上刷到換卡出卡的帖子,看到他們把漂亮的小卡放進卡冊里收納,感覺很解壓,一下子就愛上了。」即將大學畢業的小林表示,一入卡圈深似海,當時自己一天不刷「出卡超話」都難受。

明星小卡到底規模幾何,尚無具體數據可考。但同樣始於韓娛的「棉花娃娃」如今在國內市場已經長成了年交易額十億的新賽道,上承影漫遊等文化產業,下啟新消費和毛絨玩具產業鏈升級。據《2023年中國收藏卡市場研究報告》顯示,2022年中國收藏卡市場規模已經超過了100億元,預計到2025年將達到276.6億元。

一方面,「明星小卡」的誕生與流行豐富了年輕人的娛樂方式,給予了更多的情緒價值;另一方面,「明星小卡」的熱潮背後也暗含風險,詐騙、售假、賣家「跑路」等現象也時有發生。有法律界人士建議,要從根源遏制亂象叢生,儘快完善小卡市場機制是關鍵。比如國內的小卡的發行方,可以參考目前國內盲盒慣例,在一些專輯中明確小卡的中籤率、發行量。

記者手記

「明星小卡」承載的是飯圈文化,是追星族們的愛意與瘋狂,是盲盒經濟的衍生,是明星效應的產物。追星原本是一件正常的事,每一代人成長中都曾經有過自己的偶像,但在一些資本和平台的利益裹挾下,追星卻「變了味」。粉絲們在「為愛發電」的同時,也需要理性考慮自身實際情況,不要盲目消費,切記量力而行。