進入7月，電影市場呈現出明顯的暑期檔特徵。隨著一批題材多樣、類型多元的影片輪番上映，不少影院的上座率也較日常有了大幅提升，其中青少年觀眾已成為觀影主力。
電影暑期檔持續升溫
年輕觀眾成觀影主力
截至目前，2024暑期檔已有約110部中外影片上映或定檔，其中包含劇情片、動畫片、喜劇片、動作片等眾多品類。其中，喜劇類、動畫類電影吸引了眾多年輕觀眾前來觀影。
觀眾 鄧星辰：我比較喜歡看搞笑的和幻想的，可以記住比較搞笑和幻想的片段，開學的時候還可以跟小朋友分享一下。
首都電影院副總經理 於超：現在看還是以二十到三十歲的觀眾為主。除此之外很明顯的暑期檔特點就是學生觀眾增加了，初中生、高中生成群結隊來看電影了。所以在這個時候，像一些合家歡樂的動畫片可能就會比較受歡迎。
對於不少學生觀眾來說，看電影也成了一種社交方式，通過共同分享觀影體驗來增進彼此之間的情感聯繫。這種社交需求也推動了電影市場的消費增長。
觀眾 徐明珠：因為平時大家上課都比較忙，今年暑期檔上了幾部電影都比較好看，我們幾個姐妹就相約來看下電影，放鬆一下自己。
影院優化服務
提升觀眾觀影體驗
隨著暑期檔電影市場的持續升溫，各地影院也根據當地觀眾的需求，推出特色活動，優化服務提升觀影體驗。
暑假期間，不少影院都相繼推出包括非高峰時段優惠、學生特惠、家庭套裝等各類購票優惠活動。
首都電影院副總經理 於超：早晚場的優惠、包括會員辦理的時候都能享受到比平時更多的一些增值的服務和票價的優惠。
雲南玉溪某影院值班經理 趙敏：從7月1日到7月31日，每天早上十點半，19塊9兩大一小可以觀看我們的兒童電影，親子觀影還送一小份爆米花。
針對暑期檔觀影群體特點，各地影院還會隨時根據需求優化排片、延長營業時間。
宜春某影院經理 晏塏於：一方面，我們增加了主力影片的排片量，以滿足不同時段顧客的觀影需求；第二方面是我們影院增派了人手，提高了影城的接待能力和服務水平，減少顧客的排隊等待時間。
此外，還有些影院推出了一系列精細化服務，以吸引更多觀眾走進電影院。
無錫某影城負責人 洪墨龍：首先我們保證影廳的溫度適宜，並為怕冷的顧客提供免費乾淨的毛毯。我們還會通過現場的陳列布置，打造主題觀影氛圍，讓觀眾在觀影過程中有更多的參與感和互動體驗。
系列優惠觀影措施
釋放電影市場消費潛力
近日，浙江等多地出台系列優惠觀影措施，持續釋放電影市場消費潛力，帶動我國電影市場迅速升溫。
日前，2024浙江省電影消費券在杭州啟動發放，發放總額超過2800萬元，包括領取抵扣券、購票立減、支付優惠等三重優惠。觀眾在購買電影票時可疊加使用，價格便宜不少。
浙江省此次電影消費券發放活動將持續到明年6月30日，發放時間主要集中在周末，進一步釋放周末檔電影市場消費潛力。
此外，北京、上海、江蘇、江西等地，也通過開展多種經營形式，拓展觀影附加功能，發放文化消費券、觀影優惠券等形式，吸引更多的觀眾走進電影院，推動電影市場消費持續增長。
（總台央視記者 許盼盼 俞悅 紀樂樂 劉雪楠 趙學鋒）
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