《歌手2024》第二期播完,壓榨歌手換熱度,已經幫資本賺了70億

說《歌手2024》是這檔節目最成功的一季毫不誇張。5月10日播出以來,從播出方式、視力差異、那英表現,再到後來的大量歌手「請戰」,《歌手》爆了,5月17日晚第二期播出,熱度再創新高,包攬了熱搜榜前20。

這絕對是營銷最具代表性的成功案例。團隊成功做到了節目優點拿來營銷,節目缺點則變成優點照樣拿來營銷,而且營銷的更兇猛。

節目的優點顯而易見,更華麗的舞台、燈光、音響,再次證明《歌手》是音綜標杆,至少在技術層面,能帶給觀眾音綜領域的頂級享受。以及13期節目全部採用直播方式,操作難度大、風險高,彰顯了節目組的大膽和誠意,當然對選手來說是特別大的壓力,也製造了不少話題,直接決定了「婉拒名單」和「請戰」兩大營銷事件。

缺點同樣顯而易見。讓楊丞琳、海來阿木等和凡希亞、香緹·摩爾同台競技,只能說節目組不是蠢就是壞,實力相當的叫競技,實力相差懸殊的叫碾壓。舉重、拳擊比賽還講究重量級,比賽要公平,怎麼能這樣胡來呢?

所以第一期節目播出後,兩名外國歌手被捧上天,我們自己的歌手就差被踩到泥里,而到了第二期,楊丞琳和二手玫瑰被淘汰,兩期節目就出局,這根本不叫雙贏,只對節目有利,歌手顏面無光,因此,基本是壓榨選手換來節目熱度,不該這樣。

但本來是缺點,卻被一級級的放大、炒作,成為節目最重要的營銷武器。

為什麼要做綜藝?不要說那些冠冕堂皇的空話了吧,做綜藝是為了賺錢,營銷也是為了賺錢,歌手們願意冒很大風險參加這樣的直播音綜,同樣是為了賺錢。

雖然只播出了兩期,但這檔節目,在這些歌手的幫助下,已經幫背後的大資本賺了70億。

為了避免還有人不清楚、覺得《歌手》是電視台的得意之作,有必要先解釋一下,《歌手》背後其實是上市公司芒果超媒,芒果超媒涵蓋了芒果tv互聯網視頻業務、新媒體互動娛樂內容製作及內容電商業務等。簡單來說,《歌手》的播出成績,直接和芒果超媒的股價掛鉤,而且是指數級的放大。

接下來看一下芒果超媒的股價變化,5月10日節目播出後,節目熱度效果尚未顯現,當天芒果超媒收盤價22.50元,而截至5月17日收盤,芒果超媒股價站上26.22元的高位,每股價格漲了3.72元,總股本18.71億,僅資本市場,《歌手》就為背後資本方帶來近70億的巨額收入。

而隨著節目熱度持續,「直播」模式的優勢也凸顯出來了。韓紅的「請戰」宣言,絕對給節目股價暴漲、廣告商頻頻示好立下汗馬功勞。

在韓紅請戰之後,超過15家品牌相繼申請出戰,似乎很久沒有一檔綜藝能被品牌這麼上杆子要求投放廣告了。

理由很簡單,一方面是節目確實有熱度、有關注度,後面的節目播出時收視率和觀看量都會非常可觀,這時投放廣告性價比高、覆蓋人群更廣。

另一方面,全程直播,意味著不但普通觀眾要看完廣告,就連會員也沒有辦法跳過廣告了,投放更有效。

可以預見,70億的資本收益不過是個開始,《歌手》接下來還有很大的盈利空間有待挖掘,只希望節目組能對歌手們好一點吧!特別是韓紅,這樣的大功臣,好歹得給人家上節目的機會,更何況請到韓紅,節目組也不吃虧。