如果要評選「史上熱搜最多的綜藝節目」，蘇秦這票投給《歌手2024》。
這幾天可真是小刀扎屁股，開眼了！
瞧瞧這微博熱搜轟炸的大陣仗，還有抖音、小紅書等多個社交平台的討論度，說《歌手2024》是現象級的大爆綜藝都不為過。
恐怖的是，這節目迄今為止，才播了一期而已。
媽耶，內娛好久沒這麼熱鬧了，感覺世界就是一個巨大的歌手舞台。
值得玩味的是，《歌手》雖然是芒果台的老牌節目，也是音綜類的頂級ip，但受眾關注度確實一直在走下坡路。
所以在《歌手》系列連續辦了八年後，芒果台乾脆停了這個節目。
今年的《歌手2024》，是時隔四年的華麗轉身。歌手首發陣容相較於前幾屆，其實顯得略微有些「寒酸」。（只有那英能鎮場）
而且由於換了導演，洪嘯的名氣沒有師傅洪濤那麼大，再加上直播賽制的不穩定性因素太多，所以不少有流量有熱度的歌手都「婉拒」了他的邀約。
導演被婉拒100次後，決定怒炸內娛（bushi）
95後導演下手就是沒輕沒重，整個綜藝就像養沙丁魚似的，「哐哐哐」地往內魚倒鯰魚。
一句話總結：知道的是在辦歌手，不知道的還以為格萊美在長沙辦了。
第一期節目播出後，竟然是兩位外國歌手名列前二，內地天后那英堪堪第三，反倒是第七名的競爭十分激烈（捂臉）
當網友找補說那英年紀大了、有瑕疵很正常時，能夠輕鬆唱出哨子音的香緹莫還比她大上幾個月。（人家開始還以為是邀請自己來當評委的，沒想到是參賽歌手）
當網友打算讓單依純上，就算輸了也不丟人，畢竟還是大學生。結果凡希亞是個00後，大學學的還是計算機專業。（天賦型選手恐怖如斯，蘇秦立馬想到了鄧紫棋）
可以說，第一期比賽除了那英稍微有點緊張但仍舊穩定發揮，其他四位國內選手與前三名完全不是一個水平的。
救。。。華語樂壇，危！
#誰來救救那英#、#五旬老太守國門#等爆梗不斷，在網上交流的網友們，聊天時第一句就是，「搖誰才能救救那英？」
英子的表情包，也狂風驟雨般席捲了全網。
想出抗擊洋人梗的網友，還真tmd是個天才。（那英是葉赫那拉氏，冷知識：汪蘇瀧也是滿族的，完顏氏，buff簡直疊滿了......）
熱血沸騰的網友，紛紛拿著英子的表情包去各大實力歌手的評論區搖人。
跳舞的龔琳娜老師別跳了。。。
還在開演唱會的鳳凰傳奇，也暫時別開了。。。
以上搖人還算正常，離譜的是有網友搖到歐豪，說人家好歹是個神（認真臉）
操碎心的網友甚至搖人搖到國乒去了，理由是國乒不能輸外戰！
笑裂了，網友真的什麼梗都能玩。
事情發展到韓紅微博申請出戰時，變得更燃了！
淚目了，英子，你的紅來了，她永遠奔赴在抗災第一線（）
而且有了韓紅起帶頭作用，紀敏佳、曾一鳴、江映蓉、金潤吉等一眾實力派歌手紛紛「請戰」歌手，勢要為華語樂壇爭口氣。
歌手的官博也及時發文回應，感謝各位歌手的信任和厚愛，並向大眾宣布自己的揭榜玩法。想來參加的歌手只要報名揭榜，經過競技直播後，勝出者就可以登上《歌手2024》的正式舞台。
不得不說，搞綜藝這一塊兒，芒果台確實是國內天花板。
蘇秦盤了盤，覺得這節目能夠全方位破圈，主要得益於以下幾點：
1、大膽新穎的直播玩法
在音綜節目同質化的當下，《歌手2024》大膽地採用直播形式，讓被流量包裹、依賴於修音的部分歌手無所遁形，因此被廣大網友譽為「撕開了華語樂壇的遮羞布」。
近些年來，市場上很少有直播形式的競技類綜藝，這無疑需要節目組強大的控場能力，差異化的節目形式自然吸引了許多網友的眼球。
國內音樂行業原創乏力、審美單一等已經是老生常談的話題，這種吃力不討好的直播形式或許就是審美回歸的必經之路。
2、全民玩梗的營銷手段
品牌要想和年輕人打成一片，玩梗營銷無疑成了直通渠道。
當下的年輕人，熱梗幾乎成為了他們的社交貨幣，表情包也在這次的傳播中出了大力。如果最開始玩梗只是網友的腦洞大開，但接下來的霸榜熱搜和廣泛傳播，離不開節目組暗地裡的推波助瀾。
當蘇秦知道，就連主持人的嘴瓢都是設計好的時，不得不感嘆芒果玩梗造梗的能力。（簡醇贏麻了）
3、節目組有格局的公關回應
音樂無國界，《歌手2024》本著開放交流的目的，才會邀請國外歌手加盟。
但抗擊洋人梗玩多了，也就容易變味。
節目組「贏，只是歌手的一段路；迎，才是音樂的目的地」的回應，瞬間拔高了這個綜藝的立意，也及時拉住了偏離的畫風。
友好包容的音樂綜藝不必上升到國家高度，敏感的營銷風向如果不及時剎住，很容易就走向翻車的道路。
最後，《歌手2024》的營銷算成功嗎？答案不言而喻。
畢竟我一個對音綜完全不感興趣的人，最近就一直在刷歌手梗。
之後星期五的直播，也打算蹲蹲看了！
作者 | 蘇秦
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