蘋果罕見公開道歉!iPad Pro廣告引眾怒,知名演員評價「毀壞人類體驗」

蘋果公司營銷副總裁托爾・邁倫(tor myhren)近日發布致歉聲明,表示最新的ipad pro廣告《crush》沒有「達到預期宣傳目標」,目前已經撤回該視頻。

聲明稱:「創造力是我們蘋果公司的 dna,設計能夠為全世界創意人士提供支持的產品對我們來說非常重要。我們的目標是鼓勵用戶多元化表達,通過 ipad 將其想法變為現實。而這段視頻沒有達到這個目標,我們很抱歉。」還表示不會按計劃在電視上播放。

在這段1分鐘的廣告視頻里,一台巨大沉重的液壓機把包括書籍、樂器、顏料、玩偶等等人們的愛物以摧枯拉朽之勢碾壓成片,然後順勢推出蘋果公司有史以來最薄的產品ipad pro 2024。在視覺上,這支廣告極具衝擊力。

這則描繪了樂器、電視、油漆罐和其它創作工具全被擠壓進ipad場景的廣告在社交媒體上遭到了群嘲,對於蘋果的營銷活動來說還是前所未有。

演員休·格蘭特稱該廣告宣揚的是「毀壞人類體驗」。其他人表示,在人工智慧時代以及監管機構希望拆分app store等關鍵業務的情況下,這則廣告對蘋果來說不是好兆頭。

不少網友評價這條廣告是「災難級別的」:

yomaskyo:相比以前的廣告,簡直是災難級別的

麻雀在庭院嬉鬧:來自蘋果的傲慢

2024好運一定多 :東西被破壞會讓人感覺不舒服。應該要表達壓縮的意思而不是壓碎

於是國內網友做了一個「逆放版」視頻,不少網友表示「舒服多了」:

「創造力是蘋果的基因,設計能夠激發全世界創造力的產品對我們來說極為重要,」 該公司負責營銷傳播的副總裁tor myhren在給adage的聲明中說,「我們的目標一直都是慶祝用戶通過ipad表達自己的無數方式並通過ipad將他們的想法變成現實。這段視頻沒有切中要害,我們感到抱歉。」

橙柿互動綜合報道