幸運兒還是托兒?演唱會「大屏互動產業鏈」起底

薛之謙的《天外來物》演唱會,有一個經典互動環節,是攝影師在觀眾席里隨機挑選觀眾,投上大屏幕互動。

這原本專門針對粉絲的整活,這兩天意外出圈。

當時,攝影師的鏡頭對準了一位漂亮的女觀眾,當薛之謙問對方「幾個人來」的時候,女孩豎起一根手指,羞怯表示「一個人」。

可坐在旁邊一位戴眼鏡的男子明顯和她認識,還似乎不斷質問:我不是人嗎?

這個畫面被反覆cut圖,眼鏡哥好像真成了薛之謙歌詞里的《小丑》,網友紛紛開始上手p圖。

讓所有人意外的是,事件中的眼鏡哥迅速開起了直播。

一邊說希望大家不要再發酵下去了,一邊將賬號改成【重慶4.14眼鏡哥】,就怕你們想發酵但找不到賬號。

眼鏡哥的理由是「都被網暴成這樣了,何必一個人難過?」。

他的直播在線觀看人數輕鬆突破10萬,網友留言安慰「為這樣的女人不值得」「別再給她花錢了」。除了口頭安慰還有禮物打賞,不到一小時的時間,眼鏡哥收到超過10w的禮物。

至於事件中女主角,也被扒出簽約了mcn公司,是擁有20萬粉絲的博主。

從上大屏到開直播,一連串操作過於絲滑,剛被貓一杯和秦朗作業套路過的網友開始質疑:不會又是劇本吧?不會又成了play的一環吧?

甚至有網友揚言:給10w就能登上大屏幕。

所以,演唱會的「大屏互動」是怎麼火起來的?到底什麼人能上大屏幕互動?「大屏互動」真的存在灰色產業鏈嗎?藝人又是否知情?

演唱會變脫口秀,還不是為了好傳播

「大屏互動」這個環節,這幾年在演唱會中越來越流行。

e姐的朋友小前,是一位對演唱會比較了解的影視從業者。他認為,歌手做這類互動,目的就是希望被人拍下來發到網上,獲取流量,吸引更多人「種草」買票。

這對藝人來說,是場內能提升氛圍,場外還能當「活廣告」的行之有效的傳播手段。

大屏互動效果最好的,當然是明星,去年楊迪在薛之謙演唱會上被鏡頭逮到,演唱會一秒變綜藝。

任賢齊周杰倫等歌手的演唱會,也有很多出圈的大屏互動。

周杰倫點歌環節點到一位十六年日本老粉,歌迷說16年前開始學中文,所以開始聽他的歌,周杰倫還說了一句:「聽我的歌學中文?」引得全場爆笑。

任賢齊瀋陽演唱會,點歌環節點到一位他20年前救助過的,有先天性心臟病的小女孩。

女孩現場感謝任賢齊,點了一首《不要變》。「希望我們之間的愛不會變,人間的大愛不會變」。全場動容。

最好笑是五月天演唱會,一個小朋友可可愛愛舉牌子喊話:阿信哥哥,我媽說,點歌成功可免寫三天作業。

攝像頭一掃過去,別說阿信和導播了,全場觀眾都很想幫幫小弟弟,結果阿信哥哥問:作為交換條件,你點歌成功,未來3年都要加倍認真寫作業,可以嗎?

小弟弟:不可以。

類似這樣的演唱會大屏互動粉絲cut,就算粉絲之外的路人也很愛看,因為這種互動具有即時性,每場粉絲們不同的反應也是不可複製的,有些互動還玩出了脫口秀的「節目效果」。

演唱會本質是一場表演,自然也是需要一些「節目效果」的,前提是真情實感的故事,不是虛情假意的劇本。

是幸運兒還是托兒?

薛之謙的《天外來物》演唱會唱到重慶已經開了98場,上過大屏的觀眾有數百位,其中網紅的數量不少。

在哈爾濱演唱會,東北網紅「劉一手」和妻子被挑選為幸運觀眾。

到了合肥,當地網紅「小楊哥」「大楊哥」也帶上各自妻子上了大屏幕,薛之謙還很坦白「剛在後台見過」。

包括後來在青島、佛山等地,許多登上大屏的觀眾,都被辨認出是某某網紅。

這可能與網紅顏值高比較搶鏡有關,而主辦方也確實會邀請名氣特別大的網紅去看演出,攝影師也很自然會給個鏡頭。

「劉一手」就在直播中提到,他本來就認識主辦方工作人員,認識的攝影師也提前告知了,演唱會開始會讓他們上鏡。

同樣是14日的薛之謙重慶演唱會,重慶本土還有一位百萬粉絲博主登上了大屏幕互動,還在後台合了影。

有記者聯繫了這位博主的商務團隊,工作人員說「老薛送票不止一次,我們本身就保持比較好的聯繫,這次巡演都去看了好多場了,可以很負責地說,(演唱會互動)我們之間是沒有產生過費用的,其他的就不清楚了。」

這種形式的邀請,是應該當作嘉賓看待,就跟電影路演邀請影評人和博主參加的性質差不多。包括作為公益一環請來的各種外賣小哥、醫護工作者等,他們本身並沒有去為露臉付錢,自然不在「大屏產業鏈」之列。

其實除了網紅,普通素人上鏡的也還是很多的。

小紅書上有很多登上過互動大屏的幸運觀眾分享自己的幸運經歷,他們還興緻勃勃分享自己被點到的經驗,比如:

1、要坐到前幾排位置 ,盡量靠近攝影師,不然坐遠了攝影師也拍不到;

2、顏值高或者穿得好看,會更容易被pick;

3、要發揮顯眼包特點,可以從穿搭、道具、字牌上手,要有創意。

4、鏡頭掃到的時候要激動一點,興奮一點,主動一點。

一般在正式被pick上大屏之前,攝影師還會提前過來打過招呼,說「你會上大屏」之類的話,讓你有個心理準備。如果有i人不願意上鏡,向攝影師說明,攝影師也會盡量避開的,把機會讓給其他e人。

「一個鏡頭10萬元」的灰色產業鏈存在嗎?

那麼網上盛傳的「一個鏡頭10w」的「大屏產業鏈」是否存在呢?

E姐問了一位前唱片從業人員小初的意見,她對於「大屏產業鏈」的說法並不意外。

小初常年遊走各類演唱會、明星見面會和音樂節,深深感慨各種明星活動,就是「萬物皆可盈利」。

比如明星見面會,互動環節讓粉絲送禮,看似隨便點到,其實多數是「預埋」。

常規做法是工作人員提前發出調查問卷,讓粉絲填寫,工作人員根據問卷找出寶藏粉絲和有趣的故事。

像之前鹿晗的演唱會,就是用「徵稿」的方式徵集大屏照片的,大大方方,清清爽爽。這種「預埋」大家都可以接受,宣傳效果也很好。

只是近年飯圈兇猛,有一些明星見面會,「預埋名額」竟然被人拿出來非法售賣,很多粉絲想在見面會上和愛豆互動,是需要找關係、砸大錢的。

不止是明星見面會,小初還試過低價買到打折演出票,來到現場竟然有五六個工作人員接力把她送進去。

小初說,現在黃牛的業務範圍早就不限於倒賣演唱會票了。電影路演、看片會、粉絲見面會、互動名額都可能被黃牛盯上,連主辦方都不知道他們怎麼混進來的,她甚至在朋友圈見過黃牛明碼標價賣某部劇的臨時演員演出機會。

私底下交易存在於每個環節,演唱會上那點大屏「上鏡時間「自然也是一個操作點,畢竟有錢賺,沒人會嫌錢腥。

影視從業者小前同樣覺得,既然演唱會上的大屏互動能帶來流量,那執意想露臉的人確實可以通過各種方式去「買名額」。

找主辦方、工作人員、攝影師、贊助商乃至藝人方……太多方式了,這個地方就是灰色空間,不排除有一小部分人挖空心思,從中獲利。

還有大家很關心的一點,假如存在「演唱會大屏互動產業鏈」,藝人是否知情?

在某期《火星情報局》上,薛之謙透露過,這些美女都不是他選的,也不是什麼托兒,而是攝影師的選擇。

薛之謙在台上,基本沒什麼「選擇權」,有時候他遠遠發現了有趣的觀眾,想示意攝影師去拍,但攝影師又要捋線又要扛機器,等他追上觀眾,觀眾都不知道跑哪了。

薛之謙當時還爆了一個料,曾有人報價1w、2w,作為到後台找他合照的條件,但他堅決不允許這種情況,他合影也從來不收錢。(這段被剪走了,有參加錄製的觀眾放出了錄音)

只是他堅決不允許,這種情況就能杜絕嗎?這段爆料恰好印證了小初和小前的說法:私下交易存在於每個環節。

小前補充的是,就算存在演唱會大屏互動產業鏈,藝人未必是產業鏈的一環。

因為具體落到藝人身上來,要去形成產業鏈的一環,風險比收益大多了。

首先藝人方就很難保證,哪個協議環節會被流出去,一旦流出對藝人口碑可能造成損害;而如果要專項做這個工作,還需要有專門的工作人員,需要付出人力成本,最終收益回來的錢可能還不夠補宣傳花出的費用……這個運營成本太高了。

最重要的一點是,對於演出票房不錯的藝人來說,做這種互動當然是為了傳播,可如果遇到沒有梗的路人也沒關係,因為他們會挑出很多傳播點,這場不行就下一場就好了。實在沒有必要去多此一舉,編排什麼劇本。

e姐結語:

眼鏡哥今天正面回應了劇本傳聞,說這次事件就是萬里挑一的巧合,坦白自己確實是想抓住這波流量,改善一下生活。

我傾向相信他的說法,畢竟眼鏡哥當時那一串反應,從高興、錯愕到生氣無奈實在是行雲流水,如果是演的,建議去《無限超越班》指點一下紀凌塵。

除了弄清楚網友是不是被mcn公司play的一環,我覺得各種灰色產業鏈,更該好好扒清楚,也趁這次機會徹底整頓一番。

扒一下私下交易帶人進場、合照、上大屏互動的事情是否真的存在?如果現在沒有,如何杜絕被有心人開發出來?

至於粉絲,一旦發現灰色交易可能存在,也不必著急否認、和質疑者對線,很可能主辦方和藝人都是受害者來的,不如一起把事情搞清楚,既保障自己的權益,也維護了那些認真準備一場good  show的工作人員。

今天的話題是:

你相信「大屏互動產業鏈」存在嗎?

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