2024上海演藝發展論壇發布「共築計劃」助力文旅新消費

南都訊 記者朱雯怡 3月26日下午，2024上海演藝發展論壇在上海廣播藝術中心舉辦。本次論壇以「為一場演出，奔赴一座城」為主題，邀請十多家院團共赴「春天之約」，見證並推動上海朝著社會主義國際文化大都市和亞洲演藝之都的目標大步前行。

本次論壇由黃浦區委宣傳部和上海人民廣播電台主辦，魔方文娛集團聯合呈現。現場發布了旨在助力民營院團發展的「共築計劃」，各方攜手以實實在在的舉措為民營院團賦能，讓更多人走進現場，打造活躍的演藝街區，提升上海文旅消費能級。黃浦區委常委、宣傳部部長王玉峰，上海廣播電視台、上海文化廣播影視集團有限公司黨委委員、副台長、副總裁袁雷出席活動。

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賦能民營院團發展 「共築計劃」正式啟動

論壇現場，黃浦區委常委、宣傳部部長王玉峰，上海廣播電視台、上海文化廣播影視集團有限公司黨委委員、副台長、副總裁袁雷，上海廣播電視台東方廣播中心黨委書記寧菁，魔方文娛集團聯合創始人兼ceo徐瑋共同啟動了「共築計劃」，代表政府部門、主流媒體和票務平台，共同助力廣大民營院團打磨優質原創作品，打造活躍的演藝街區，提升上海文旅消費能級。

在黃浦區委宣傳部等多部門的關注和支持下，多方正在形成有效機制，讓民營院團得到實實在在的幫助，與國有院團形成有效配合，互為補充，更加靈活地面對市場變化，創作更多符合市場規律、群眾喜聞樂見的精彩作品。

此外，論壇鼓勵更多官方劇院、公共機構為民營院團提供公益性質的表演空間、排練時間，為優秀作品提供展示機會，更好地對接演出市場。據介紹，上海文化廣場音樂劇中心目前已在原創孵化、排練時間上，為民營院團提供了相應的公益措施。

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科技助力多元演藝形態 實現內容與市場的「雙向奔赴」

上海大劇院藝術中心副總裁、上海文化廣場總經理張潔表示，上海已成為國內演出最具活力、體量最大、產業進程最快的城市。2023年，全國演出的9960場音樂劇中，有5888場在上海。上海的演出則有82.93%集中在演藝大世界。以演藝大世界為核心的上海音樂劇市場已成為吸引全國音樂劇愛好者的重要磁極。近四年，音樂劇人均票房貢獻連年攀升，2023年達到2224元，人均觀演頻次達到4.24場。同時，演藝市場的熱情正蔓延到多維度消費場景中，彰顯「溢出效應」。

東方廣播中心常務副主任韓磊介紹，上海廣播從百年前初創時起，很多節目就是現場演出。如今的星期廣播音樂會、星期戲曲廣播會、辰山草地廣播音樂節、東方風雲榜、最愛金曲榜等，都是上海廣播人不斷追求和創造的「better live」。最新上線的「冬瓜商店」已擁有10萬個註冊用戶，年輕用戶在這裡和現場演出產生連接。今年開始，上海廣播將為入駐「冬瓜商店」的現場演出提供公益宣傳支持，讓全上海數百萬廣播聽眾通過這一線上渠道遇見「better life」。

魔方文娛集團聯合創始人兼ceo徐瑋介紹，魔方文娛集團已打造出演出主辦與商業化、票務銷售、票務軟體開發、藝人培養等現場娛樂的全產業鏈。2020年成立的全新票務平台——票星球已是目前國內三大綜合一級票務平台之一。她表示，越來越多的演出主辦方、場館方都有票務直銷的需求，但獨立研發票務系統投入產出比低，魔方文娛開發的彩藝雲或是此類市場痛點的解決方案。目前，彩藝雲是國內唯一一個支持從幾十人的新空間演出到幾十萬人大型活動的標準化票務saas產品，成都大運會就是彩藝雲成功試水案例。通過「內容+科技」的雙輪驅動，魔方文娛集團正努力讓更多人走進現場，讓更多人為一場演出奔赴一座城。

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演藝市場的「聚」「場」「合」，圓桌對話打磨精品演出

本次論壇的主題演講環節，分別以「聚」「場」「合」為主題，特邀上海話劇藝術中心副總經理陸莉萍、繆時客音樂劇創始人張志林、一台好戲文化傳媒（上海）有限公司副總經理袁齊等12位重磅嘉賓分享經驗心得。

論壇上的圓桌對話環節則以「走進現場 開創未來」為主題，邀請上海音樂學院教授、博導陶辛，開心麻花集團聯席總裁、上海開心麻花董事長汪海剛，歌劇、音樂劇演員何亮辰，以及票星球副總經理高超參與對話。

處於教學第一線的陶辛認為，教育需要相對的超前性，將學院派與市場需求相結合，夯實演出舞台的演出質量，「中國音樂劇會成什麼樣我們不知道，但是我們需要為將來可能發生的事情做好各種各樣的準備。」

以義大利歌劇演唱碩士學歷出道的何亮辰回憶，自己的義大利老師曾推薦學生學習爵士、音樂劇、流行等多種唱法，以增加就業生存率。但這一教育理念也存在爭議。從自身經歷來看，他認為，年輕人需要求取一個平衡點，強化強項，也努力跨界。

開心麻花集團聯席總裁汪海剛介紹，開心麻花最早是從喜劇起步，很多人認為喜劇門檻比較低，其實創作端需要深入，要有足夠的藝術素養，呈現的時候需要淺出，才能讓觀眾笑出來。「世界上的悲劇大體相同，世界上的喜劇各有各的不同。」這句話讓汪海剛深有感觸。

如何跨越地域和不同文化，把觀眾推向更好的演出內容，也將演出內容呈現給更多觀眾，就需要數字平台登場。票星球副總經理高超透露，票星球將票務平台傳統的八大類改成二十多個類目，演出資訊第一時間同步到更多平台，讓觀眾的搜索更加精確快速。過去三個月，從外地購買上海音樂劇的人群觀眾數量已經比去年同期增長近兩倍，「為一場演出奔赴一座城」的理念已經在成為現實。