《與鳳行》收視率熱度下跌,前期營銷後勁不足,刷分挽口碑惹爭議

趙麗穎和林更新主演的《與鳳行》開播時聲勢浩大,兩大播出平台鼎力支持,為其造勢。開播當天的確成績不錯,不管是收視率還是站內熱度都不低,只可惜後勁不足。

開播當天,《與鳳行》酷雲收視率達到了0.63,開播次日略有增長,達到了0.64;《與鳳行》的cvb收視率在開播當天達到了0.53,之後就開始下降。

從目前的收視數據可以看到,《與鳳行》的酷雲收視和cvb收視都在持續下跌。雖然周六周日,也就是23日和24日稍有增長,但是依舊遠遠不及開播當日的好成績。

除了收視率在持續下滑之外,《與鳳行》在播出平台的站內熱度也在持續走低。該劇在開播的第二天迎來了熱度峰值,峰值為30501,之後熱度就開始下滑,如今熱度更是不足30000。

這樣爆開橫走的收視成績與開播之前聲勢浩大的宣傳脫不了干係,業內人士直言視頻平台希望靠這部劇去拉動整個市場的觀劇熱情,為此拿出了近年來罕見的宣發投入。因此,開播當天取得的好成績也是意料之中的。

可是,這樣預先張揚的成功取得的爆髮式開局卻難以持續下去。同樣是被寄予厚望的古偶劇集,《與鳳行》熱度的走勢甚至不如去年暑期檔的《長相思》,從熱度折線圖上能夠看到,《與鳳行》除了前兩天的熱度超過了《長相思》之外,剩下這些天的熱度都不及《長相思》。

值得一提的是,《與鳳行》的宣發投入的確驚人。拿2022年爆劇《夢華錄》對比,從營銷數據上就能看出兩者宣發投入的差距。《夢華錄》劇播期間共上榜話題2020個,而《與鳳行》播出尚且不足十天,上榜話題已經近3000個,宣發十分到位。

只可惜,宣發到位雖然能引來新觀眾,但留住觀眾還是要靠劇情。目前來看,大部分觀眾對《與鳳行》劇情的評價就兩個字:平淡。劇情無趣且老套,沒有起伏,沒有值得討論的地方。

平淡的劇情導致的的結果就是《與鳳行》開播至今數據與討論度背離,既無出圈熱梗,也無出圈角色。

收視率持續下降,口碑因劇情平淡而岌岌可危,這個時候片方似乎有了兵行險著的打算。有網友發現《與鳳行》在凌晨迎來打分潮,集中的評論時間,集中的ip地址,以及集中的五星好評。

看到這麼多網友不約而同地凌晨打五星的行為,讓人不得不感嘆,現在的人原來都是大半夜看劇。雖然評分水多了點,但是口碑這不就有了。

只是吧,常在河邊走,哪有不濕鞋?一位江西的觀眾竟然打五星的同時,評論稱「14集真好看,各種拉扯,各方關係絕了」。《與鳳行》才更新到13集,這位觀眾是在哪兒看到的第14集呢?

收視率和熱度眼看著一天不如一天,能夠爭口氣的就剩下口碑了。可是,堵住耳朵,蒙住眼睛,指鹿為馬就是對一部劇集最好的交代嗎?不,實事求是才是!

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