演唱會「特種兵」,今年戰鬥值有望爆表

為了一場演唱會,奔赴一座城。

2024年春天,演唱會「特種兵」們,馬不停蹄!

有人為一首《偷心》,搭5小時的高鐵去泉州,看張學友;也有人為圓青春夢,穿越3600公里、漂洋過海到新加坡,去看霉霉(粉絲對美國流行歌手泰勒·斯威夫特的昵稱)演唱會。

3月21日,由中國演出行業協會聯合大麥、微博、燈塔專業版,共同發布的《2023年演出市場大型演唱會年度洞察》顯示,2023年大型演唱會票房達到了146億元,創下歷史新高。同時,觀演人次超過了2000萬。在這份權威報告中,浙江省衢州市榜上有名,成為2023年全國演唱會市場票房排名增長最快的城市。

時下的年輕人,為什麼熱衷做演唱會「特種兵」?他們的行為中,蘊含著什麼心聲?

泰勒·斯威夫特時代巡迴演唱會新加坡站現場。受訪者供圖

極限「特種兵」

換上定製的「霉霉」手機殼、掛上專屬的「霉霉」行李牌,3月9日上午,王怡隻身一人趕往上海浦東國際機場,奔赴在新加坡開唱的泰勒·斯威夫特時代巡迴演唱會(the eras tour)。

為了這場3600公里之外的演唱會,王怡2個月前就買好了門票,一口氣花掉近半個月工資。而2024年2月9日起生效的中國與新加坡兩國免簽協定,讓這次行程走得更為絲滑。

3月9日晚,在如夢如幻的新加坡國家體育場現場,一首首經典曲目回蕩於獅城上空,王怡與來自全球各地、素未謀面的歌迷們,一起哭著、喊著,感受來自青春的回憶殺。

王怡奔赴新加坡看霉霉演唱會。受訪者供圖

一天短暫休整後,3月10日晚,王怡搭飛機返程上海。落地浦東機場時,已是凌晨3點,再轉高鐵回杭,已近上午8點,在工位上小憩片刻後,王怡開啟了新一周的工作。

「那一天連開了5個會,還是很精神!」王怡回想起自己的演唱會「特種兵」之旅,臉上依然掛著激情。

王怡不是個例,越來越多的年輕人,熱衷於用周末兩天時間做文章,開啟工作與演唱會模式的無縫切換。

在北京某大廠上班的冰冰,非常熟練於「48小時,看一場演唱會+旅遊」的跨城極限挑戰。

周五一下班,直奔大興機場飛香港;周六,白天去香港迪士尼樂園刷項目、看玲娜貝兒,晚上赴紅磡體育館看演唱會;周日睡到自然醒,去中環吃一個brunch,下午去海港城購物,晚上再飛回北京。

利用周末演唱會+旅遊特種兵,冰冰在2023年刷了好幾場容祖兒的演唱會。

更誇張還屬小珂,在2023年11月一個月內,連著三個周末當「特種兵」,一口氣看了時代少年團澳門站、李榮浩杭州站、王嘉爾上海站三場演唱會。

「在現場的感覺太棒了,大家在一起蹦迪,感覺所有煩惱都拋在腦後了!」

小珂在澳門為時代少年團成員嚴浩翔拉燈牌。受訪者供圖

情緒消費

「心臟、大腦和現場音響共振的時候,讓我感覺到在為自己而活。」

王怡告訴記者,演唱會是她治癒日常高壓工作的間隔時間。她從事互聯網領域的工作,從虛擬世界,落地到真實現場,每一次在現場與好幾千或好幾萬人一起吶喊,都覺得特別釋放情緒。

「不想錯過喜歡的歌手。工作那麼忙,下一次再開演唱會,都不知道有沒有機會去看。」

在冰冰看來,活在當下,是她最近幾年心態發生的最大改變。就像容祖兒唱的:趁一切都正好,撮合無盡的偶然來盡興,隨意浪費著美景,才是對它不敬。

冰冰在香港看容祖兒演唱會。受訪者供圖

2023年,消費者對於現場娛樂體驗的需求大規模反彈,演唱會行業也迎來爆炸性增長。前述報告顯示,2023年萬人以上演唱會場次數較2019年增長3倍,達到了313場。

「90後、00後這一代人,是一群非常擅於『空間游牧』的人。」

浙江省文化創新研究中心常務副主任、浙江大學傳媒與國際文化學院副院長趙瑜認為,當代年輕人從小的生長環境、經歷,使得他們對於空間穿梭的適應性非常強。再加上演唱會與旅遊一結合,引發了更強的市場號召力。

浙江師範大學國際文化與社會發展學院社會工作系主任許濤也表示,一代人有一代人的追求與生活方式。

「年輕人利用周末時間,一方面巧妙地平衡生活和工作;另一方面,也節約了出行的時間成本與經濟成本。」

而浙江工商大學現代商貿研究中心主任肖亮認為,演唱會這樣的娛樂消費載體,對於年輕人來說,是一種對路的「情緒消費」。現在的年輕人普遍工作壓力比較大,演唱會「特種兵」結合了快消經濟的特色,又不失文娛消費的快感,是一種很好的情緒療愈方式。

不要「曇花」

演唱會「特種兵」在給年輕人帶來情緒價值的同時,也激活了文旅市場的「一池春水」。

以杭州為例,僅3-4月份就排滿了周杰倫、林俊傑、李宗盛、蘇打綠、告五人等多場重量級演唱會。直面「大蓮花」的奧體中心希爾頓歡朋酒店,平日500-600元一晚的高級江景大床房,在4月18日-21日周杰倫演唱會期間,房價已飆升至2400-2500元一晚。

4月周杰倫杭州演唱會期間,「大蓮花」隔壁酒店的房價。詹慧雯 林霄 攝

從去年的演唱會市場曲線圖可以看到,3月之後,演出政策持續放開,薛之謙、毛不易、李榮浩等率先開啟巡演。從4月開始,大型演唱會全面開花,在周杰倫、五月天、薛之謙演唱會的帶領下,大型演唱會市場體量持續突破新高,並在9月達到頂峰。

用戶統計方面,2023年看了2場及以上演唱會的觀眾佔到了20%,其中看了4場以上的人有4%。

「演唱會+旅遊的消費模式,對於交通、酒店、餐飲、旅遊景區等等,是一個產業鏈條式的帶動。」肖亮認為,演唱會能為舉辦地的旅遊產業帶來更多賦能。

其中最為典型的案例,莫過於3月在新加坡上演的「霉霉經濟學」。

據新加坡媒體報道,3月上旬 ,因為連開6場泰勒·斯威夫特時代巡迴演唱會,數十萬的遊客湧入新加坡,為新加坡帶來5億新幣(約26.7億元人民幣)的旅遊收入。

毫無疑問,演唱會對於城市消費提振、拉動經濟是有非常正向作用的。 比如,薛之謙「天外來物」巡演首站落戶衢州,衢州因此成為2023年全國票房排名增長最快的城市,從原先的第73名直接躥升至第23名,實證了「辦好演唱會,帶火一座城」的模式。

趙瑜認為,一方面我們要看到消費需求,另一方面,也要看到產業壓力,如何接住這「潑天的富貴」。實際上,「辦好演唱會,留住一群人」更值得追求。這就需要城市做好內功,提供周到的服務,有可持續性的特色消費,否則「特種兵」帶來的紅火,也只是曇花一現。

3月16日,林俊傑杭州演唱會外場。詹慧雯 林霄 攝

上個周六是3月16日,當晚林俊傑在杭州開唱。杭州奧體中心「大蓮花」變成了一片紫色的海洋。記者看到在場外,有許多拖著行李箱來聽演唱會的「特種兵」,也有不少拿著露營椅、鋪著野餐墊圍坐在草坪上的周邊居民。

來自五湖四海的歌迷,和城市的居民一起,舉起手機,跟著場內傳來的歌聲,輕聲哼唱。大家一起唱《江南》、一起唱《美人魚》,那場面既美好又治癒。

此情此景,讓我們相信,春色乍起的2024年,將是演唱會紛至的一年,更是演唱會「特種兵」戰鬥值爆表的一年。春天已至,人間向暖。趁一切都剛剛好,去迎接各種意想不到的相遇吧!

(應採訪者要求,文章中王怡、冰冰、小珂均為化名)

(來源:潮新聞客戶端)