經濟觀察網 記者 任曉寧 3月22日下午，美團（03690.hk）發布2023年第四季度及全年財報。全年收入2767億元，同比增長25.8%，凈利潤139億元。這是一個不錯的成績，因為2022年美團虧損了67億元。
但2023年美團仍處於艱難時刻，這一年美團股價下跌了49%，其所在的本地生活領域也遭到多家互聯網大廠的覬覦和搶食。
美團沒有在財報中公布gmv（總交易額）。但據海通國際研報數據顯示，2023年抖音本地生活的gtv（核銷後交易總額）完成了接近2000億元。
值得注意的是，美團營銷成本在2023年大幅上升。財報數據顯示，2023年美團銷售及營銷開支為586億元，同比增長47.5%。財報解釋稱，（該增長）主要是由於消費恢復、商業環境以及商業策略變化導致交易用戶激勵、推廣及廣告開支增加。這一年，美團推出了商家激勵及聯合營銷計劃，加大了用戶補貼力度。
從核心數據來看，2023年雖然競爭激烈，但美團守住了基本盤。其核心本地商業分部的收入為2069億元，同比增長28.7%。
美團核心本地商業包括外賣、閃購、到店酒旅等業務。財報解釋，其收入增長主要是由於交易筆數以及活躍商家數量的增加。2023年，美團即時配送交易219億筆，同比增加了23.9%。閃購訂單量同比增長超過40%。到店酒旅全年gtv同比增長超過100%。
競爭壓力下，美團核心本地商業持續調整架構。去年9月中旬，美團連續晉陞5名管理者為副總裁，為過去幾年中最大幅度晉陞，9月底，美團平台負責人、副總裁李樹斌被晉陞為高級副總裁。進入2024年，美團的結構調整還在繼續。今年2月，美團發布內部信宣布新的組織架構調整，在核心本地商業上，對到家事業群、到店事業群、美團平台、基礎研發等進行整合。3月，美團以內部信的形式宣布了新一輪業務負責人的輪崗任命計劃。
在美團進行架構調整的同時，其對手們也同樣在調整。今年3月，抖音生活服務部門與商業化銷售部門進行組織架構調整，兩塊業務的部分中層也將輪崗。除了抖音，過去一年裡，阿里巴巴、快手、拼多多、騰訊、小紅書等大廠也在加快本地生活業務布局。對於美團，競爭也將持續。
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