繼「文學尋親」之後，由董宇輝主導的「與輝同行」再度登上熱搜——近日，演員劉德華與導演寧浩現身直播間與董宇輝對談，分享新片《紅毯先生》的創作故事。當晚，超百萬網友進入直播間觀看，60萬張電影代金券和30萬張電影票迅速被搶空，「直播帶票」的成績令人咋舌。《紅毯先生》並非孤例，這幾年，直播電商越來越成為電影宣發的重要舞台，且表現不俗。
宣發平台是幫助電影與觀眾實現聯繫的重要橋樑，宣發模式的創新一直被業內關注。目前，已有多部電影殺入春節檔，集結了張藝謀、寧浩、韓寒、賈玲等知名導演以及眾多實力派演員。作品之外，電影宣發戰也在悄然上演。過去，宣發還處於較為傳統的模式，主要是通過影院路演、傳統媒體、自媒體等各大平台進行推介，直播電商更多作為售票平台參與到電影的「商業大盤」中來。
隨著互聯網的深度介入，一些新的營銷範式正在生成。短視頻營銷如今成為電影宣發的常見範式。片方通常會把電影中的花絮或者片段放在短視頻平台上，配合劇情邀請演員拍攝短視頻作品，迎合觀眾興趣需求，幫助電影獲得熱度，轉化成票房。比如，《消失的她》《八角籠中》話題閱讀量巨大，短視頻平台發酵及話題出圈，為這幾部電影高票房打下基礎。
從爆火的短視頻到如今的直播電商，本質上走的都是流量撬動票房的路子，於各方而言，都是共贏。董宇輝與《紅毯先生》主創對談這一事例充分證明：直播電商早已不局限於單純的賣貨。此前，《流浪地球2》《封神第一部：朝歌風雲》《南方車站的聚會》等電影已經走入網紅直播間宣發。這種形式的優勢也很明顯，通過直播專訪的形式帶齣電影的賣點，為觀眾提供一個更好的體驗環境，用優質的內容為商品和消費者建立深度的連接，更好地將電影的內涵與魅力帶給更廣闊的群體。
可以看到，電影宣發已經逐步形成了線下路演、短視頻宣發、直播帶票等多種形式結合的路子。注意力經濟之下，酒香也怕巷子深。對一些好電影來說，大流量加持固然有效。如果是質量不及格的電影，高流量就如同一把刺痛觀眾的尖刀。作為文化產品，電影依舊是以內容價值為核心，宣發更多助力上映前的渠道拓展，真正打動觀眾的依舊是內容與口碑。前期可以通過花式宣髮帶動票房，但假設是差的影片，高調亮相狼狽退場的局面著實不好看。所以，直播帶票雖火爆，秉承著對觀眾負責的心態，直播間更應該謹慎選品，注重「售後」，合理調整，否則透支的就是觀眾的信任。（大眾新聞客戶端 朱子鈺）
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