騰訊視頻「十分劇場」:那個始終仰望星空的領路人 

作者|硬糖君

經歷了近三年的迅猛增長,站在新風口的微短劇在2024年初成為了最具想像力的影視概念。總局的管理措施指導,加上目光長遠的視頻平台主動牽引,微短劇市場如今更是在品質上大卷特卷。

在12月16日舉行的2023騰訊視頻金鵝榮譽發布中,騰訊在線視頻平台運營部副總經理李啦頒發了包括2023騰訊視頻「最受用戶喜愛微短劇」、「最具ip價值微短劇」金鵝榮譽,充分傳遞了騰訊視頻對微短劇賽道的重視。「十分劇場」就是騰訊視頻布局精品微短劇的一張王牌,在驅動行業如火如荼發展的同時始終仰望星空。

從雲合數據微短劇霸屏榜不難發現,騰訊視頻微短劇佔比超過八成,以絕對優勢斷層領先。不僅如此,騰訊視頻「十分劇場」的成績也遙遙領先:穩穩佔據著目前為止2023全年榜單中的2席,h1榜單4席、q3榜單2席,多部作品榮獲國家廣電總局、省級廣電單位的推優認可,可謂熱度與口碑雙豐收。

吹盡狂沙始到金。「十分劇場」從2021年開行業之先作為首個精品微短劇廠牌發布,2022年提出「以精為尺,向美同行」,到如今穩坐精品率第一的微短劇廠牌,硬糖君也解讀出了新趨勢:

趨勢一,類型布局敢為人先,主動拓寬內容與體驗的邊界。在行業趨於陷入女頻內容同質化困局之時,23年開年,「十分劇場」就以首部「系統流」短劇《開局一座山》開創了男頻熱血標杆;23年下半年又從「互動劇」這一實驗性賽道交出《摩玉玄奇2》等作品,不斷洞悉用戶需求趨勢,開發新課題,帶動微短劇行業進入新階段。

趨勢二,多元品類齊驅發力,深耕「溫暖現實主義」成績顯著。在發展相對成熟的女頻類型上,民國愛情微短劇《招惹》分賬金額突破2000萬,全網話題聲量突破35億,同時入選廣電總局「2023年度優秀網路視聽作品推選活動名錄」。更值得關注的是,在一向被影視行業視作更難開發的男頻類型上,「十分劇場」通過「小城懸疑短劇」系列交出了亮眼成績。

類型布局敢為人先,主動拓寬內容與體驗的邊界

自2021年「十分劇場」創立以來,「新體驗」即作為品牌精神之一貫徹劇場的內容布局之中。何謂「新體驗」?即充分利用微短劇輕巧的體量與用戶觀劇的社交屬性,不斷實驗沉浸式體驗。

互動劇就是騰訊視頻微短劇一直在深耕的領域,被行業稱為給出了橫屏短劇、豎屏短劇、小程序短劇之外的第四種新賽道。2023年末「十分劇場」推出的互動劇《摩玉玄奇2》,一經上線即引發近千萬的互動人次,成為山西省廣播電視局2023年第四季度網路視聽節目推優作品,收穫大量互動測評與自來水安利,全網話題總聲量已突破7億。

早在2019年,《摩玉玄奇1》就開始了對互動劇的探索,創造了豆瓣開分7.2的成績。相較前作,《摩玉玄奇2》豎屏轉橫屏,通過精良創製的升級、加上新鮮有趣的互動,煥發出新的魅力:

首先,體驗新鮮。不是讓觀眾代入女主,而是讓觀眾作為「仙官」與女主締結契約。相對於傳統影游劇情中固定的系統或金手指展開情節,由觀眾自己當「系統」豈不是更爽更代入!

而《摩玉玄奇》能夠打破第四面牆,與觀眾建立強羈絆,在於它提升了觀眾的「觀劇掌控力」,不僅有身臨其境般的體驗參與感,也讓觀眾有更加充足的成就感。正因如此,觀眾對主角不再毫無感情,而是在她的依賴與託付下產生想幫助她的想法。相比想收集道具、想展示能力,這種與女主「同心同體」的感覺是一種更強、更有力的推動力,讓觀眾願意堅持玩下去。

其次,形式新鮮。該劇在不加重觀眾負擔的情況下,引入了遊戲式的激勵機制:女主每晉陞一次都會換一身造型,每度過一關都能收集一個道具,外加生成一張可在社交平台裂變的結局卡。卡上不僅有判詞,還有打敗了百分之多少人,集換裝遊戲與心理測試於一體。

另外,主創對於互動的難度也有所控制,有些選項難到能耗盡人的畢生情商,另一些互動玩法則是輕鬆上手,例如選配方做餛飩、點擊屏幕加速逃跑,或者通過簡單的手勢為美女擦除痘印,等等。增強用戶的成就感,減少挫敗感。

第三,內容新鮮。以前看到這種生存進階的故事,觀眾經常希望主角殺伐果斷能屈能伸,但親自下場打臉無數次之後,會發現這些事並不容易做到。不計後果地打直球縱然不可,而玩老式厚黑學也可能通關失敗,真正有效的選擇反而是堅守本心,真誠待人。

這部劇看梗概以為是常見的升級打怪上位史,親自玩過才發現是生存智慧教科書,褪去了說教感,更深入人心。

接下來,「十分劇場」更多的互動劇作品也蓄勢待發,其中以《師傅》和《恭王府》最令人期待。《師傅》將以緝毒警第一視角切入及展開,採用互動劇的形式讓觀眾深度了解禁毒普法知識。《恭王府》則通過互動劇的形式將線上沉浸觀劇與線下實景體驗結合於一身,用全新的視角解讀恭王府的歷史和傳統建築、美食和禮儀等文化,承擔起打造恭王府文化ip、激發年輕人文化自信的重任。

可見,「十分劇場」的互動的選題結合現實題材的廣度、故事情感的溫度與價值傳遞的力度,值得行業期待與關注。

多元品類齊驅發力,深耕「溫暖現實主義」成績顯著

自2023年上海電視節,李啦首次提出「細分多元」發展方向之後,各類題材多元化態勢更為顯性:女頻向的民國愛情、仙俠奇幻;男頻向的熱血逆襲、年代創業、懸疑等新興垂類題材作品居於雲合榜單高位。

在「十分劇場」頭部爆款帶動下,硬糖君發現騰訊視頻短劇頻道也上架「女生必看」與「男生必看」兩大板塊,對用戶的細分需求進行更加精準的供給。

女頻內容方面,「十分劇場」敢於打破所謂的「爆款」公式,用真誠的創作初心與細膩的情感哺喂又一次驚艷全年:呈現了全行業分賬金額top1、被觀眾稱為「純愛天花板」的《招惹》,以及,及被多位影評人譽為「微短劇行業的驚喜」、「年度寶藏短劇」《與你的九次相遇》。

在競爭已達白熱化的女頻賽道,「十分劇場」先人一步貫徹「減量提質」原則,從情感共振、人物塑造、鏡頭語言、結構巧思、審美力等層面不斷推高行業精品的上限。

男頻內容方面,「十分劇場」在上半年推出了《謎尋》、《非常警事》兩部「小城懸疑短劇」,前者榮獲第十三屆北京國際電影節短視頻單元年度特別關注短劇,後者集結了初代互聯網大v大漠、朱一旦出演,一經開播即攬獲短視頻平台多個榜單第一。

下半年在「溫暖現實主義」類型上的探索也頗為亮眼:國內首部以「反電信詐騙」為主題的網路微短劇《反詐風暴》累計分賬金額已破1000萬,入選北京市廣電局「青春中國夢」網路視聽精品創作作品。該劇一經開播即在站內被6.7萬用戶打出了8.5的高分,觀眾紛紛評論道,「建議大家分享到家族群,父母們年紀大了,需要這種良心劇來科普反詐知識。」

聚焦群眾生活,深度思考現實問題,《反詐風暴》口碑與熱度的雙豐收,為正能量題材的創作者注入了一股「強心劑」。

「多米諾式反轉短劇」《牌局》開創了一集一個人物視角、打圈般敘事的新形式,將校園霸凌、原生家庭、婚姻關係等社會議題融入其中,不僅為懸疑微短劇探索出了一套新鮮的解法,也產生了深層的社會熱議。該劇開播前的點映活動便已獲得林更新、黃奕、包貝爾、婁藝瀟等多名演員的支持與安利,之後更榮獲廣東省2023第三季度優秀網路視聽節目推優,併入圍2023「共富杯」中國視聽創新大賽。

由臧鴻飛、鞏金國主演的公路荒誕喜劇《飛馳餘生》引發了觀眾對於老年困境的共情與反思,也傳達了積極面對衰老和死亡的人生態度,被觀眾稱作「最有電影感的微短劇」。

2022年年底宣布騰訊視頻微短劇加碼「溫暖現實主義」時,李啦曾表示,「我們並不刻意迴避現實生活中的艱難以及人與人之間的矛盾,要通過微短劇來挖掘出人性真善美,帶給觀眾溫暖向上的力量」。

之後的一年時間裡,「十分劇場」不負眾望地交出了精彩的答卷:積極關照現實、關心真實個體、探討當下社會議題,用年輕態、藝術化的視角聚焦真實生活,滿足用戶對於現實主義內容類型的訴求,創作出讓平凡人站在舞台中央的「新主流」故事,傳達深度,體現暖意。

可以說,在「溫暖現實主義」這個不易完成的命題之下,「十分劇場」尋找到了最適合講故事的切面,從而「溫暖現實主義」成功走出同質化的題材困境,極大拓展了微短劇內容的受眾邊界,為微短劇賽道的深度垂直探索提供了可能。

「十分劇場」繼往開來,熱度口碑與商業價值雙向引領

騰訊視頻「十分劇場」以內容製作為中心,平台運營、內容宣發、商業化的保駕護航下,不斷突破新題材、創造新價值、打造新標杆。即將到來的春節檔,「十分劇場」將為觀眾獻上一道道類型豐富的短劇「年夜飯」,同時還官宣了一則喜訊——騰訊視頻「十分劇場」與同程旅行達成獨家冠名合作。這意味著「十分劇場」再一次領先,讓精品微短劇品牌得到了廣告主的高度認可。

微短劇的商業化問題一直亟待破局。除了靈活多樣的c端付費政策,如何從b端招商獲得收益也是各平台持續探索的出口。

2022年底,騰訊視頻就發布了微短劇招商規則升級,宣布分賬劇集合作方最高可獲得80%的分成收益,拿出最大力度與誠意激勵自主招商。應了李啦所言「好內容即消費」,無論是c端用戶還是b端客戶,基於優質的內容體驗,都願意為好作品買單。據了解,騰訊視頻「十分劇場」與同程旅行的春節檔定製頁面已在騰訊視頻站內上線,期待品牌主、內容創作方與劇場運營,碰撞出新的火花。

2024年,微短劇走到了又一個關鍵時刻,正需要平台的引領作用,我們也期待十分劇場能帶來更多驚喜。正如李啦在杭州微短劇大會上提出,「我們既提倡聚焦精品化導向,把路走對、走遠,也提倡垂類細分、求變創新,把路走寬、走好;與我們的合作夥伴共同創作出更多價值上與用戶共鳴、情緒上與用戶共振、形式上突破用戶體驗的作品。」