年入千萬的程前朋友圈被罵上熱搜!短視頻打造的人設到直播時就不靈了?

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這幾年靠短視頻走紅的商業博主不在少數,很多曾經深藏不露的投資人或創業者,也搖身一變開始享受當網紅的樂趣。

可是因為隔行如隔山的原因,許多商業博主都面臨各種各樣的質疑,特別是在出現「翻車」事故時,輿論更是山呼海嘯。

這不,最近做商業訪談的「程前朋友圈」就因為在一場公開論壇上的災難性現場發言「翻車」了,多年樹立的人設也一夜崩塌。

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商業博主懟紅衣教主被罵上熱搜

事情的起因是,在最近的「2023年風馬牛年終秀」上,在活動的圓桌論壇環節中,商業博主程前作為主持人與嘉賓360創始人周鴻禕、萬科集團創始人王石、萬通集團創始人馮侖三位商界大佬進行了一場對話。

本來對話在照常進行,可是在周鴻禕闡述觀點時,程前卻多次打斷講話。經常懟天懟地懟大佬的周鴻禕哪能刃?馬上反問程前:「你是speaker,還是主持人?」

作為主持人的程前並沒有感受到周鴻禕的不悅,直接回應道:自己認真準備了小作文,但幾位大佬卻「嘻嘻哈哈」。周鴻禕也不慣著,直接說:「以後這種場合寧願用提詞器也不要用稿子,讓現場觀眾感覺你念稿子是不是今晚講得最差的一個。」

而程前也不示弱,再度回擊周鴻禕稱:「你同台過的嘉賓微信還留著嗎」?眼看著一場圓桌論壇走向言語交鋒,主辦方馮侖只好打哈哈往回圓場。

可是這還不算完,在發布論壇結束語時程前直接陰陽、詛咒周鴻禕。「我希望明年,我還能見到幾位老師,穿紅衣的,這麼長時間的歲月都沒有讓他的性格變得收斂,因此我對2024年他性格收斂我不抱任何希望,但是穿保守顏色衣服的,我希望他延年益壽、健健康康、長長久久。」

一場大佬雲集的公開論壇,能變成這樣一場鬧劇,相信經常開炮的周鴻禕也沒遇到過。事情的相關話題很快就在網上發酵,就連程前的粉絲對於他的所作所為也是一邊倒的吐槽,覺得他幸好沒遇到羅永浩。

迫不得已之下,1月10日晚,程前在短視頻平台發佈道歉視頻稱,自己在「風馬牛年中秀」的表現不可原諒,錯誤低級。他還特彆強調,「要向周鴻禕誠懇地說聲抱歉,這絕不是我的本意」。

隨後,周鴻禕在微博回應了程前的道歉:未來屬於年輕人,特別是年輕的企業家和創業者。但我發現年輕人擅長玩流量,按照既定腳本,用剪輯好的視頻來表達自己,不太擅長現場演講。至此,事情算是告一段落了。

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年入千萬的商業博主是怎麼煉成的?

據媒體報道,程前最早是做公眾號創業,後來轉到抖音,並在2021年4月5日發布了第一條視頻,內容為《探訪早餐攤主真實的一天生活》。

這條視頻發出後收到了很多網友的喜歡,視頻獲得了超 20 w+點贊,賬號也從0粉一下子就直接到了8.3萬粉絲。借著這波關注,程前開始了自己深入不同行業的採訪,在2022年初,他已經積累了120多萬的粉絲。

後來,程前的風格開始有了調整,變成了訪談式的內容。從時裝品牌到寵物家電、口腔醫療、消費生活等涉及各個領域,分析創業者的商業模式和賺錢思路。

在視頻中,他給粉絲的印象是談吐紳士,擁有極強的共情力、洞察力、表達能力。時常可以聽到的那句「你憑什麼賺到錢」,也成了他視頻中標誌性的語錄。

值得一提的是,程前是個商業博主,但也許是聲音好聽,人長得帥的緣故,程前也有不少女粉絲。數據顯示,在大號中程前有35%的女粉絲,小號則有52%的女粉絲。

程前的商業變現模式和多數商業博主無二,一方面是商業資源對接,另一個則是私董會做ip定位、商業策劃等。據程前自己透露,他在2022年的變現已經達到千萬級。

同時,程前的一些採訪也是創業者需要付費的。據相關人士透露,他的報價此前是10萬起。具體也要看,受訪者聊不聊得來,經歷符不符合程前的內容需求。

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結語

眼下,程前和周鴻禕互懟的事情,讓程前徹底進入了輿論旋渦。不少網友都認為,他在現場表現的知識儲備、情商等能力和短視頻中所展現的完全相反

反應到數據上看,賬號程前朋友圈從635.2萬,跌到了634萬,在事發5天之內也跌去了1萬多粉絲。

不過,這樣的翻車究竟對程前有多大的影響還真不好說。內容圈一直有「黑粉也是粉」的概念,通過這事認識程前的人更多了。而且這兩年商業博主翻車已經常態化,吳曉波被封過號,此前劉潤的翻車也被輿論廣泛關注,但是並沒有影響劉潤繼續活躍。

此外,周鴻禕在回應程前的道歉時,也反手就是一個營銷,說「我以前也有講不好被觀眾起鬨的時候,馬雲張朝陽都教過我演講技巧。」並給自己的「紅衣公開課」第一講《你也可以好口才-如何演講》打廣告。